激進(jìn)廣告的引導(dǎo)消費(fèi)效用能否引發(fā)一場(chǎng)場(chǎng)「革命」
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】 說(shuō)到廣告，或許是所有藝術(shù)形態(tài)中最有流動(dòng)性的一個(gè)。
一部經(jīng)典美劇《廣告狂人》讓電視廣告搭乘著上世紀(jì) 560年代「消費(fèi)至上」的快車，如泉涌般涌現(xiàn)出不少至今仍然讓人拍案叫絕、印象深刻的「Bigidea」，無(wú)論是從創(chuàng)意還是視覺的角度，均反映著黃金時(shí)代廣告人跳脫時(shí)空限制的智慧、對(duì)未來(lái)滿懷的野心以及先鋒的眼界。
而如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的泡沫不時(shí)，廣告與觀眾之間的連接越來(lái)越從「引導(dǎo)消費(fèi)」轉(zhuǎn)變?yōu)椤复龠M(jìn)銷量」，時(shí)裝與精英主義的斷鏈，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)溫吞疲軟的現(xiàn)象浮現(xiàn)，YKK拉鏈天馬行空的發(fā)明不再是信條，明星臉與數(shù)據(jù)流量便能拉起利潤(rùn)平安線，也不怪美國(guó)著名廣告評(píng)論家 MarkDuffi博客中尖銳地指出，時(shí)尚廣告的創(chuàng)意大不如前。
好在無(wú)論是上個(gè)世紀(jì)還是如今，依然有「有心人」在堅(jiān)守陣地，用創(chuàng)意廣告源源不時(shí)地拓寬著消費(fèi)者視野邊境、突破著觀眾想象力。以下，便是9則 2018年度由街頭潮流品牌產(chǎn)出的最有創(chuàng)意、或最另類的官方視頻廣告，讓我一起來(lái)看這些熟悉的名字，究竟是怎樣用心打造出令人張大下巴的創(chuàng)意廣告視頻，激進(jìn)廣告的引導(dǎo)消費(fèi)效用之外引發(fā)一場(chǎng)場(chǎng)「革命」的吧。
MartinRosexNike
復(fù)古質(zhì)感的另類家庭錄影
自詡「世界上最好設(shè)計(jì)師」的MartinRose將在今年為我?guī)?lái)「可能是世界上最好的合作」，MartinRosexNike聯(lián)名系列。
為了宣傳這個(gè)系列，除了來(lái)自官方的Lookbook還找到一些看上去與時(shí)裝、球鞋、運(yùn)動(dòng)員精神毫無(wú)聯(lián)系的人來(lái)出演一組十分有趣的預(yù)告片。
這個(gè)布滿了MartinRosexNikeLogo水印的視頻中，MartinRose劍走偏鋒地用低清低利息私人錄像片段的形式來(lái)進(jìn)行這個(gè)系列的演繹，趣味性十足而十分符合 MartinRose品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言上追求的另類風(fēng)格。
盡管這幾段視頻中出演的「模特」們身份多少都被刻意弱化，但他還是以自己名字的形式呈現(xiàn)在MartinRose用來(lái)投放這些視頻的社交平臺(tái)上。
這其中也包括了曾給歐美眾多一線 Rapper出售過(guò)珠寶首飾的名店 PopularJewelri店主 EvaSam不由得令人對(duì) MartinRose打開的腦洞表示佩服。
ACRONYM?xNikeAIRVA PORMA X
緊隨 Cyberpunk之后的「西部世界」
與 ACRONYM?多次聯(lián)名系列中，Nike與 ACRONYM?主理人 ErrolsonHugh似乎總在為我講述一個(gè)來(lái)自未來(lái)的科幻故事。
而在AirVaporMaxxACRONYM?系列未正式公布前，這則預(yù)告片的公布，則讓所有人開始重新審視、期待起這個(gè)聯(lián)名系列的面世。
該預(yù)告片中的主概念，并沒有在視覺上單純沿襲前度聯(lián)名時(shí)所主導(dǎo)的Cyberpunk風(fēng)格，而是此風(fēng)格的基礎(chǔ)上出發(fā)，描繪出《西部世界》中關(guān)于未來(lái)世界的末日氛圍。
ErrolsonHugh一人分飾二角—西部版本與 Cyberpunk版本，兩個(gè)世界的交界進(jìn)行一場(chǎng)「對(duì)決」。
值得一提的與 Nike一直堅(jiān)持著良好關(guān)系的著名歌手 JohnMayer也作為 GuestStar呈現(xiàn)在預(yù)告片中，YKK拉鏈并擔(dān)任兩個(gè) Errolson預(yù)告片中二人分別名為 ErrolsonHugh與 HughErrolson對(duì)決時(shí)的公證人與裁判，并巧妙地與兩個(gè) Errolson一同成為該鞋款三個(gè)配色的角色化對(duì)象，巧思令人稱奇。
MMWxNike
用概念舞蹈探尋人與科技的關(guān)系
2018年，Nike與不少新興設(shè)計(jì)師達(dá)成了合作關(guān)系，其中與 1017ALYX9SM原 ALYXStudio主理人、設(shè)計(jì)師 MatthewMWilliam打造的「MMW」系列就是其中不可忽視的系列。
為了向人們直觀論述這個(gè)聯(lián)名系列的核心理念，Nike此次特意聯(lián)手知名視頻媒體 NOWNESS由獨(dú)立導(dǎo)演 ThibautGrevet執(zhí)導(dǎo)，天才舞蹈藝術(shù)家 PeteLeoWalker負(fù)責(zé)編舞。
該視頻在烏克蘭的某個(gè)采石場(chǎng)完成拍攝，身著全套 MMW系列聯(lián)名的兩位舞者，結(jié)合了訓(xùn)練動(dòng)作的高難度舞步中，展現(xiàn)著 MMW系列的靈動(dòng)感。
同時(shí)，視頻中穿插的動(dòng)態(tài)捕捉畫面，也直接地展現(xiàn)了MMW系列作為 Nike目前最為特殊的Train系列服飾，如何和諧調(diào)和著人與科技、功能性的關(guān)系。
ADERerrorxPUMA
復(fù)古與未來(lái)的鮮明碰撞
近年來(lái)頗有影響力的韓國(guó)輕奢街頭品牌 ADERerror與 PUMA 聯(lián)名系列令人印象深刻。
系列中不光有 ADERerror標(biāo)志性的具有 Lo-fi電子復(fù)古風(fēng)格的服裝系列，而史上第一雙電子科技跑鞋 PUMA RSComput也以更加有趣的形式回歸。
ADERerror向來(lái)都喜歡用互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)進(jìn)行自我表達(dá)，YKK拉鏈于是與 PUMA 聯(lián)名系列的官方宣傳視頻中，也模仿舊電視廣告的質(zhì)感，以舊廣告聲音素材采樣等方式拍攝了一系列三支視頻廣告。
回溯 RSComput誕生歷史的同時(shí)，雙方的官方視頻也用全新拍攝的畫面，與舊時(shí)畫外音發(fā)生強(qiáng)烈對(duì)比效果，同時(shí)也用顏色豐富的太空、實(shí)驗(yàn)室元素裝潢，裝點(diǎn)出符合 ADERerror品牌誕生以來(lái)的特別格調(diào)。
BODEGA xG-SHOCK
充溢「儀式感」的無(wú)厘頭
美國(guó)著名球鞋/集合店鋪 Bodega向來(lái)?yè)碛兄鴺O為特別的審美情趣。這次與 G-SHOCK共同打造的宣傳片中，一個(gè)全身穿著 Bodeg用著 Bodega正在開夜車的年輕人成為了主角，本次的聯(lián)名單品則用了一種十分微妙的方法展露。
將寫有 BodegaLogo筆一甩，年輕人從廚房拿起了一罐寫有「頂級(jí)品質(zhì)口味」的「字母面湯」，準(zhǔn)備當(dāng)做夜宵。簡(jiǎn)單加熱過(guò)后，便開始大快朵頤。
而當(dāng)年輕人隨意用勺子盛起字母面，抑或是低頭看著自己的碗時(shí)，都出現(xiàn)著如「Bodega」、「G-SHOCK」、「HIDEINPLA
INSIGHT」、「TIMELESS」等代表著雙方品牌名字與品牌精神的關(guān)鍵詞與 Slogan
就在人們以為他要將湯底一飲而盡時(shí)，一塊 G-SHOCK突然無(wú)厘頭般出現(xiàn)在碗中央，而年輕人似乎已經(jīng)習(xí)以為常，用手拿出手表裝戴好，甩掉表盤上的湯汁，本次的聯(lián)名手表，便完整地呈現(xiàn)在面前。
PA LA CESkateboardxRalphLauren
完美致敬「全宇宙最喜愛的品牌」
PA LA CE好像在用這樣一組視頻，向人們?cè)忈屩?dāng)他面對(duì)「夢(mèng)想成真」時(shí)刻時(shí)，YKK拉鏈所應(yīng)該做出的浪漫反應(yīng)。
雖然已經(jīng)是當(dāng)下最火爆的Streetwear巨頭，但他以滑板品牌的身份與這個(gè)他口中「全宇宙最喜愛的品牌」合作時(shí)，還是看到善于用視頻表達(dá)品牌精神的PA LA CE交上了有史以來(lái)最好的一次作品。
這組被分為上下兩部的視頻，用電影鏡頭感十足的手法，美國(guó)西部演繹了PA LA CExRalphLauren最為正確的打開方式 穿 Pajama騎馬，踩 Loafer賽車，像牛仔一樣在西部的沙漠中馳騁。
視頻中，PA LA CESkateboardTeam中的4位成員 ChewiCannonRoriMilanJuanSaavedra與 LucienClark悉數(shù)登場(chǎng)，演繹全套 PA LA CExRalphLauren系列的不光有一棕一白兩匹寶馬相伴，更有兩臺(tái)被涂裝有巨大 PA LA CELogo90年代 GolfMk2和一輛 BMW3系 E30配合出演。
將 RalphLauren別樣的美式西部復(fù)古風(fēng)情與 PA LA CE一貫的另類復(fù)古摩登氣質(zhì)凸顯得淋漓盡致。
PA LA CESkateboardTOKYO
血腥日式 Cult片
2018后半年，對(duì) PA LA CE來(lái)說(shuō)是絕對(duì)的關(guān)鍵時(shí)刻。除了與 RalphLauren重量級(jí)聯(lián)名，東京店的落成，也為品牌翻開了全新篇章。而為了向人們預(yù)告這一重磅消息，PA
LA CE再次請(qǐng)來(lái)了老朋友 JonahHill進(jìn)行另類演繹了一組別具創(chuàng)意的視頻。
視頻內(nèi)容是一場(chǎng)「測(cè)試」，主人公隨同著「面對(duì)恐懼」的旁白開始闖關(guān)，從一開始便被恐怖氛圍籠罩，昏暗紅光走廊中，突然呈現(xiàn)的日式鬼怪(死神)迫使主人公在慌亂中來(lái)到一個(gè)如同電影《閃靈》中的莊園綠植迷宮的場(chǎng)景。
隨后又從喪尸解圍中逃離，再邂逅了只剩下頭顱的JonahHill并被詢問(wèn)「你可曾看到身體」。
而在躲避了巨大鋸盤陷阱之后，主人公非常無(wú)厘頭地通過(guò)一段小徑，穿過(guò)門，掉入澀谷十字街頭場(chǎng)景中，隨后如同電視廣告節(jié)目般，被穿上了本次的限定開幕限定 T-Shirt
隨同著巨大 3D廣告語(yǔ)，表達(dá)著興奮的心情 而 Jonah頭顱此時(shí)也再度飛出，向「東京市民」們宣布「PA LA CE來(lái)了」，讓人們一臉訝異中，接受這 PA LA CE東京店開幕在即的事實(shí)。
CarharttxConversOneStar
大制作+短小精悍=十分過(guò)癮
雖然 CarharttxConversOneStar聯(lián)名的市場(chǎng)反響聲量并非巨大，但在Convers與 Carhartt官方在預(yù)告本次聯(lián)名系列中一波 Po出的三則宣傳視頻，卻著實(shí)可圈可點(diǎn)。
這三則總時(shí)長(zhǎng)不到45秒(分別對(duì)應(yīng)鞋款的三個(gè)配色，每個(gè)配色/視頻不到15秒)視頻，YKK拉鏈由著名創(chuàng)意公關(guān)公司 hotelcreativ全權(quán)操刀打造。
從本次聯(lián)名的軍事設(shè)計(jì)靈感動(dòng)身，將一部造型十分特別的越野賽車與軍事降落傘作為道具，分別用跳傘快速解傘、快踩剎車/油門與賽車啟動(dòng)后的震幅為這十幾秒中的唯一運(yùn)動(dòng)線索，用極為吸引人的聲效與精美的畫面與三款鞋子發(fā)生互動(dòng)效果。
論其觀感，只能用酣暢淋漓來(lái)形容，絕大多數(shù)觀眾在這幾組節(jié)奏極快的鏡頭過(guò)后，往往還沒看清這輛越野賽車的真容，便已經(jīng)把這三雙鞋子的形象映入腦中了
nonn18A/W
打一場(chǎng)浪漫的「機(jī)能乒乓」
日式機(jī)能風(fēng)格代表服裝品牌之一 nonn向來(lái)都在以一套獨(dú)特的美學(xué)經(jīng)營(yíng)品牌、傳達(dá)精神。
這則名為「HIGHESTCA LIBER」的18秋冬的官方視頻中，來(lái)自創(chuàng)意公司 euphoriaFactori創(chuàng)意總監(jiān) AkioYamakawa將一項(xiàng)常人絕不會(huì)想到與「機(jī)能」相聯(lián)系的事物與 nonn該季度的產(chǎn)品結(jié)合到一起：乒乓。
該視頻全部由慢動(dòng)作升格鏡頭拍攝完成，畫面構(gòu)圖唯美，色調(diào)在精美服裝造型的配合下顯的更加唯美而夢(mèng)幻。衣著全套 nonn18秋冬系列的模特們野外用夸張的動(dòng)作用手中的橡膠拍擊球，而諸多服裝細(xì)節(jié)，也在這樣的運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，被十分巧妙的體現(xiàn)。
隨著時(shí)間演進(jìn)，視頻中的情節(jié)也開始有了質(zhì)的改變，野外背景中開始出現(xiàn)爆破鏡頭，模特們進(jìn)行這場(chǎng)「魔幻乒乓」的方式也越來(lái)越激烈，甚至用跳躍削球的手法進(jìn)行著夸張的演繹。
與此同時(shí)，畫面中也開始出現(xiàn)了更為眼花繚亂的元素：水流、彩紙、肥皂泡…當(dāng)這些動(dòng)感極強(qiáng)的事物被同樣唯美放慢化，并與模特發(fā)生接觸、互動(dòng)時(shí)，一股濃烈的來(lái)自科幻動(dòng)漫影視或小說(shuō)作品中的「英雄」角色感油然而生，令人過(guò)目不忘。
無(wú)法再回到那個(gè)黃金時(shí)代，一句「ThinkSmall.」讓甲殼蟲成為了全美風(fēng)靡的潮流;一句「Justdoit.」被年輕人足足說(shuō)了30年;川久保玲、HelmutLang一向以特立獨(dú)行甚至并不能取悅感官的圖像出奇制勝......
一則創(chuàng)意十足廣告可以讓廣告人成為行業(yè)的標(biāo)桿，即便廣告的最終目的以藝術(shù)的框架賣貨，如何裹上那一層閃亮的包裝紙，既講故事又聰明地削弱推銷味兒，才干與受眾建立默契的情感連接。
對(duì)于社會(huì)而言，廣告是「現(xiàn)象勝于本質(zhì)」的最佳注腳，也是時(shí)代符號(hào)的視覺出現(xiàn)，老實(shí)地向我披露了當(dāng)下的社會(huì)風(fēng)貌，于品牌而言，廣告除了展示當(dāng)季單品，輸出的更是文化、精神和立場(chǎng)，無(wú)論是時(shí)裝還是街頭品牌，除了產(chǎn)品與設(shè)計(jì)自身以外，如何通過(guò)廣告嘗試更新奇的表達(dá)，將品牌打造成一本妙趣橫生的故事書，或許是新興街頭、時(shí)裝品牌最該上的一課。
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