收縮多元化業(yè)務(wù)，波司登業(yè)績(jī)逐步好轉(zhuǎn)
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】 12月20日下午，波司登（03998，HK）發(fā)布半年報(bào)，截止2018年9月30日止6個(gè)月，波司登收入約34.44億元（單位人民幣以下均同），較上年同期上升約16.4%。
記者注意到，品牌羽絨服為波司登最大的收入來(lái)源，占總收入的51.5%。此外，公司多元化業(yè)務(wù)大幅收縮，半年期報(bào)告顯示該項(xiàng)收入只占波司登總營(yíng)收的0.8%。
事實(shí)上，作為我國(guó)最知名的羽絨服品牌之一，波司登一直在行業(yè)中占有重要地位。2013年后，受到電商沖擊、行業(yè)去庫(kù)存周期等多種因素影響，波司登一度出現(xiàn)連續(xù)三年業(yè)績(jī)下滑，但聚焦品牌羽絨服主業(yè)之后，公司業(yè)績(jī)逐步好轉(zhuǎn)。
收縮多元化業(yè)務(wù)
公告顯示，在波司登半年期34.44億元的總營(yíng)收中，品牌羽絨服仍為公司最大收入來(lái)源，占比51.5%，除此之外，貼牌加工管理業(yè)務(wù)及女裝業(yè)務(wù)分別占總收入的32.1%及15.6%，三類業(yè)務(wù)收入分別約為17.73億元、11.07億元、5.39億元，較去年同期分別上升19.5%、63.5%、6.6%。
值得一提的是，多元化業(yè)務(wù)收縮是波司登近半個(gè)財(cái)年采取的主要行動(dòng)之一，收入約為2600萬(wàn)元，較去年同期大幅減少91.1%，只占到總營(yíng)收的0.8%。波司登認(rèn)為，多元化業(yè)務(wù)的放緩，與公司（聚焦主航道、收縮多元化）的整體策略保持一致。通過(guò)多元化板塊的收縮，YKK拉鏈使得消費(fèi)者市場(chǎng)聚焦點(diǎn)可以更加集中，羽絨服乃至功能性服飾的產(chǎn)品凝聚力可以更加突出，品類應(yīng)有的市場(chǎng)認(rèn)知及品牌溢價(jià)可以得以釋放。
具體來(lái)看，在波司登的多元化業(yè)務(wù)中，男裝、波司登居家、其他品牌分別減少了83.3%、99.0%以及13.7%。
波司登相關(guān)人士對(duì)記者表示：“公司整體業(yè)務(wù)中多元化收縮，但還會(huì)繼續(xù)多元化業(yè)務(wù)，只是會(huì)從其他不同的角度來(lái)做這塊業(yè)務(wù)，中短期時(shí)間內(nèi)聚焦主航道，聚焦品牌羽絨服下面的波司登品牌。”
數(shù)據(jù)顯示，波司登品牌收入同比上升24.1%，達(dá)到15.57億元；上海YKK拉鏈整體品牌羽絨服業(yè)務(wù)板塊收入同比上升19.5%，達(dá)到17.73億元。
“從波司登內(nèi)部看，門(mén)店數(shù)量回歸增長(zhǎng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚化，吸引了大量新消費(fèi)者；從外部環(huán)境看，今年冷得較早，利好羽絨類商品銷(xiāo)售。”鞋服行業(yè)評(píng)論員馬崗對(duì)記者表示。
銷(xiāo)售額曾一度接近百億
公開(kāi)資料顯示，作為我國(guó)本土服裝類的重要品牌，波司登的羽絨服主要包括波司登、雪中飛和冰潔等品牌，公司于1976年創(chuàng)建于江蘇常熟，至今已經(jīng)有40多年的歷史。
實(shí)際上，波司登前幾年的發(fā)展之路并不平坦，2012~2013財(cái)年達(dá)到營(yíng)收頂峰93.25億元，此后波司登的業(yè)績(jī)經(jīng)歷了較長(zhǎng)一段時(shí)間的低迷，連續(xù)三個(gè)財(cái)年?duì)I收業(yè)績(jī)下滑。
馬崗認(rèn)為，波司登之所以出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，一方面是波司登將資源和重心向男裝類目轉(zhuǎn)移，透支管理帶寬，對(duì)羽絨類商品開(kāi)發(fā)和門(mén)店管理輸出較少；另一方面是羽絨服市場(chǎng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，需要一個(gè)調(diào)整周期清理庫(kù)存，糾正經(jīng)營(yíng)和管理問(wèn)題。
實(shí)際上，市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈或也是不可忽略的重要因素。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)羽絨市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，2017年市場(chǎng)規(guī)模不到1000億，預(yù)計(jì)2022年將增長(zhǎng)到1600億。中泰證券研報(bào)指出，近兩年來(lái)，羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的新變量還包括全品類服裝品牌商的強(qiáng)勢(shì)介入以及海外知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)的加速擴(kuò)張。前者對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括優(yōu)衣庫(kù)、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥(niǎo)等服裝品牌，YKK拉鏈而后者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則主要為Moncler、Canada Goose。
不過(guò)波司登轉(zhuǎn)型之路似乎取得了成效，從2016~2017財(cái)年開(kāi)始，波司登營(yíng)收復(fù)蘇，公司一方面清理庫(kù)存、優(yōu)化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，另一方面重塑品牌，推動(dòng)品牌創(chuàng)新。此前不久，在今年6月底的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康表示，公司將“聚焦主航道，收縮多元化”。
“波司登在城市核心商圈開(kāi)了一些旗艦店，提升經(jīng)銷(xiāo)商的信心，走時(shí)尚化，也提升了消費(fèi)者的信心?！瘪R崗還表示，在產(chǎn)品和市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)健時(shí)，需要開(kāi)拓新的類目，防御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從可替代羽絨的產(chǎn)品上給波司登帶來(lái)挑戰(zhàn)。
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