受益于中國(guó)進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，歐洲奢侈品牌已開始下調(diào)在中國(guó)銷售的產(chǎn)品價(jià)格
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】據(jù)多家媒體報(bào)道，受益于中國(guó)進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，日前，局部歐洲奢侈品牌已開始下調(diào)在中國(guó)銷售的產(chǎn)品價(jià)格。
比方，路易威登(以下簡(jiǎn)稱LV中國(guó)官網(wǎng)顯示的商品價(jià)格已經(jīng)進(jìn)行修改，降價(jià)幅度在300至1500元。愛馬仕方面也宣布，基于國(guó)家進(jìn)口稅率調(diào)整，愛馬仕中國(guó)將于2018年7月1日起調(diào)整局部產(chǎn)品零售價(jià)。GUCCI也于7月6日起將調(diào)整中國(guó)內(nèi)地所有直營(yíng)零售門店的商品零售價(jià)格，包括新款及經(jīng)典款，平均降幅5%以進(jìn)一步縮小中國(guó)與國(guó)際其它地區(qū)之間的差價(jià)YKK拉鏈。
7月6日，LV愛馬仕、GUCCI中國(guó)工作人員均向記者證實(shí)了產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整一事，調(diào)價(jià)原因均為響應(yīng)國(guó)家進(jìn)口關(guān)稅減讓政策。
關(guān)稅下調(diào)奢侈品紛紛降價(jià)
但門店導(dǎo)購(gòu)和網(wǎng)友說(shuō)…
7月1日，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)公布的新一輪進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)計(jì)劃正式實(shí)施，調(diào)整范圍涉及日用消費(fèi)品和服飾等。其中，服裝鞋帽和體育健身用品等進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由15.9%降至7.1%護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及局部醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%
7月6日，LV愛馬仕、GUCCI中國(guó)工作人員均向每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號(hào)：nbdnew記者表示，已對(duì)局部產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)價(jià)面前的原因均為響應(yīng)國(guó)家進(jìn)口關(guān)稅減讓政策。
其中LV工作人員表示，大部分產(chǎn)品都參與本次調(diào)整，消費(fèi)者瀏覽官網(wǎng)可發(fā)現(xiàn)調(diào)整后的最新價(jià)格，且官網(wǎng)與線下實(shí)體店統(tǒng)一調(diào)整。若此前已經(jīng)預(yù)訂產(chǎn)品的消費(fèi)者可與客服或店員協(xié)商退訂，然后重新下單預(yù)訂，重新排隊(duì)等待。
記者在LV中國(guó)官網(wǎng)注意到MONOGRA M中號(hào)雙肩包價(jià)格由1.64萬(wàn)元降至1.57萬(wàn)元;NEONOE水桶包由1.23萬(wàn)元降至1.18萬(wàn)元;NEVERFULL由1.04萬(wàn)元降至9900元，降幅在上百元到數(shù)千元人民幣不等。
愛馬仕中國(guó)工作人員表示，為響應(yīng)國(guó)家政策，愛馬仕品牌也不例外地進(jìn)行了產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，包、鞋子、皮帶等商品均有涉及，但不是全部產(chǎn)品價(jià)格都進(jìn)行下調(diào)。由于愛馬仕目前只有線下實(shí)體門店，本次價(jià)格調(diào)整系中國(guó)大陸所有門店統(tǒng)一進(jìn)行YKK拉鏈。
而GUCCI官網(wǎng)工作人員則表示只能確定官網(wǎng)在售的商品價(jià)格調(diào)整，目前暫不清楚線下直營(yíng)門店是否同步。
不過，有消費(fèi)者向每日經(jīng)濟(jì)新聞表示，并未感覺到價(jià)格的調(diào)整，購(gòu)買奢侈品時(shí)仍會(huì)優(yōu)先選擇海外購(gòu)。
這是因?yàn)椋m然降價(jià)了但奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)間的價(jià)差依然存在以LVNEONOE手袋為例，該款產(chǎn)品在歐洲售價(jià)約為8800~10000元不等，法國(guó)外鄉(xiāng)售價(jià)為1140歐元，折合人民幣約8900元，目前LV中國(guó)官網(wǎng)上售價(jià)為11800元人民幣，而調(diào)整前的價(jià)格為12300元人民幣。
另?yè)?jù)澎湃新聞報(bào)道，愛馬仕一家門店的工作人員表示，產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)對(duì)于客流以及顧客選購(gòu)商品時(shí)的選擇沒有很大影響，因?yàn)橘?gòu)買奢侈品的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度不高。
有海關(guān)人士認(rèn)為，進(jìn)口關(guān)稅占進(jìn)口商品零售價(jià)格的比例較低，對(duì)零售價(jià)格的影響有限。而局部網(wǎng)友也發(fā)出了諸如“缺的這千兒八百塊錢嗎”評(píng)論。
根據(jù)財(cái)政部的抽樣調(diào)查，進(jìn)口關(guān)稅只占進(jìn)口商品零售價(jià)格的0.5%-7%而除了關(guān)稅，進(jìn)口奢侈品的價(jià)格中，通常還包括進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅(如化妝品和高檔手表等)
奢侈品縮小境內(nèi)外差價(jià)的好機(jī)會(huì)
不過，近年來(lái)中國(guó)政府發(fā)布的一系列消費(fèi)撫慰政策，包括擴(kuò)大進(jìn)口、促進(jìn)跨境貿(mào)易、調(diào)低進(jìn)口關(guān)稅等，有利于縮小價(jià)差，進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者回流。
記者注意到近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)在全球奢侈品品牌的發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
據(jù)貝恩公司發(fā)布的研究演講《2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，2017年中國(guó)奢侈品消費(fèi)者占據(jù)了32%全球市場(chǎng)份額，中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)增速已經(jīng)超越了海外市場(chǎng)，其中內(nèi)地市場(chǎng)增幅達(dá)到20%
許多奢侈品品牌都意識(shí)到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品市場(chǎng)的影響力與日俱增，也采取了相應(yīng)的行動(dòng)—調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)戰(zhàn)略是其中之一。
早在2015年，香奈兒便宣布采取全球平衡售價(jià)戰(zhàn)略，下調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的局部產(chǎn)品價(jià)格，并上調(diào)了歐洲的商品銷售價(jià)，縮小產(chǎn)品的價(jià)差。不久后，愛馬仕宣布在歐洲漲價(jià)4%但漲價(jià)不涉及中國(guó)市場(chǎng)，這也相當(dāng)于變相縮小全球價(jià)差。
隨后其他奢侈品品牌如PradaBurberri等也在中國(guó)市場(chǎng)推行了折扣戰(zhàn)略YKK拉鏈。
據(jù)媒體報(bào)道，6月8日，GUCCI首席執(zhí)行官MarcoBizzarri表示，將品牌的年銷售額目標(biāo)定為100億歐元，這意味著GUCCI意圖取代LV成為全球最大的奢侈品牌。而GUCCI2016年的收入已逾越愛馬仕，品牌之間大有“追我趕”之勢(shì)。
此外，中國(guó)千禧一代消費(fèi)者正在崛起，新生代消費(fèi)者變化多端，自我主張強(qiáng)烈，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度并不高，這也為奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)增添了更多的變數(shù)。
貝恩公司的演講還顯示，千禧一代成為奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)主要源動(dòng)力，購(gòu)買奢侈品的頻次更高，對(duì)數(shù)字化技術(shù)和應(yīng)用駕輕就熟，對(duì)奢侈品有更深刻的理解，也更有自己的主見。
演講指出，市場(chǎng)有優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)的奢侈品品牌都注重“創(chuàng)新”和“獨(dú)創(chuàng)性”設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上迎合消費(fèi)者對(duì)“個(gè)人主義”青睞，勇于打破激進(jìn)和規(guī)則。奢侈品品牌的年輕化趨勢(shì)在LVGUCCIPrada身上均有所體現(xiàn)。
貝恩觀點(diǎn)認(rèn)為，政府進(jìn)一步促進(jìn)鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)、對(duì)代購(gòu)加強(qiáng)管控，以及頂級(jí)奢侈品品牌開始積極調(diào)整國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的價(jià)差，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)反彈的主要?jiǎng)右颉?
此背景下，奢侈品全球同價(jià)的呼聲也日益高昂。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷接受媒體采訪時(shí)表示，對(duì)于奢侈品集團(tuán)來(lái)說(shuō)，全球價(jià)格一體化成為了肯定趨勢(shì)，尤其是目前電商平臺(tái)的飛速發(fā)展，奢侈品全球價(jià)格一體化迫在眉睫。
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心研究員曾明月也在接受媒體采訪時(shí)表示，全球同價(jià)有利于打擊代購(gòu)、海淘、旅游掃貨等“人肉貿(mào)易”滋生，久遠(yuǎn)來(lái)看，有利于奢侈品品牌形象優(yōu)化YKK拉鏈。
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