耐克股價(jià)創(chuàng)歷史新高與天貓合作的數(shù)字化轉(zhuǎn)型密不可分
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】 6月28日，耐克發(fā)布2018年財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。29日，耐克股價(jià)上升12%創(chuàng)歷史新高。
路透社、彭博社、BBC和CNBC等媒體撰文分析了耐克股價(jià)飆升的主要原因：耐克北美市場業(yè)績回暖提振投資者信心;宣布150億美元的股票回購計(jì)劃;以及，投資者會(huì)議上重點(diǎn)談及的與天貓合作的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
事實(shí)上，耐克全球財(cái)報(bào)會(huì)上，天貓”熱門話題，共被提了7次。
MarkParker談到天貓超級(jí)品牌日，天貓雙十一，還舉例說Airmax系列在天貓上賣得很好。說，耐克和天貓的合作制定了耐克在數(shù)字領(lǐng)域的用戶體驗(yàn)規(guī)范”雙方合作有助于耐克的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”
數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓耐克從如何連接消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾谓桓懂a(chǎn)品。這是從過去的運(yùn)營模式到未來數(shù)字化模式的重要轉(zhuǎn)變。耐克CEOMarkParker投資者會(huì)議上說，這也為耐克的繼續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)了解，數(shù)字化已成為耐克的重要戰(zhàn)略。耐克要轉(zhuǎn)變成以數(shù)字化為主導(dǎo)的集團(tuán)，與全球消費(fèi)者建立更直接的聯(lián)系。通過與天貓合作，耐克的數(shù)字化一直處于全球領(lǐng)先地位YKK拉鏈。
自2012年耐克天貓旗艦店開業(yè)以來，耐克實(shí)現(xiàn)了為顧客提供每天24小時(shí)、一年365天不間斷的服務(wù)。
今年的雙11耐克與天貓的合作試水新零售智慧門店。通過門店客流的數(shù)字化和線上線下會(huì)員體系的打通，耐克能規(guī)?；貫橄M(fèi)者提供個(gè)性服務(wù)。
首次接入天貓的兩家新零售智慧門店，分別位于上海的大寧廣場和杭州的濱江大道。消費(fèi)者通過手機(jī)淘寶集成的會(huì)員碼，能在線下門店進(jìn)行商品的一鍵購買，信息將沉淀到品牌數(shù)據(jù)銀行，實(shí)現(xiàn)門店用戶的可識(shí)別、可二次觸達(dá)和運(yùn)營。
但智慧門店的想象力和前瞻性遠(yuǎn)不止于此。通過門店客流的數(shù)字化和線上線下會(huì)員體系的打通，耐克能規(guī)?；貫橄M(fèi)者提供個(gè)性服務(wù)。
同時(shí)，耐克也通過天貓?jiān)谕苿?dòng)創(chuàng)新。耐克在天貓上利用AR技術(shù)來講述NikeAirForc1設(shè)計(jì)面前的故事。2017年，C羅的耐克中國行時(shí)，耐克利用天貓直播平臺(tái)為粉絲提供和C羅線上互動(dòng)的機(jī)會(huì)。
一系列合作推動(dòng)耐克在2017年雙11勝利斬獲天貓服飾類目銷售冠軍，而2017年雙11預(yù)售期間，據(jù)來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，耐克成為天貓上預(yù)定人數(shù)最多的品牌。
耐克數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果卓然，這主要得益于我向領(lǐng)先的電商平臺(tái)學(xué)習(xí)。舉個(gè)例子，通過與天貓合作，Airmax天貓超級(jí)品牌日變成僅次于‘天貓雙十一’屬于耐克的盛大節(jié)日。MarkParker分析師會(huì)上說YKK拉鏈。
有意思的就在MarkParker贊美合天貓后，就有分析師問他否會(huì)把和天貓的合作經(jīng)驗(yàn)用到亞馬遜”
耐克故事重回巔峰，投資者認(rèn)為這是最好的時(shí)機(jī)。巴克萊分析師MatthewMcClintock接受路透社采訪時(shí)說。
本文由上海仁翔YKK拉鏈提供任何人和單位不得轉(zhuǎn)載盜用
- 上一篇：愛馬仕爭分奪秒，發(fā)現(xiàn)了最容易吐錢的“老虎機(jī)” 2018/7/4
- 下一篇：什么樣的契機(jī)，讓MJstyle這樣的時(shí)尚集成店，國內(nèi)外眾多品 2018/7/4