上海YKK拉鏈解讀：疫情加速服飾行業(yè)“斷臂求生”
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】疫情加速服飾行業(yè)“斷臂求生”
根據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》此前報(bào)道，2022年上半年64家服飾企業(yè)上市公司中，超一半企業(yè)營(yíng)收、凈利 潤(rùn)下滑。面對(duì)下滑的業(yè)績(jī)，關(guān)店止損”成為企業(yè)的共同選擇。
根據(jù)財(cái)報(bào)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2022年上半年，56家服飾企業(yè)上市公司共計(jì)開(kāi)出112722家門(mén)店，而2021年年底該數(shù)字為115261這意味著上半年凈減少2539家門(mén)店，其中公開(kāi)具體關(guān)店數(shù)據(jù)的38家服飾企業(yè)上市公司合計(jì)關(guān)閉門(mén)店5810家。
業(yè)績(jī)承壓關(guān)店并不局限于上市公司，這一輪“關(guān)店退出潮”從快時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)師品牌一直席卷到三坑”甚至明星潮牌，2022年，服飾企業(yè)排隊(duì)告別的一年。
舊時(shí)代落幕”超20家企業(yè)大量關(guān)店或宣布退出
2023年伊始，快時(shí)尚品牌ZA RA 位于上海南京西路的門(mén)店正式閉店，這家于2006年2月24日開(kāi)業(yè)的門(mén)店，Inditex集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地的第 一家ZA RA 門(mén)店。同一天，ZA RA 杭州延安店也官宣閉店，這是ZA RA 杭州第四家門(mén)店，于2014年8月開(kāi)業(yè)，憑借著超過(guò)3700㎡的營(yíng)業(yè)面積成為彼時(shí)杭州面積大的ZA RA 門(mén)店。
同樣關(guān)閉內(nèi)地首店的還有H&M2022年6月24日，位于上?；春Ｖ新?51號(hào)的H&M店鋪正式撤店，這也是H&M2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出的首家門(mén)店。根據(jù)公開(kāi)資料，H&M從北上廣深等一線(xiàn)城市到下沉市場(chǎng)更是全面潰退，僅在2022年第 一季度就關(guān)閉了超40家門(mén)店。
就在ZA RA 關(guān)閉內(nèi)地首店的同時(shí)，法國(guó)快時(shí)尚女裝CachCach正在北京多門(mén)店進(jìn)行清倉(cāng)甩賣(mài)，小紅書(shū)上，用戶(hù)“沖沖”發(fā)布帖子稱(chēng)，法國(guó)女裝品牌CachCach將撤出中國(guó)市場(chǎng)：由于疫情變化三年之久，法國(guó)快時(shí)尚女裝博馬努瓦公司現(xiàn)退出中國(guó)市場(chǎng)”此帖子下也有不少網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)自己所在地的CachCach線(xiàn)下門(mén)店也均已閉店。
而在距離北京1300公里外的上海，告別了***買(mǎi)手店鼻祖Joyc2023年1月15日，Joyc上海恒隆廣場(chǎng)門(mén)店正式閉店，這也是其在內(nèi)地市場(chǎng)的最后一家獨(dú)立門(mén)店。
據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，超20家服飾企業(yè)宣布大量閉店、關(guān)停品牌或退出中國(guó)市場(chǎng)。 YKK金屬拉鏈
聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，快時(shí)尚品類(lèi)是關(guān)店“重災(zāi)區(qū)”2022年20家發(fā)文告別退出的企業(yè)中，快時(shí)尚企業(yè)就有10家，占總數(shù)的一半。
具體來(lái)看，除了上文提到CachCach大批關(guān)店疑似退出中國(guó)市場(chǎng)外，同樣大批關(guān)店的還有GA P
2022年，GA P北京、上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山等城市關(guān)店。
7月，ZA RA 母公司Inditex旗下BershkaPull&Bear和Stradivariu三個(gè)品牌電商旗艦店發(fā)布閉店公告，自2022年7月31日起，線(xiàn)上商店將停止銷(xiāo)售。
6月，H&M關(guān)閉內(nèi)地首店；
5月，美國(guó)時(shí)尚服飾品牌美鷹傲飛AEOAmericanEagl宣布關(guān)閉品牌線(xiàn)上天貓店鋪，品牌正式退出中國(guó)市場(chǎng)；
4月1日，H&M集團(tuán)旗下快時(shí)尚品牌MONKI天貓旗艦店正式關(guān)閉； 上海YKK拉鏈
2月，A&F關(guān)閉上海嘉里中心店，這也是品牌在內(nèi)地一家門(mén)店；
1月，Inditex集團(tuán)旗下高端品牌Uterqüe天貓官方旗艦店關(guān)閉。
值得注意的2022年，僅ZA RA 母公司Inditex集團(tuán)就有4個(gè)品牌宣布退出。
此外，漢服品牌織羽集、都城南莊、衣錦九都、花箋溪先后宣布關(guān)停；
潮牌方面，被《太陽(yáng)的后裔》帶火的韓國(guó)潮牌Stylenanda10月全面退出中國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)，五月天阿信和插畫(huà)家不二良創(chuàng)立的潮牌STA YREA L北京西單大悅城店于8月關(guān)閉，這意味著STA YREA L南方市場(chǎng)再無(wú)門(mén)店。
設(shè)計(jì)師品牌Babyghost買(mǎi)手店JOYCE男裝品牌思萊德也宣布退出。
2022年5月，綾致集團(tuán)旗下男裝品牌思萊德宣布于7月31日前關(guān)閉中國(guó)線(xiàn)下全部門(mén)店。
思萊德指出：線(xiàn)下購(gòu)物中心和百貨商場(chǎng)的客流量大幅減少給其銷(xiāo)售復(fù)蘇帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)存在高額店鋪本錢(qián)亦讓經(jīng)營(yíng)變得不可持續(xù)。疫情的繼續(xù)高發(fā)、線(xiàn)下消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟和難以下調(diào)的租金本錢(qián)，使得思萊德應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)變得遙不可及。
思萊德給出的原因也是現(xiàn)階段服飾企業(yè)面臨的主要難題之一。
新品牌崛起92個(gè)服飾品牌開(kāi)出首店或創(chuàng)新門(mén)店
盡管品牌退出令人唏噓，然而市場(chǎng)立刻被新品牌占領(lǐng)。
據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，有92個(gè)服飾品牌在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出首店或創(chuàng)新門(mén)店。
潮牌、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌以及奢侈品牌扎堆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
就在StylenandaSTA YREA L即將光環(huán)褪盡時(shí)，陳偉霆主理的潮牌CA NOTWA IT_入駐了上海新樂(lè)路；潮牌SPOONYA RD開(kāi)進(jìn)天津萬(wàn)象城，國(guó)潮品牌CLIMA XVISIONSMFKsupertofuRèSIMPLEALLBEINGS33TrentTroi等搶占購(gòu)物中心，韓國(guó)如ROMA NTICCROWNCOVERNA TpushBUTTONWE11DONEBLA NC&ECLA RE日本AMBUSH英國(guó)A-COLD-WA LLPalacSkateboard美國(guó)潮牌Suprem也紛紛進(jìn)軍中國(guó)開(kāi)出門(mén)店。
根據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，92家服飾企業(yè)中潮牌企業(yè)有17家，約占總數(shù)的18%
此外，隨著2022年冬奧會(huì)的火熱，運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛扎堆中國(guó)市場(chǎng)。 YKK金屬拉鏈
2022年，日本戶(hù)外品牌Goldwin奧地利滑雪品牌HEA D挪威戶(hù)外品牌HelliHansen美國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)Penfield攀菲熊、NFLDCSHOES亞瑪芬旗下滑雪品牌PeakPerform法國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌K-WA Y瑞士運(yùn)動(dòng)品牌X-BIONIC等均選擇2022年在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出首店。
BYFA RTheRowBerlutiJILSA NDERAMIRI法拉利等加入，繼續(xù)擴(kuò)充中國(guó)內(nèi)地奢侈品陣營(yíng)。
此外，以雅戈?duì)枴?/span>INXX為代表的服飾品牌正在積極開(kāi)拓子品牌并做出布局。以雅戈?duì)枮槔?022年，雅戈?duì)柶煜缕放芃A YORHA RTMA RX分別在南京和上海開(kāi)出首店。
而快時(shí)尚品牌FOREVER21美國(guó)極限運(yùn)動(dòng)品牌DCSHOES也選擇在2022年重返中國(guó)市場(chǎng)。
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