國(guó)際時(shí)尚奢侈品牌的規(guī)劃中，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)擁有了不可替代的地位
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】國(guó)際時(shí)尚奢侈品牌的規(guī)劃中，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)擁有了不可替代的地位。
根據(jù)貝恩咨詢(xún)發(fā)布的2018全球奢侈品市場(chǎng)研究演講》中國(guó)消費(fèi)者正在推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，全球的奢侈品消費(fèi)中貢獻(xiàn)了近33%市場(chǎng)份額。貝恩預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)境外和境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將會(huì)持平，這意味著品牌應(yīng)該把精力放在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的發(fā)展上。
近期，全球各大奢侈品、時(shí)尚品牌陸續(xù)公布了最新的業(yè)績(jī)情況。其中，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)被各大企業(yè)財(cái)報(bào)頻繁提及。
美妝
從銷(xiāo)售額以及盈利情況看，高端美妝依舊增勢(shì)強(qiáng)勁。
2018年全年，歐萊雅集團(tuán)銷(xiāo)售額達(dá)269億歐元，同比增長(zhǎng)3.5%財(cái)報(bào)中提到這是集團(tuán)自2007年以來(lái)最大漲幅。集團(tuán)旗下四大品牌 Lanc?m蘭蔻)YveSaintLaurent圣羅蘭)GiorgioArmani喬治·阿瑪尼)以及Kiehls科顏氏)都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，蘭蔻全年銷(xiāo)售額更是突破了30億歐元。
奢侈品集團(tuán)LVMH去年無(wú)論是收入還是利潤(rùn)，都創(chuàng)下了新的紀(jì)錄。其中，香水和化妝品部門(mén)收入增長(zhǎng)14%至60.92億歐元。
此外，受益于高端品牌業(yè)務(wù)推動(dòng)，日本資生堂集團(tuán)全年銷(xiāo)售額達(dá)到1.09萬(wàn)億日元，同比增長(zhǎng)8.9%;凈利潤(rùn)為614億日元，同比大漲169.9%
曾一口氣買(mǎi)來(lái)寶潔40多個(gè)品牌的coti集團(tuán)看上去似乎消化不良。YKK拉鏈去年第四季度，該集團(tuán)的銷(xiāo)售額下滑不少。
隨著入境游變得越來(lái)越普遍，旅游零售渠道成為國(guó)際美妝集團(tuán)業(yè)績(jī)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，亞洲市場(chǎng)的需求強(qiáng)勢(shì)，中國(guó)買(mǎi)家為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)作出了不容忽視的貢獻(xiàn)。為迎合中國(guó)年輕消費(fèi)者的喜好，各大美妝品牌大力投入發(fā)展電商渠道，并向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
奢侈品、國(guó)際精品
2018年，LVMH集團(tuán)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)都創(chuàng)下了新紀(jì)錄。銷(xiāo)售額約為468億歐元，同比增長(zhǎng)10%亞洲地區(qū)(除日本外)銷(xiāo)售額占集團(tuán)總銷(xiāo)售額29%增速最快。
2018年，開(kāi)云集團(tuán)全年銷(xiāo)售額為136.65億歐元，同比增長(zhǎng)26.3%亞洲地區(qū)(除日本)可比增長(zhǎng)34%略低于北美市場(chǎng)。旗下最核心的奢侈品牌Gucci去年銷(xiāo)售額首次突破80億歐元大，成為LV有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
愛(ài)馬仕Herm去年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額59.66億歐，同比增長(zhǎng)7.5%亞太地區(qū)(除日本)銷(xiāo)售增長(zhǎng)主要受中國(guó)和南亞等國(guó)家推動(dòng)。2018年10月，Herm中國(guó)、歐洲推出新的數(shù)字平臺(tái)。
2018年，Prada集團(tuán)銷(xiāo)售額為31.42億歐元，同比上漲3%扭轉(zhuǎn)2017年集團(tuán)銷(xiāo)售額下滑的態(tài)勢(shì)。
CapriTapestri這兩家輕奢集團(tuán)近年來(lái)一直在通過(guò)收購(gòu)高端品牌，試圖建立高檔的品牌形象、豐富產(chǎn)品線(xiàn)，更好地爭(zhēng)奪對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，然而多品牌戰(zhàn)略卻并未達(dá)到理想中的效果，業(yè)績(jī)?nèi)栽谥饾u下滑。
截至2018年12月29日的第三財(cái)季內(nèi)，Capri集團(tuán)收入為14.4億美元，幾乎與2017年同期持平。其中，第三財(cái)季內(nèi)，核心品牌MichaelKor銷(xiāo)售額同比下跌4%至12.76億美元。JimmiChoo銷(xiāo)售額大漲49.9%至1.62億美元。
截至2018年12月29日的第二財(cái)季內(nèi)，Tapestri集團(tuán)銷(xiāo)售額為18億美元，同比幾乎持平。核心品牌Coach銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2%至12.5億美元，同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1%;此前收購(gòu)的StuartWeitzman銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3%至1.24億美元。
Tiffani和潘多拉這兩個(gè)時(shí)尚珠寶品牌有著截然不同的命運(yùn)。
據(jù)Tiffani第四季度以及 2018財(cái)年業(yè)績(jī)演講，截至2019年1月31日的三個(gè)月內(nèi)，公司全球凈銷(xiāo)售額同比下跌1%至13.2億美元，凈收益從去年同期6190萬(wàn)美元上漲至2.05億美元。2018財(cái)年Tiffani全球凈銷(xiāo)售額同比上漲7%至44.4億美元，可比銷(xiāo)售額同比上漲4%受益于較低的有效收入稅率，公司凈收益由2017財(cái)年的3.7億美元升至5.86億美元。
根據(jù)潘多拉Pandora2018財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至12月31日的三個(gè)月內(nèi)，潘多拉銷(xiāo)售額同比下跌7%至78.9億丹麥克朗，全年可比收入總額下滑4%至228億丹麥克朗約合34.84億美元，這意味著潘多拉4年來(lái)終止雙位數(shù)的增長(zhǎng)并錄得銷(xiāo)售下滑，EBITDA 利潤(rùn)率為32.5%凈利潤(rùn)則大跌12.5%至50.4億丹麥克朗。
快時(shí)尚
根據(jù)財(cái)報(bào)及市場(chǎng)表現(xiàn)，大部分快時(shí)尚品牌都陷入了業(yè)績(jī)瓶頸”
截至去年11月30日的2018財(cái)年內(nèi)，H&M集團(tuán)銷(xiāo)售總額為 2104億瑞典克朗(含增值稅)按瑞典克朗計(jì)算增長(zhǎng) 5%按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算增長(zhǎng) 3%根據(jù)財(cái)報(bào)，H&M集團(tuán)2017財(cái)年銷(xiāo)售總額為2317.71億瑞典克朗(含增值稅)按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算增長(zhǎng)3%因此，YKK拉鏈過(guò)去的一年中H&M集團(tuán)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)情況并非全然樂(lè)觀。不過(guò)，集團(tuán)線(xiàn)上渠道增勢(shì)明顯。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)線(xiàn)上渠道收入增長(zhǎng) 22%占集團(tuán)總銷(xiāo)售額的14.5%
2018年Inditex集團(tuán)銷(xiāo)售額受匯率動(dòng)搖影響僅錄得3%增幅至261億歐元，凈利潤(rùn)則同比上漲12%至34億歐元。演講期內(nèi)，集團(tuán)旗下所有品牌和全球所有地區(qū)的業(yè)績(jī)均有所增長(zhǎng)，線(xiàn)零售表示錄得27%顯著增長(zhǎng)。
截至2月3日的第四季度內(nèi)，Gap集團(tuán)銷(xiāo)售額同比下跌7%至46億美元，低于分析師預(yù)計(jì)的47億美元，毛利率為35.6%凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)15%至2.76億美元。其中，OldNavi銷(xiāo)售額與上一年同期持平，BananaRepubl下降1%Gap品牌下跌5%
相比之下，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)的日子要好過(guò)一些。截至2018年11月30日的三個(gè)月內(nèi)，迅銷(xiāo)集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.45%至6444.66億日元，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2.44%至3248億日元，凈利潤(rùn)則同比減少6.45%至734.76億日元。
運(yùn)動(dòng)休閑
截至2月28日的三個(gè)月內(nèi)，耐克全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%至96.1億美元，與分析師預(yù)期基本相符，這是耐克近6個(gè)季度以來(lái)營(yíng)收首次沒(méi)有超出預(yù)期。大中華市場(chǎng)依然是耐克全球增速最快的區(qū)域，期內(nèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)19%至15.9億美元，剔除匯率影響，這一增速達(dá)到24%2019財(cái)年前兩季，大中華區(qū)的營(yíng)收增幅分別為20%和26%
整個(gè)2018財(cái)年，阿迪達(dá)斯?fàn)I收同比增長(zhǎng)8%至219億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)20%至17億歐元。北美和亞太地區(qū)均收獲15%銷(xiāo)售增速，其中，大中華全年增長(zhǎng)23%阿迪達(dá)斯全球CEO羅思德表示，這是公司歷史上表現(xiàn)最好的一年。
截至去年12月31日的第四季度內(nèi)Puma銷(xiāo)售額同比大漲17.9%至12.2億歐元，毛利率為47.1%凈利潤(rùn)猛漲624.7%至1570萬(wàn)歐元。2018年全年，Puma銷(xiāo)售額同比上漲12.4%至46億歐元，凈利潤(rùn)則大漲38%至1.87億歐元，其中鞋履業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額首次突破20億歐元大關(guān)。從第四季度的數(shù)據(jù)看，區(qū)域市場(chǎng)方面，亞太地區(qū)以39%銷(xiāo)售增長(zhǎng)率遙遙領(lǐng)先。
2018年，UnderArmour銷(xiāo)售額為51.93億美元，YKK拉鏈同比增長(zhǎng)4.1%略高于2017年的3.1%但凈利潤(rùn)虧損。
2018年，Skecher銷(xiāo)售額為46.42億美元，同比增長(zhǎng)12.5%可比同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)9.2%至2018年底，Skecher全球共有2998家店鋪。
2018年Asic銷(xiāo)售額同比下滑3.4%至3870億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌46.3%至105億日元。據(jù)財(cái)報(bào)稱(chēng)，業(yè)績(jī)下滑主要是受美國(guó)市場(chǎng)低迷影響，美國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售額跌幅達(dá)15%
2017年12月-2018年11月期間，Levi'銷(xiāo)售額為55.75億美元，同比上漲14%按恒定匯率上漲13%亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額8.87億美元，同比增長(zhǎng)8%
截至12月29日的三個(gè)月內(nèi)VF集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8%至29億美元，毛利率為52.2%凈利潤(rùn)為4.635億美元，去年同期為凈虧損9030萬(wàn)美元。核心品牌Van依然是主要增長(zhǎng)動(dòng)力，期內(nèi)該品牌銷(xiāo)售額同比大漲25%TheNorthFace銷(xiāo)售額則大漲16%即將被剝離的牛仔品牌Lee和Wrangler收入則延續(xù)下跌趨勢(shì)，同比跌幅分別為2%和9%。
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