包包回歸復(fù)古風(fēng)，能否重新得到大家的青睞
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】It包”正試圖回歸市場(chǎng)。
20世紀(jì) 90年代和 21世紀(jì) 00年代初，不少包包受到消費(fèi)者追捧，化身為社會(huì)地位的象征，成了歐洲奢侈品牌盈利增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，其中包括 GucciFlora系列、SaintLaurentMombasa系列，以及 BalenciagaLariat系列。Fendi當(dāng)時(shí)最受歡迎的品牌之一，其 Baguett手袋以長(zhǎng)方形外觀和短包帶為特色，1997年問世后的十年內(nèi)，一共推出 700多種款式，銷量高達(dá) 60萬，平均單價(jià) 1500美元。
所有人…所有人都在討論手袋，手袋的關(guān)注度堪比教皇選舉。一位匿名時(shí)尚記者在2006年對(duì)《TheNewYorker說道。
今天，一些奢侈包包仍可以引發(fā)熱潮，尤其是HermèsBirkin鉑金包和 Chanel2.55手袋。但大部分經(jīng)典款手袋昔日輝煌不再，早已步入時(shí)尚消費(fèi)周期末尾，同樣沒落的還有它所代表的以品牌 logo為重的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以及炫耀式消費(fèi)行為?，F(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋已取代包包，無可爭(zhēng)議地成為必備時(shí)尚配飾。
但品牌 logo正在回歸，奢侈品銷售也再次迎來繁榮。YKK拉鏈一些品牌把目光投向了曾一手締造的爆款手袋上。通過加入現(xiàn)代元素(例如斜挎包帶)采用全新的營(yíng)銷戰(zhàn)略(例如與大量網(wǎng)紅合作)Fendi和 Dior等品牌正在賦予旗下經(jīng)典款包包第二春。至少對(duì) Dior來說，這番努力是奏效的2018年夏，Saddl馬鞍包高調(diào)回歸市場(chǎng)，市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示銷量還不錯(cuò)。
NPD集團(tuán) 2018年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，雖然價(jià)值 190億美元的時(shí)尚手袋市場(chǎng)正在衰退，但由于大量消費(fèi)者認(rèn)為奢侈包包值得投資，奢侈包包的銷售額正在不時(shí)增長(zhǎng)。Dior母公司 LVMH集團(tuán)在財(cái)報(bào)中稱，旗下所有品牌的皮革制品銷售額在2018年增長(zhǎng)了15%至 185億歐元(約 210億美元)
同為 LVMH集團(tuán)旗下品牌的Fendi與 Dior走上了相同的道路。為了讓 Baguett手袋回歸市場(chǎng)，Fendi上城區(qū)旗艦店在紐約時(shí)裝周期間舉辦了一場(chǎng)派對(duì)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)明星云集。Fendi還拍了一支網(wǎng)紅廣告，向顧客揭示了Baguett手袋與《欲望都市》SexandtheCiti女主角 CarriBradshaw之間的淵源。
要判斷這支廣告是否勝利還為時(shí)過早。人們消費(fèi)行為在上一個(gè)十年發(fā)生了巨大變化。過去，女性的愿望是擁有與其他人一樣的必備款包包，而現(xiàn)在更青睞限量款配飾，以彰顯自己敏銳的時(shí)尚嗅覺。
因此，盡管品牌為新一代消費(fèi)者重啟經(jīng)典款包包，從懷舊風(fēng)中牟利是聰明的做法，但重啟后的包包所代表的含義與過去大不相同，經(jīng)歷過第一次“It包”熱潮的消費(fèi)者尤其明白其中的區(qū)別。
購(gòu)物顧問、造型師 SilviaGaitan常駐紐約，大部分客戶在30歲到70歲之間?？磥?，重啟“It包”為了迎合網(wǎng)紅，而不是大眾女性的需求。Gaitan更喜歡更個(gè)性化的奢侈包包。
客戶對(duì)它絲毫不感興趣，談到DiorSaddl馬鞍包時(shí)說。試圖遠(yuǎn)離流行趨勢(shì)。
購(gòu)物顧問 JoanKaufman則表示，客戶仍會(huì)讓她購(gòu)買 Chanel和 Hermès高檔配飾。這是地位的象征，說。
盡管如此，如今運(yùn)動(dòng)鞋一統(tǒng)時(shí)尚界的年代，那些經(jīng)典款配飾的締造者仍在吸引人們目光。It包”廣告“閃電戰(zhàn)”社交媒體上引發(fā)關(guān)注，二手市場(chǎng)上的價(jià)格也水漲船高。
這一現(xiàn)象的局部原因在于復(fù)古風(fēng)潮的崛起。千禧一代正以全新的眼光審視 20世紀(jì) 80年代和 90年代的經(jīng)典款，渴望獲得具有激進(jìn)元素和歷史感的產(chǎn)品。而 Versac和 MarcJacob等時(shí)尚品牌急于重啟幾十年前讓它名噪一時(shí)的產(chǎn)品。
奢侈品行業(yè)咨詢顧問 RobertBurk零售咨詢公司 RobertBurkAssociat首席執(zhí)行官，表示許多消費(fèi)者愿意花 20004000美元買一只包包，上海YKK拉鏈為了買到包包的兩個(gè)特性—經(jīng)久不衰和識(shí)別度”至于對(duì) Instagram用戶十分友好的流行款式，消費(fèi)者在400600美元價(jià)位之內(nèi)的選擇比以往任何時(shí)候都要多。
對(duì)于以投資為目的千禧一代消費(fèi)者來說，Baguett手袋和 Saddl馬鞍包“很有誘惑力，Burk說。
Fendi尤其注重對(duì) Baguett手袋歷史的挖掘。該品牌拍攝了一系列網(wǎng)紅廣告大片，網(wǎng)紅 CarolinDaur其中一支廣告中向《欲望都市》致敬，而 SarahJessicaParker這部劇中扮演的女主角曾在2000年表露過對(duì) Baguett手袋的喜愛之情。Parker甚至在這支廣告中客串亮相，重復(fù)了欲望都市》中的臺(tái)詞：這不是包包，這是Baguett手袋。
為了吸引新一代消費(fèi)者，品牌必需更新手中的經(jīng)典款，LucaSolca說。還表示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遍及的市場(chǎng)，擁有受到市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品對(duì)奢侈品牌來說至關(guān)重要，而重啟經(jīng)典款是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的捷徑。
繁榮的二手交易市場(chǎng)在老款包包和新一代消費(fèi)者之間架起了橋梁。一名年輕女性可能負(fù)擔(dān)不起 2000美元的包包，YKK拉鏈但如今可以通過二手奢侈品交易網(wǎng)站買到更便宜的二手貨，例如 RebagTheRealReal和 VestiairCollect
上周，28歲的時(shí)尚博主 AndreaLoredo紐約時(shí)裝周看到復(fù)古款 Baguett手袋之后，通過 TheRealReal給自己也買了一只。這是第一次購(gòu)買奢侈包包?？紤]過從 Fendi直接購(gòu)買 Baguett手袋，但又覺得這款手袋和原版區(qū)別太大。還預(yù)測(cè)，這款手袋今年會(huì)在二手市場(chǎng)不時(shí)升值，所以她可以過一段時(shí)間把它轉(zhuǎn)手賣了
這是為什么在二手市場(chǎng)買包包的原因，說。
奢侈品牌對(duì)二手交易網(wǎng)站敬而遠(yuǎn)之，但后者充分反映了消費(fèi)者對(duì)復(fù)古款式日益增長(zhǎng)的需求。
Rebag開創(chuàng)人、首席執(zhí)行官 CharlGorra稱，Dior于 2018年 7月通過廣告宣布重啟 Saddl馬鞍包之前的12個(gè)月內(nèi)，這款包包的二手價(jià)足足提高了300%重啟后的Saddl馬鞍包首次亮相于 2018年 2月 MariaGraziaChiuriDior大秀，后于同年秋天上市。
為了賦予 Saddl馬鞍包第二春，Dior采取了十分積極的營(yíng)銷戰(zhàn)略，與包括 ChiaraFerragni和 EvaChen內(nèi)的約 100名網(wǎng)紅合作，邀請(qǐng)她體驗(yàn)并在網(wǎng)上宣傳這款包包。TribeDynam數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，Saddl馬鞍包創(chuàng)造了近 350萬美元的媒體曝光價(jià)值，但在2018年最后 3個(gè)月暴跌至 193300美元，原先的勢(shì)頭并沒有繼續(xù)多久。
但二手 Saddl馬鞍包的價(jià)格仍在上漲。TheRealReal數(shù)據(jù)顯示，這款包包的二手價(jià)從 2017年到2018年翻了一番，達(dá)到初始零售價(jià)的42%Rebag上，Saddl馬鞍包目前的價(jià)格接近當(dāng)前零售價(jià)的75%而復(fù)古款的二手價(jià)約為市場(chǎng)價(jià)的30%這款包包在二手市場(chǎng)的表示好于平均水平：上市后的612個(gè)月內(nèi)，大部分包包會(huì)損失 40%60%價(jià)值，之后會(huì)迅速貶值。
Fendi復(fù)興 Baguett手袋的任務(wù)或許更加艱巨。二手 Baguett手袋并未像二手 Saddl馬鞍包那樣升值。實(shí)際上，Gorra一年多前已不再購(gòu)買二手 Baguett手袋，因?yàn)閮r(jià)格太低了僅 200多美元。受 Fendi廣告影響，現(xiàn)在二手價(jià)在400500美元之間，但仍比當(dāng)前零售價(jià)低 80%
一切還有待分曉，說。
今后，奢侈品牌可能會(huì)將經(jīng)典款包包的重啟周期延長(zhǎng)三到五年，具體做法包括加大對(duì)分銷渠道的控制，以及穩(wěn)步推出新款式。但重啟后的包包能否像原版那樣經(jīng)久不衰也是一個(gè)問題。
Baguett手袋和 Saddl馬鞍包問世的年代，消費(fèi)節(jié)奏遠(yuǎn)沒有如今這么快，Burk說。
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