國貨熱潮之下，李寧如何交出了一份亮眼財報
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】國貨熱潮之下，李寧交出了一份亮眼財報。
3月22日，港股上市公司李寧發(fā)布2018財年業(yè)績演講。截至2018年12月31日，全年營業(yè)收入同比增長18.45%至人民幣105.11億元，凈利潤增長39%至7.15億元。
此之前，李寧公司最高營收額為2010財年的97.78億元，如今，該公司首次實現(xiàn)營收破100億元。
公告顯示，收入增長主要歸因于電商渠道收入占比持續(xù)上升，盡管增長率有所放緩，但仍明顯高于其他業(yè)務(wù)渠道的增長率。與此同時，直營及特許經(jīng)銷收入均取得雙位數(shù)增長。
此前在四大外鄉(xiāng)品牌中墊底的凈利潤率有所改善，從2017年的5.8%提升至6.8%但相較于安踏的18.5%和特步的8%李寧仍處于落后。
受高溢價產(chǎn)品的推動，2018年，該公司毛利率提升1個百分點至48.1%毛利同比增長20.98%至50.53億元。
財報提到公司重點投入的籃球及運動時尚品類表示優(yōu)異，童裝亦收獲良好的市場反響，同比增幅明顯。
截至2018年底，中國地區(qū)李寧銷售點數(shù)量(不包括李寧YOUNG共計6344個，年內(nèi)凈增加82個。其中，零售業(yè)務(wù)凈減少35個，批發(fā)業(yè)務(wù)凈增加117個。此外YKK拉鏈，童裝品牌李寧YOUNG銷售點數(shù)量共計793個。
以吊牌價計算，李寧品牌產(chǎn)品訂單同比取得10%-20%低段增長。第四季度，同店銷售則獲得10%-20%中段增長。從渠道來看，零售和批發(fā)同比獲得中單位數(shù)增長，電商業(yè)務(wù)則保持強勁，增速達到50%-60%中段。
品類銷售方面，鞋類產(chǎn)品的銷售占比為43.8%服裝則占據(jù)50.6%期內(nèi)，李寧的平均存貨周轉(zhuǎn)日數(shù)從80天降至78天，外鄉(xiāng)四大品牌中表現(xiàn)最優(yōu)。
利息方面，廣告宣傳占營收的比例，從2017年的11.1%下滑至10.4%帶動全年經(jīng)銷開支占比下降1.6個百分點。
李寧的研發(fā)費用占營收的比例，從1.9%上升至2.2%不過，繼2017財年之后，這一比例依然在外鄉(xiāng)行業(yè)中明顯落后。相較之下，安踏、361度和特步的占比分別達到5.2%4.1%和2.6%
期內(nèi)，行政開支同比上升0.7個百分點。李寧表示，人力利息金額大幅提升，主要由于產(chǎn)品和供應(yīng)鏈管理提升，自2018下半年陸續(xù)聘請相關(guān)方面的專業(yè)人士 并對關(guān)鍵崗位人員進行激勵。
過去一年，李寧成為時裝周常客，中國李寧”標簽連續(xù)登上紐約和巴黎時裝周。2019年3月，這家國產(chǎn)品牌又帶著紐約時裝周新品亮相日本知名球鞋展“atmoconVol.6成為首家進駐的中國運動品牌。
依靠時尚跨界，李寧在一定水平上打破激進國產(chǎn)品牌的固有形象，時尚潮流屬性增強。
不過，開創(chuàng)人李寧在接受《第一財經(jīng)》采訪時強調(diào)，一個運動品牌，潮牌不是李寧的發(fā)展方向。
隨著李寧財報的披露，四大外鄉(xiāng)品牌都已經(jīng)發(fā)布2018財年業(yè)績單—安踏、特步和361度的全年營收分別為241億元、63.83億元和51.87億元，安踏繼續(xù)鞏固國內(nèi)品牌的頭號地位，李寧則穩(wěn)居本土老二的位置。
備受關(guān)注的最近，中國運動用品行業(yè)掀起史上規(guī)模最大的一筆海外收購案。
安踏體育與中國私募基金方源資本、Lululemon開創(chuàng)人ChipWilson及騰訊組成的財團，勝利完成對芬蘭公司亞瑪芬體育(AmerSportCorpor收購要約，雙方將進入私有化環(huán)節(jié)。
隨著收購案的推進，安踏集團將在多品牌戰(zhàn)略上更進一步。
但李寧表示不會通過收購來快速擴大業(yè)務(wù)，李寧公司會基于它品牌去發(fā)展各個品類和產(chǎn)品，未來從集團層面來說會考慮發(fā)展成為多品類、多品牌，但還是李寧品牌，而不是收購其他品牌進來。
3月15日，李寧股價曾觸及12.14港元，創(chuàng)下近8年來的新高。截至3月21日收盤，李寧公司股價今年累計上漲達到39%目前總市值約為249億港元。
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