圍繞李寧IP進(jìn)行開發(fā)，李寧研發(fā)開支占比較去年同期的1.3%提升了0.8個(gè)百分點(diǎn)
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】相較營(yíng)收的突飛猛進(jìn)，李寧這幾年一直在努力節(jié)源開支，研發(fā)和推廣上就顯得投入缺乏。這對(duì)李寧某些核心品類也帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。譬如跑步品類，借助中國(guó)的馬拉松熱，李寧推出的烈駿等系列跑鞋在跑者群體口碑一向較好，過(guò)往滲透率也較高，2014-2017年復(fù)合增長(zhǎng)為34%但2019上半年，李寧跑步品類遇冷，零售流水增速急劇跳水，罕見地轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)，增速為-8%產(chǎn)品和品牌同時(shí)遭遇瓶頸。
本期財(cái)報(bào)顯示，李寧的品牌推廣開支占比依然在下降，但研發(fā)開支占比較去年同期的1.3%提升了0.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到2.1%增幅可觀。隨著營(yíng)收規(guī)模的擴(kuò)大，YKK拉鏈盈利的大幅提高，李寧終于有錢選擇去做了正確的事情。
不同于安踏和特步以國(guó)際收購(gòu)實(shí)現(xiàn)多品牌策略，李寧將重心放在主品牌上，圍繞李寧IP進(jìn)行開發(fā)，進(jìn)而強(qiáng)化旗下各產(chǎn)品線。
2018年2月以來(lái)的4次國(guó)際時(shí)裝周經(jīng)歷讓李寧作為“國(guó)潮代表”深入人心，以及此前重金邀請(qǐng)韋德代言籃球鞋，提升了品牌在90后、00后消費(fèi)者心目中的地位。
財(cái)報(bào)顯示，李寧在國(guó)際市場(chǎng)的銷售占比上半年未發(fā)生變化，仍為1.6%而體育用品巨頭耐克2018年財(cái)季，57%營(yíng)收是來(lái)自北美以外的市場(chǎng)，其中大中華區(qū)的市場(chǎng)份額處于繼續(xù)上升。
國(guó)際市場(chǎng)躑躅不前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)敵環(huán)伺，李寧的品牌護(hù)城河看上去還不是那么深。
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