看好中國健身市場，銳步如何布局
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】3月27日，上海新天地太平湖，一個新品牌首次出現(xiàn)在上海時裝周的T臺上。但它并非一個新晉的年輕品牌，而是創(chuàng)立于1895年的銳步(Reebok
這家運動老牌以“TheOtherSide敢做例外)為主題，上海進(jìn)行一場復(fù)古風(fēng)格的時尚大秀，這同時是銳步2019年秋冬季產(chǎn)品的全球首秀。品牌代言人陳偉霆和著名說唱歌手Futur列席活動。
這是第一次在時裝周上做如此大規(guī)模的展示，銳步亞太區(qū)品牌副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理查偉文(ChadWittman表示，銳步從來都是一個大膽、不循規(guī)蹈矩的品牌，愿意去做一些新的嘗試。知道時尚創(chuàng)新的未來一定在這里，尤其是中國。
近年來，上海時裝周的國際影響力與日俱增，甚至被稱為全球第五大時裝周。
銳步全球總裁馬特·奧圖爾(MattOTool接受FootwearNew采訪時表示，這次活動是銳步深入拓展亞洲市場戰(zhàn)略謀劃的一部分，過去一段時間，一直在中國加大投資，YKK拉鏈像大多數(shù)品牌的觀點一樣，那里有巨大的潛力。
為了鞏固品牌在中國運動消費市場的地位，2018年，銳步曾在上海設(shè)立一個產(chǎn)品創(chuàng)意中心，簽約眾多中國設(shè)計師。該創(chuàng)意中心主要負(fù)責(zé)中國市場的產(chǎn)品設(shè)計和營銷布局，局部產(chǎn)品僅在中國或亞洲上市。
據(jù)馬特·奧圖爾介紹，此次上海時裝周展示的產(chǎn)品，大部分來自于該創(chuàng)意中心的設(shè)計，期望向中國市場展示其運動時尚品類。
從現(xiàn)場情況來看，銳步秀場融合音樂和舞蹈元素，產(chǎn)品則以1990年代風(fēng)格為主，包括拼接撞色風(fēng)衣、印花緊身褲、經(jīng)典款運動鞋等單品。
2019年3月13日，銳步母公司阿迪達(dá)斯發(fā)布的2018財年業(yè)績顯示，銳步品牌全年銷售額同比下降3%
但在亞太市場，銳步的銷售額增長3%至3.36億歐元，這是全球各大市場中增速最快的區(qū)域。目前，亞太市場銷售體量僅次于歐洲和北美，銳步品牌的第三大市場。阿迪達(dá)斯并未公布銳步在大中華區(qū)的具體業(yè)績情況。
以2017財年的數(shù)據(jù)來看，銳步全球銷售同比增長4%其中，大中華區(qū)的漲幅高達(dá)25%2018年一季度，阿迪達(dá)斯財報曾顯示，銳步在大中華區(qū)取得兩位數(shù)的銷售增長。
這家整體業(yè)績陷入掙扎的運動老牌，中國及亞洲市場看到翻身的機會。
早在2006年，為了美國籃球和橄欖球市場對抗耐克，阿迪達(dá)斯以30億歐元的價格，正式收購當(dāng)時在美國領(lǐng)先的銳步。
爾后，強勢的收購者在籃球和橄欖球等市場上奪取銳步的資源，后者在NBA 一系列代言也被阿迪達(dá)斯所取代，并在2010年失去NFL贊助合同。
品牌塑造上，銳步漸漸丟失了特性，經(jīng)營業(yè)績每況愈下。隨后，淡出職業(yè)競技體育的銳步逐步轉(zhuǎn)向大眾市場，并在2015年進(jìn)入健身領(lǐng)域，以協(xié)助公司吸引女性消費者。
不過，繼續(xù)拖后腿的業(yè)績標(biāo)明，有耐克、阿迪達(dá)斯和NewBalanc等品牌在前，銳步在健身領(lǐng)域依然艱難前行。
目前，銳步的產(chǎn)品線分為ReebokFit健身系列)和ReebokClassic經(jīng)典系列)兩大支線，經(jīng)典系列依然是銳步收入增長的主要來源。
2018年，銳步總裁查偉文在接受采訪時表示，預(yù)計3年至5年內(nèi)，經(jīng)典系列都是其收入的增長大頭。至于5年至10年后，健身有可能成為銳步在中國市場更大的盈利來源。
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