流量時裝品牌究竟是如何孵化
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】時裝周即是時尚行業(yè)的一個剪影，這里往往能看到行業(yè)新生力量。除了備受關注的百年時裝屋之外，巴黎時裝周近年來越發(fā)向“流量”靠攏。
一向聚集行業(yè)最多目光的巴黎時裝周，流量時裝品牌究竟是如何孵化的?
先來回顧一向2019巴黎時裝周的大牌“流量”除了今天晚上因KarlLagerfeld去世而舉世矚目的CHA NEL秀場，一些后起之秀也是今年秋冬時裝周的流量品牌。
今日之時裝，深諳流量之道的Off-White顯然是巴黎時裝周流量典范，而VirgilAbloh也是玩轉年輕與流量的佼佼者。
入主Dior男裝的KimJone僅用短短兩季就已經顯示出了流量優(yōu)勢，獻出了KA WS與空山基。而VirgilAbloh則同時執(zhí)掌LouiVuitton男裝和Off-White與Dior同屬LVMH集團的LouiVuittonVirgilAbloh手上既兼顧了優(yōu)雅，又打造了一系列的還未發(fā)售已經呈現(xiàn)了waitlist手袋及運動鞋款;SarahJessicaParker再次為Fendi法棍包”站臺，當她說出：It'notabag,it'aBaguett讓無數《欲望都市》粉絲熱淚盈眶…
2019巴黎秋冬時裝周，手握年輕流量的Off-White也是一大看點。對于把品牌一手變成“印鈔機”VirgilAbloh來說，本次在邀請函上開了一個玩笑：一個裝滿假鈔的透明塑料信封，其中一些裝有即將廢棄的500歐元紙幣。街頭服裝品牌從全球時尚搜索平臺Lyst最新季度時尚指數品牌和產品指數中脫穎而出，Off-White雖然僅次于Gucci但仍然牢牢占據了榜單第二位，VirgilAbloh更是讓人覺得，只有他沒做出來的沒有他做出來不賣的
事實上，Abloh似乎對Off-White生長勢頭非常有信心，甚至沒有在最新T臺秀中使用其標志性符號：諷刺引號、斜條紋和工業(yè)主題腰帶。相反，用舞臺作為平臺來論述品牌價值:一個有權力的女人，一個年輕的女人，并不認為這是一種過往的趨勢”
上個時裝季與Nike合作之后，YKK隱形拉鏈這次VirgilAbloh深入研究了賽車運動，靈感來自羅克福德賽道，這是家鄉(xiāng)伊利諾伊州羅克福德附近的納斯卡賽道。并不熱衷于體育運動，因為我已經把這種想法用到盡了但我很迷以男性為主導的小眾文化，Abloh說。該系列采用渦輪增壓環(huán)境的代碼，如方格旗和賽車工作服，打造了一個升級版的休閑衣櫥。Abloh也是LouiVuitton男裝藝術總監(jiān)，一直在思考女性剪裁的新方法，這個秋冬系列中還包括一件汽油藍色的陽剛女性的西裝外套，由半羊毛半光澤褶緞制作而成。
早前有消息人士透露LVMH正在與Off-White母公司NewGuardGroupHoldS.p.A 就收購事宜進行談判，Abloh對這件事情不予置評，但他也闡述了自己的想法：時尚圈每隔五年、十年就有一批新人進入游戲。有些人會停留很長時間，有些人會停留一段時間，所以我只想在這個我都喜歡的行業(yè)中添加一章。
對處于事業(yè)快速上升期的Abloh來說，將自己新想法源源不時地進行輸出，千禧一代的喜好變幻莫測，最不喜歡的就是一成不變，只要你細心觀察Off-White每一季的發(fā)布，就會發(fā)現(xiàn)他設計的律動性，從最初的運動街頭，一點點加入優(yōu)雅與成熟的設計，這個成立了六七年的時裝品牌，與其顧客群一起堅持著成長。
同樣在推動流量的時裝品牌，還有Y/ProjectGlennMarten雖然完全可以充分發(fā)揮街頭服裝的熱潮，通過制作連帽衫來快速賺錢，但在2019秋冬秀場上GlennMarten擴大了晚禮服這個項目。
以其廣泛的歷史參考和實驗結構而聞名，GlennMarten中世紀到七十年代的靈感中旋轉，使用紋理和光學效果來注入該系列，或多或少都沾染了一點情色的外衣。男性化的人字形羊毛大衣配有深褶皺袖子，開口露出人造毛皮襯里，而緊身連衣裙則由乳膠條拼接而成。Marten指出，盡管該品牌以其宣言式的褶皺靴和超大牛仔布單品而聞名，但它總能發(fā)生更高級的外觀，歷來不只是街頭裝，說。本季的長靴采用黑色PVC制成，一直穿到黑色褲子的上面，搭配醒目的開襟條紋針織衫。
Y/Project本次不時被著重強調的晚裝，YKK隱形拉鏈帶有“蝴蝶夫人”感的青綠色和式裙裝頗有高定的戲劇張力，珠寶沒有留下更多的想象空間，赤裸地纏繞在脖子和手腕上，懸掛在耳朵上，moreismore一件香檳色的露肩晚裝以其無比的大體量結束整場秀，給予到場嘉賓心房重重一擊。
總而言之，2019秋冬巴黎時裝周上，老牌奢侈品與流行文化不時交融之下，以街頭著裝起家的新秀”流量時裝品牌開始向高級與典雅靠攏。
流量時裝品牌”與其說是具體的品牌，倒不如說是一個區(qū)域群體，這里有向“庶民”靠攏的老牌勁旅，也有曾勝利玩轉話題的后起之秀，明星、網紅、話題都不過是一種宣傳的必要手段，但如果真正陷入這個區(qū)域就會得不償失，終究聰明品牌的生長都是動態(tài)線條，一旦“新梗”變“舊梗”千禧一代就會毫不留情地拋棄，終究奢侈品已經失去了往昔“圣殿”光芒，忠誠度”?不存在
對今天的時裝行業(yè)而言，通過流量來賺快錢，就是懸掛在時尚界頭上的達摩克利斯之劍，如何將自己的故事塑造好，并且講上百年還不過時，這才是真正的厲害之處。
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