“二胎政策”全面開放后，童裝市場逐步成為服裝行業(yè)新的增長點
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】隨著“二胎政策”全面開放后，加之80后、90后逐步升級為父母，兒童消費市場的體量開始呈迸發(fā)式增長，眾多國產(chǎn)品牌開始加碼布局童裝市場，且國際快時尚品牌也加快腳步搶占中國兒童市場份額。
即便中國童裝市場逐步成為服裝行業(yè)新的增長點，但國內(nèi)童裝市場集中度及市場占有率依然非常低，能叫得出的知名童裝品牌可以說非常有限，除卻安奈兒、起步股份（ABC笛莎、起步股份、淘帝等服裝企業(yè)自有品牌，服裝市場上比較有知名度就是成人品牌創(chuàng)立的兒童品牌，如巴拉巴拉、特步兒童、安踏兒童、江南布衣童裝等，再者就是耐克、阿迪達(dá)斯、GA P等國外品牌。
據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，中國童裝市場國外童裝品牌占據(jù)約50%市場份額，國內(nèi)特色童裝品牌約有30%市場份額。令人意外的中國童裝企業(yè)有70%都是處于無品牌發(fā)展。從正面反映出，中國童裝企業(yè)對于品牌意識還非常低下。
即使國內(nèi)童裝處于一個內(nèi)外交困的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，YKK拉鏈也抵擋不住童裝市場消費有著較快的增長速度，且發(fā)展有非常大的上升空間。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國童裝市場在2020年發(fā)展規(guī)模將突破2000億元，且有望達(dá)到2655億元。
增長勢頭迅猛 企業(yè)瘋狂涌入
作為國內(nèi)童裝的頭把交椅”巴拉巴拉發(fā)展勢頭可謂是非常迅猛了2018年年末在中國童裝市場占有率達(dá)到5.6%排名第一，與排名第二的阿迪達(dá)斯童裝相差了4.4%巴拉巴拉在2018年半年收入實現(xiàn)了28.69%占有51.86%高于森馬服飾主品牌。
而作為國內(nèi)A股童裝第一股，安奈兒在發(fā)展中也乘勝追擊。2018年，安奈兒營業(yè)收入實現(xiàn)12.12億元，同比增長17.55%歸屬于上市公司股東的凈利潤實現(xiàn)了0.83億元，同比增長了21.52%安奈兒表示，得益于線上業(yè)務(wù)的高速增長及線下業(yè)務(wù)渠道轉(zhuǎn)型工作的順利推進(jìn)，助推了2018年營收與凈利潤的繼續(xù)增長。
巴拉巴拉與安奈兒主打中高端市場，與當(dāng)下“潮媽”潮爸”消費觀念基本碰撞在一起，借助新一代父母的購買力，童裝消費有了進(jìn)一步提升，促使業(yè)績得到增長。但有業(yè)內(nèi)人士分析，目前中國高端童裝市場還沒有形成具有強勢領(lǐng)導(dǎo)的品牌，且集中度比較低，只要找到適合的機會，誰都可能成為童裝市場的領(lǐng)導(dǎo)者。
再看到童裝品牌淘帝，2018年營業(yè)收入實現(xiàn)新臺幣67.65%億元，同比增長14.34%歸屬于上市公司凈利潤實現(xiàn)9.54億元，同比增長17.51%淘帝在借助市場紅利的大勢下不時加快快時尚領(lǐng)域的發(fā)展，并優(yōu)化童裝產(chǎn)品的組合，積極推動線上業(yè)務(wù)的擴展，增強了業(yè)績提升的能力。
快速增長的童裝市場勝利激發(fā)了服裝行業(yè)的另一個增長點，同時也加大了這一市場的競爭。成衣品牌看到其中的迸發(fā)潛力，紛紛入局童裝市場。
前有海瀾之家、太平鳥、拉夏貝爾、美特斯邦威等成人品牌，后有李寧、安踏、特步、361度等運動品牌，再有耐克、阿迪達(dá)斯、GA PH&MC&A 等國際品牌，紛紛搶灘中國童裝市場，欲在這一服裝細(xì)分領(lǐng)域添加一個新的增長點。此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟帶動下，一批母嬰博主、時尚辣媽開始創(chuàng)立童裝乃至親子裝的品牌，無形中也增強了童裝市場的競爭。
市場潛力下誰為童裝平安問題“買單”
除去競爭激烈外，童裝的平安問題也一直是被受關(guān)注，也是家長們選購衣服時第一考慮要素。而且童裝的生產(chǎn)規(guī)范也是位于服裝行業(yè)中最高，面料、印染、飾品、附件等方面都有明文規(guī)定，所以眾多童裝企業(yè)在生產(chǎn)過程中也面臨著眾多考驗。
雖然童裝產(chǎn)品的規(guī)范一直被強調(diào)，每年依舊有眾多童裝產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題。據(jù)中國消費者報報道，日前上海對一家購物中心兒童服裝進(jìn)行執(zhí)法檢查，顯示131件童裝存在不合格標(biāo)準(zhǔn)情況，對此局部童裝進(jìn)行全部下架處理。此外，去年7月快時尚品牌GA P品牌7批童裝在入境海關(guān)實施檢驗檢疫時發(fā)現(xiàn)問題，且這不是GA P品牌出現(xiàn)第一次質(zhì)量問題；今年“315期間，國際品牌阿迪達(dá)斯兒童泳衣因存在平安隱患被召回。
安奈兒、小豬班納、特步等品牌也相繼被檢查出存在質(zhì)量問題，且頻上質(zhì)量“黑榜”企業(yè)也不在少數(shù)。
其實在市場規(guī)模不時擴展下，眾多企業(yè)紛紛搶灘童裝市場，但對童裝生產(chǎn)規(guī)范及產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)識缺乏，對品質(zhì)把控不嚴(yán)，致使眾多童裝產(chǎn)品存在不合格情況。此外有些企業(yè)受到利益的驅(qū)動，生產(chǎn)過程中沒到檢驗機構(gòu)檢測，對產(chǎn)品亂標(biāo)或錯標(biāo)的情況頻有發(fā)展；或者犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，將產(chǎn)品價格定地非常低，依靠低廉的價格來吸引消費者，也導(dǎo)致了童裝質(zhì)量的不合格率位居高位。
童裝作為服裝行業(yè)的新蛋糕”眾多企業(yè)不約而同地想要搶占最大那一塊，進(jìn)入競爭是非常容易，但如何把這塊蛋糕放入自己的口中就需要足夠智謀。童裝消費能力逐步被激活下，消費者需求是企業(yè)或品牌的首要考慮，也要注重童裝產(chǎn)品的潮流化、個性化、設(shè)計性等新需求，終究“潮爸”潮媽”自己走上時尚領(lǐng)域后，也帶領(lǐng)孩子從小感受時尚的魅力，走在時尚行業(yè)的前沿。
同時，質(zhì)量問題也是要嚴(yán)控把關(guān)。國家對童裝質(zhì)量規(guī)范規(guī)范在進(jìn)一步提高，為孩子提供一個平安穿衣環(huán)境，維護(hù)孩子健康生長，所以童裝企業(yè)或品牌在生產(chǎn)過程中不要抱有僥幸心理。對此，滿足家長們對品質(zhì)和安全的雙重需求才干贏得更大的市場。
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