后疫情時代，服裝企業(yè)如何解決這些后遺問題、如何尋找新模式
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】時間來到10月，2020年就僅剩兩個月了進(jìn)入到下半年，隨著疫情的逐步被穩(wěn)定控制，相信眾多企業(yè)、零售商、品牌們最為關(guān)心的就是經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與銷售的增長。
服裝行業(yè)在經(jīng)歷上半年的打擊及出口的萎縮，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-9月份，社會消費(fèi)品零售總額273324億元，同比下降7.2％。而紡織服裝類零售方面，全國紡織服裝類零售總額超8000億元，同比下降12.4％。
但在國慶黃金周假期零售行業(yè)迎來強(qiáng)勁的復(fù)蘇，服裝行業(yè)銷售也迎來增長，10月1日到7日，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長8.5%高于2019年同期零售額增速14.3個百分點(diǎn)。服裝類零售額同比增速達(dá)到16.8%其中男裝、女裝、童裝同比增速分別為23.9%13.1%27.3%10月各家服飾上市公司相繼公布三季度財報，經(jīng)歷上半年的特殊時期，各家表示又如何呢？
從公布的數(shù)據(jù)來看，基本大部分公司延續(xù)了上半年的下跌趨勢，僅有小部分公司是處于增長，從目前公布的企業(yè)財報中，女裝板塊日播時尚、太平鳥、歌力思公布了財報，僅有太平鳥是呈現(xiàn)了增長，日播時尚與歌力思營業(yè)收入分別下跌了32.04%28.57%但歌力思的凈利潤是處于增長的趨勢。
日播時尚前9個月營業(yè)收入同比大跌32.04%至5.38億元，歸屬于上市公司股東的凈虧損較上年同期的77.53萬元擴(kuò)大至7489.69萬元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈虧損7787.6萬元，上年同期虧損899.8萬元。
太平鳥2020年前三季度營收同比增長10.35%至55.21億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤大漲50.04%至3.1億元，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤更大漲151.1%至2.14億元，其中第三季度增幅高達(dá)161% YKK拉鏈
歌力思2020年1月至9月營收同比大跌28.57%至13.46億元，凈利潤大漲24.09%至3.41億元。
太平鳥之所以處于逆勢增長，很大一部分是掌握住了線上渠道的發(fā)展，不時提升激進(jìn)電商業(yè)務(wù)的占比，也開啟了小程序、網(wǎng)紅直播等新渠道，促使在特殊時期線上銷售實現(xiàn)了較大的增長。
發(fā)力線上渠道，歌力思也做出了一定成果，線上的營收相比去年有所增加，凈利潤的增長很大一局部得益于線上渠道。
男裝板塊，凈利潤有較大增長的雅戈爾、海瀾之家、報喜鳥，九牧王、七匹狼、希努爾都是下降。值得注意的雅戈爾的凈利潤增長很大一部分是來自投資收益，服裝板塊的增長則是非常微小。
雅戈爾的前三季度財報預(yù)計中顯示，預(yù)計前三季度凈利潤將大漲78%至54.88億元，其中有63.4%來自投資收益，僅9.9%來自服裝收益。收入方面，該集團(tuán)預(yù)計時尚服裝板塊的營業(yè)收入下滑12%至37.13億元，凈利潤大跌29%至5.47億元。
報喜鳥前三季度實現(xiàn)營收22.60億元，同比增長4.22%歸屬于上市公司股東的凈利潤2.41億元，同比增長47.38%歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.96億元，同比增長70.38%
三季度以來九牧王集團(tuán)營業(yè)收入17.6億元，相較于上年同期下滑13.4%其中歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)2.8億元，較上年同期下滑27.62%
希努爾前三季度整體營業(yè)收入及利潤水平大幅下滑，1月至9月，歸屬于上市公司股東的凈虧損為2000萬元–3000萬元，上年同期盈利8575.23萬元，同比下降123%
七匹狼前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為5200萬元–6500萬元，較上年同期下降67.18%-73.74%其中第三季度盈利為2775.79萬元–4075.79萬元。對于下降的原因，七匹狼表示，由于受新冠疫情影響，市場需求疲軟，終端銷售受到較大影響，導(dǎo)致銷售收入有所下降。另外，七匹狼在前三季度加大對市場的進(jìn)一步滲透和營銷，整體折扣加大，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售毛利率下降，歸屬于上市公司股東的凈利潤下降。
海瀾之家前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入117.78億元，同比下降19.82%實現(xiàn)凈利潤12.9億元，同比下降50.69%其中線上渠道實現(xiàn)營收13.26億元，線下銷售實現(xiàn)101.19億元。得益于國慶黃金周的消費(fèi)強(qiáng)勁，海瀾之家預(yù)計線下銷售同比增長40%以上，線上銷售量翻倍增長。
休閑服飾板塊，整體銷售仍處于下滑的態(tài)勢，佐丹奴、森馬、搜于特凈利潤和營收均是有不同水平下降。
佐丹奴截至9月30日止前三個季度，銷售額為21.53億港元，較上年同期下跌40.48%其中內(nèi)地市場銷售額為4.57億港元，同比下降37.99%;港澳市場銷售額2.62億港元，下降55.59% YKK拉鏈
森馬前三季度營收約94.50億元，同比下降28.74%;凈利潤約2.16億元，同比下降83.48%其中，第三季度營收37.16億，同比下降26.30%;凈利潤1.94億元，同比下降66.79%
搜于特在發(fā)布的預(yù)告中顯示，前三季度盈利預(yù)計比上年同期下降73.71%-81.92%從數(shù)據(jù)中看到雖然服裝品牌們營收與凈利仍有不同程度的下降，但也有局部企業(yè)品牌慢慢恢復(fù)增長，說明了國內(nèi)的服裝零售行業(yè)是處于明顯回暖的狀態(tài)，特別是國慶假期以來，服裝銷售表示亮眼。
前三季度，雖然服裝零售線下渠道遭受了極大的打擊，但很多企業(yè)慢慢轉(zhuǎn)變方向，發(fā)力線上渠道特別是電商直播，以至于業(yè)績并沒有特別慘烈，太平鳥便是一個非常成功的案例；此外，防護(hù)服、口罩等缺失的狀況中，也有不少企業(yè)轉(zhuǎn)型涉足口罩行業(yè)，雅戈爾、森馬、七匹狼、美邦、搜于特等企業(yè)均有不同程度的發(fā)出生產(chǎn)口罩的信息。
后疫情時代，即便經(jīng)濟(jì)正在慢慢復(fù)蘇了線下銷售也在回暖，但服裝企業(yè)們?nèi)允遣荒芊潘?，因為?jīng)過疫情后，很多問題慢慢被暴露了進(jìn)去，如售罄率不高、庫存高企、現(xiàn)金流異常緊張等，這對每一個企業(yè)都是一種極大的打擊，所以如何解決這些后遺問題、如何尋找新模式便會成為他重點(diǎn)之一。
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