復(fù)星國際野心勃勃，擬認(rèn)購德國服飾公司TomTailor
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】去年的最后一天，復(fù)星國際董事長郭廣昌發(fā)了一封內(nèi)部信：復(fù)盤2018以及新年我要繼續(xù)做好的三件事》其中，復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)與復(fù)星醫(yī)藥、復(fù)星旅游文化集團(tuán)等產(chǎn)業(yè)集團(tuán)被擺到重要的位置。
不久之后，復(fù)星國際便對德國快時(shí)尚品牌TomTailor發(fā)出收購要約。
2月19日，復(fù)星國際發(fā)布公告稱，公司擬認(rèn)購德國服飾公司TomTailor合共384.95萬股，現(xiàn)金出資總額869.99萬歐元。
認(rèn)購?fù)瓿珊?，?fù)星國際將持有約1496.95萬股TomTailor股份，YKK拉鏈相當(dāng)于TomTailor全部已發(fā)行股本及投票權(quán)的約35.35%此前復(fù)星國際已持有該品牌28.89%股份。
復(fù)星國際還將作為要約人向所有TomTailor股東作出自愿公開收購要約的意向，以收購所有尚未經(jīng)公司直接持有的TomTailor股份。每股TomTailor股份的要約價(jià)格為2.26歐元。
增持TomTailor劃算嗎?
復(fù)星國際表示，其為TomTailor臨時(shí)的主要投資者，通過本交易增加在TomTailor股份權(quán)益，將從TomTailor臨時(shí)增長潛力中獲益。
這并非復(fù)星國際首次收購TomTailor
公開資料顯示，TomTailor集團(tuán)于1962年成立于德國漢堡，擁有TomTailor及Bonita兩大主品牌，均為快時(shí)尚品牌。目前在全球31個(gè)國家經(jīng)營著1200多個(gè)店鋪。
TomTailor于2003年開始進(jìn)入中國。當(dāng)時(shí)，諸如ZaraH&M等快時(shí)尚品牌還未在國內(nèi)打開局面?？梢哉f，TomTailor進(jìn)入中國時(shí)有著廣闊的市場空間。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)TomTailor多采用代理商的形式開設(shè)百貨專柜。
然而，由于對中國消費(fèi)環(huán)境缺乏了解，TomTailor中國的發(fā)展并不順利，2006年曾一度因業(yè)績不佳而退出中國。2012年，ZaraH&M優(yōu)衣庫等品牌相繼進(jìn)入中國，中國消費(fèi)者對快時(shí)尚品牌的接受度越來越高，TomTailor也重回中國，北京西單大悅城開設(shè)了旗艦店。上海YKK拉鏈可惜的由于遲遲未有清晰的開店計(jì)劃，旗艦店最后又以關(guān)閉告終。
直到2014年，復(fù)星國際首次對TomTailor進(jìn)行投資，TomTailor才得以再次向中國市場擴(kuò)張。爾后的一年中，TomTailor首家中國旗艦店在上海虹橋天地購物中心開業(yè)，總面積達(dá)540平方米。TomTailor將戰(zhàn)略重點(diǎn)從歐洲轉(zhuǎn)到中國。
就目前發(fā)展情況來看，TomTailor消費(fèi)者心中的認(rèn)知度并不是很高，遠(yuǎn)不及ZaraH&M優(yōu)衣庫。
目前TomTailor上海只有少量店鋪。據(jù)了解，復(fù)星國際參與之后，TomTailor經(jīng)營有所好轉(zhuǎn)。
復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)總裁程云曾在采訪中透露，2016年TomTailor經(jīng)營困難重重，稅后凈利潤是負(fù)7300萬歐元，股價(jià)跌到3.6歐元。爾后復(fù)星國際與TomTailor共同對品牌進(jìn)行調(diào)整，對全球的零售門店進(jìn)行了精簡和優(yōu)化。2017年，TomTailor實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，凈利潤為1710萬歐元。
根據(jù)復(fù)星國際2018年半年報(bào)，TomTailor2018上半年銷售額為3.99億歐元，凈利潤為203萬歐元。
不過，根據(jù)其最新公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018/2019財(cái)年第三季度中，TomTailor虧損了30萬歐元。由此看來，復(fù)星國際能否實(shí)現(xiàn)從TomTailor臨時(shí)增長中獲益，尚且要打個(gè)問號(hào)。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，以目前的市場情況來看，布局快時(shí)尚并非是一個(gè)明智的選擇。近年來，ZaraH&M等快時(shí)尚巨頭都面臨著發(fā)展瓶頸，消費(fèi)者對快時(shí)尚品牌的喜愛水平也不比以前，TomTailor國內(nèi)更是沒有存在感。從此次的增持比例來看，很可能只是單純的投資行為。
買買買還不會(huì)停止
2011年，復(fù)星國際開始進(jìn)軍時(shí)尚界，爾后頻頻呈現(xiàn)在投資收購市場上。如今，復(fù)星國際旗下已經(jīng)擁有LanvinWolfordFolliFolli等多個(gè)時(shí)尚品牌的股權(quán)。
贏商網(wǎng)根據(jù)公開信息整理)
不只如此，據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道，YKK拉鏈復(fù)星國際還曾欲收購意大利奢侈品牌Prada法國羽絨品牌Moncler但當(dāng)時(shí)因?yàn)楦鞣N原因沒有達(dá)成交易。
英國金融時(shí)報(bào)報(bào)道，郭廣昌曾在采訪時(shí)表示，鑒于公司財(cái)務(wù)狀況非常強(qiáng)勁，正在瞄準(zhǔn)更多的海外交易，集團(tuán)正仔細(xì)籌劃在醫(yī)療保健、教育和旅游行業(yè)的投資，也包括時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。
可見，復(fù)星國際未來還有很大概率將其他時(shí)尚品牌收入囊中。
從2018年半年報(bào)透露的財(cái)務(wù)狀況來看，復(fù)星國際“手有余錢心不慌”上半年，復(fù)星國際收入達(dá)人民幣435.1億元，同比增長20%;歸母凈利潤達(dá)人民幣68.6億元，同比增長17%每股盈利為0.98港元(約0.80元)較去年同期增長約18%
其中，包括時(shí)尚在內(nèi)的快樂生態(tài)板塊總收入為約87元人民幣，上海YKK拉鏈同比增長33.5%歸屬母公司股東利潤為8.33億元人民幣，同比增長5.2%
程偉雄看來，復(fù)星國際的時(shí)尚布局還需要有更清晰的規(guī)劃。目前，復(fù)星國際的收購品牌鐘有奢侈品，也有大眾品牌。不過，目前國內(nèi)市場并不需要大眾品牌，對品牌的收購只是第一步，如何結(jié)合當(dāng)下國內(nèi)消費(fèi)層次的需要，將品牌經(jīng)營好，復(fù)星國際下一步要投入經(jīng)歷完成的事情。
收購品牌面臨盈利壓力
然而，收購一個(gè)品牌后要想經(jīng)營好并不容易。
2018年5月，復(fù)星國際以5500萬歐元買下Wolford近51%股權(quán)。今年1月中旬，Wolford發(fā)布業(yè)績預(yù)警，預(yù)計(jì)其在2018年全年會(huì)繼續(xù)錄得虧損。Wolford解釋稱主要受市場需求的繼續(xù)疲軟及圣誕節(jié)假日季銷售不及預(yù)期影響。
根據(jù)Wolford財(cái)報(bào)，復(fù)星國際收購之前，該品牌已經(jīng)是連續(xù)錄得虧損，情況不容樂觀。2017財(cái)年，Wolford銷售額下滑5%至1.52億歐元，虧損339萬歐元;2018財(cái)年，Wolford銷售額同比下跌3%至1.49億歐元，創(chuàng)近5年新低，凈虧損922萬歐元。
相比Wolford業(yè)績疲軟，希臘輕奢配飾FolliFolli更為麻煩。
去年9月，FolliFolli被爆出財(cái)務(wù)造假丑聞。FolliFolli一份聲明中證實(shí)，公司聘請的外部顧問在調(diào)查其亞洲業(yè)務(wù)后發(fā)現(xiàn)，其銷售收入比財(cái)務(wù)報(bào)表中的數(shù)字少了接近90%
不過，FolliFolli復(fù)星國際開拓時(shí)尚幅員的第一筆重大收購，并且僅僅屬于財(cái)務(wù)投資，復(fù)星國際并沒有受到實(shí)質(zhì)性影響。爾后，復(fù)星國際還對FolliFolli股票進(jìn)行了增持。
緊接著，FolliFolli公司在去年11月15日發(fā)表聲明要求破產(chǎn)維護(hù)，以完成重組計(jì)劃。根據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)報(bào)道，市場一直盛傳復(fù)星國際會(huì)參與FolliFolli重組，上海YKK拉鏈復(fù)星國際則表示需要全面了解FolliFolli確切財(cái)務(wù)狀況。
復(fù)星國際8月底的年報(bào)顯示，對希臘公司的投資因?yàn)榧儋~丑聞而從6200萬歐元的收益轉(zhuǎn)而變成虧損。FFGroup交易上，復(fù)星國際總投資8600萬歐元，期間累計(jì)獲700萬歐元分紅，而FFGroup股價(jià)暴跌令投資公允值驟跌1.01億歐元。
Lanvin業(yè)績也是臨時(shí)低迷狀態(tài)。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊援引公開數(shù)據(jù)稱，Lanvin銷售額在2012年達(dá)到峰值后便開始走下坡路，2016年，Lanvin銷售額大跌 23%至 1.62億歐元，并錄得超過 10年來的首次虧損，凈虧損達(dá) 1830萬歐元。另有消息人士透露，Lanvin2017年銷售額跌幅達(dá) 40.1%至 9700萬歐元，累計(jì)虧損達(dá) 2700萬歐元。
去年2月收購Lanvin之后，復(fù)星國際已下定決心復(fù)興Lanvin由復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)董事會(huì)主席程云出任該品牌總裁一職。不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，粗略計(jì)算Lanvin品牌重組需要約1億歐元的資金?？梢?，復(fù)星國際對Lanvin還需要下一番苦功夫。
- 上一篇：民族品牌海外的知名度普遍不高，跨境電商平臺(tái)能否擔(dān)當(dāng)大任 2019/2/20
- 下一篇：針對年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)如何線上布局 2019/2/20