中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)都將面臨一定機(jī)遇與挑戰(zhàn),科技實(shí)力將是關(guān)鍵
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】外鄉(xiāng)品牌陷入調(diào)整
隨著全民體育健身被納入國(guó)家戰(zhàn)略、公眾健康意識(shí)的覺(jué)醒以及運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，國(guó)居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度大幅提升，從而拉動(dòng)了體育用品的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國(guó)體育用品行業(yè)收入和利潤(rùn)都在不時(shí)增長(zhǎng)，五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為7.64%和9.37%
運(yùn)動(dòng)鞋作為體育用品的重要組成局部之一，同樣迎來(lái)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模由2013年的605億元增長(zhǎng)至2017年的1025億元，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量也從2013年的7.83億雙增長(zhǎng)至2017年的10.19億雙。上海YKK拉鏈據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測(cè)算，2018年，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1134億元，產(chǎn)量約為10.85億雙。
龐大的市場(chǎng)，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)掘金。目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪達(dá)斯、NewBalSkecherAsic等國(guó)外品牌，YKK拉鏈些小而精的特色專精戶外、跑步、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等二線國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌也不時(shí)布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
國(guó)外品牌的涌入一方面加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，另一方面也令外鄉(xiāng)品牌發(fā)展遇阻。2017年，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市占率前二十品牌中，國(guó)外品牌市占率合計(jì)由2013年的38.6%升至49.8%而外鄉(xiāng)品牌由2013年的35.6%降至32.3%
具體品牌來(lái)看，李寧、361度、特步、鴻星爾克、匹克、貴人鳥(niǎo)等知名外鄉(xiāng)品牌市占率均出現(xiàn)不同水平下滑，2012-2017年間市占率分別下滑0.61.72.51.61.31.9個(gè)百分點(diǎn);而國(guó)外品牌NewBalSkecher則上升1.8個(gè)百分點(diǎn)、2.3個(gè)百分點(diǎn)。
可以看到國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)外品牌暫時(shí)領(lǐng)先，外鄉(xiāng)品牌陷入調(diào)整。對(duì)此，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)要認(rèn)真并耐心的進(jìn)行科技研發(fā)，及時(shí)準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)需求變化，隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的變化改變自己原有的科技研發(fā)規(guī)劃和戰(zhàn)略方案，依靠強(qiáng)大的科技不時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品更新以臨時(shí)占領(lǐng)市場(chǎng)。隨同新一輪消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)分化將進(jìn)一步加劇，無(wú)論是具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先品牌，或是深耕細(xì)分市場(chǎng)的垂直龍頭，都將面臨一定機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
科技實(shí)力將是關(guān)鍵
國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)科技實(shí)力單薄，且在將高科技效果應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)方面工作一直落后于國(guó)際知名體育用品公司。而具有高科技含量的產(chǎn)品才干進(jìn)一步滿足和引導(dǎo)消費(fèi)需求，同時(shí)高科技含量產(chǎn)品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能有效提升產(chǎn)品的信譽(yù)和公司形象。
因此，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇下，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)將加快提升科技實(shí)力，重視科技研發(fā)，將新材料、新工藝不時(shí)引進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋制造中。目前運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)開(kāi)始有意識(shí)建立生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室或研究所等高科技研發(fā)中心或部門(mén)的必要性，并且與局部高等院校和研究機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展研究工作。YKK拉鏈建立運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室，可進(jìn)行專門(mén)的測(cè)試和研究，提升公司產(chǎn)品的科技含量，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
除此外，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的研究及相關(guān)的理論探索也將成為行業(yè)主要趨勢(shì)之一。例如，從人體生物力學(xué)角度，著重尋求在運(yùn)動(dòng)時(shí)，人體各部位與鞋使用性能之間的關(guān)系，觀察與分析人在不同運(yùn)動(dòng)姿態(tài)下的受力狀況。
只有開(kāi)展科學(xué)測(cè)試研究和理論探索，賦予運(yùn)動(dòng)鞋人性化特征，運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)才干在科技開(kāi)發(fā)方面取得突破性效果，從而在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中居于領(lǐng)先地位。可以說(shuō)，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的研究及相關(guān)的理論探索是運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)生長(zhǎng)的基礎(chǔ)。
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