加碼馬拉松，361°能否再創(chuàng)輝煌
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】3月19日，361°微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，3月17日清晨，近萬(wàn)名跑者齊聚都江堰體育場(chǎng)，一同向成都雙遺馬拉松賽終點(diǎn)動(dòng)身。
值得關(guān)注的361°已經(jīng)是連續(xù)兩屆的成都雙遺馬拉松至尊合作伙伴。361°攜手雙遺馬拉松的第二個(gè)年頭，361°首次發(fā)布了帶有全新升級(jí)QU!KFOA MLite科技大底的鋒熠跑鞋。與此同時(shí)，361°不僅是賽前熱身跑訓(xùn)練營(yíng)、專業(yè)的競(jìng)賽及領(lǐng)獎(jiǎng)裝提供，同時(shí)也有全程能量補(bǔ)給、起跑前的集體熱身以及賽后按摩恢復(fù)。
前一天的雙遺馬拉松博覽會(huì)上，361°鞋產(chǎn)品中心商品設(shè)計(jì)部總監(jiān)梁李鵬、跑步代言人關(guān)思楊、跑步顧問(wèn)馬亮武以及兩位資深跑步媒體人Max和田川還為跑者們帶來(lái)了馬拉松主題沙龍。
不過(guò)，如今361°與特步在國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)品牌季軍爭(zhēng)奪中開(kāi)始逐漸落后，這點(diǎn)首先從財(cái)報(bào)中得以反映。截至2018年12月31日，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收51.87億元，同比增加0.57%;毛利21.06億元，同比減少2.34%;股東應(yīng)占溢利3.04億元，同比減少33.51%同期，特步年度收入為63.83億元，同比增24.83%;公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利6.57億元，同比增60.86%
目前，361°旗下?lián)碛?span>361°主品牌、361°童裝以及ONEWA Y等品牌，分別針對(duì)國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)、兒童運(yùn)動(dòng)以及高端戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。2018年，主品牌361°的營(yíng)收額比例高達(dá)82.7%童裝業(yè)務(wù)的銷售增速為14.7%集團(tuán)的貢獻(xiàn)比例為15.7%ONEWA Y等品牌及其他營(yíng)收占比不到2%
雖然在財(cái)報(bào)中361°董事會(huì)認(rèn)為，YKK隱形拉鏈主要由于中國(guó)公眾對(duì)非必需商品(如集團(tuán)產(chǎn)生)相關(guān)激進(jìn)消費(fèi)情緒致使于下半年補(bǔ)貨訂單減少;及集團(tuán)營(yíng)銷戰(zhàn)略改變，從而對(duì)2018年產(chǎn)品的交付時(shí)間作出結(jié)構(gòu)性調(diào)整偏重新安排交付計(jì)劃。與此同時(shí)，集團(tuán)現(xiàn)時(shí)正處于重塑品牌產(chǎn)品的過(guò)程中。
實(shí)際上，加碼馬拉松也是因?yàn)轳R拉松產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力巨大。近日，國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心主任于洪臣稱，2018年800人以上馬拉松及相關(guān)賽事共1581場(chǎng)，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事339場(chǎng)，全國(guó)馬拉松累計(jì)參賽人次583萬(wàn)，285個(gè)地級(jí)市舉辦了馬拉松賽事。截至目前，中國(guó)有17個(gè)馬拉松獲得標(biāo)牌賽事稱號(hào)。2018年度中國(guó)馬拉松年度總消費(fèi)額達(dá)178億元，全面賽事的總消費(fèi)達(dá)288億元，年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)746億元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，361°與特步都有意發(fā)力馬拉松賽事，這意味著，雙方的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，隨同特步近期已將圣康尼和邁樂(lè)收歸囊中，361°想要趕超特步存在諸多挑戰(zhàn)。未來(lái)，361°還需要在品牌定位、技術(shù)研發(fā)上多下更多功夫。
此前，紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄曾在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)建議，361°不應(yīng)盲目跟風(fēng)，需要清晰自身企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力，重新做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，平衡國(guó)際業(yè)務(wù)和國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的關(guān)系，其中，聚焦做好國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)才是當(dāng)務(wù)之急。
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