海瀾之家加速向多元化的服裝集團(tuán)發(fā)展，公司營(yíng)業(yè)收入新突破
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】隨著90后、00后消費(fèi)群體崛起,以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)繼續(xù)升級(jí),個(gè)性化、細(xì)分化、年輕化成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主流趨勢(shì),海瀾之家也在加速向多元化的服裝集團(tuán)發(fā)展。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊,海瀾之家上周披露2019年上半年年報(bào),演講期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入突破100億,錄得107億元,同比增長(zhǎng)7.07%,凈利潤(rùn)上漲2.87%至21.3億元。其中來(lái)自直營(yíng)店的收入大漲132.9%至5.93億元,加盟店及其它收入增長(zhǎng)3.45%至88.89億元。
海瀾之家在財(cái)報(bào)中表示,隨著競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈以及各種風(fēng)險(xiǎn)因素增加,服裝行業(yè)整體增速放緩,各子行業(yè)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點(diǎn),集團(tuán)多元化的品牌矩陣是業(yè)績(jī)得以穩(wěn)步上漲的關(guān)鍵。
目前海瀾之家旗下共有海瀾之家、圣凱諾、愛(ài)居兔、黑鯨、OVVA EX海瀾優(yōu)選生活館以及男生女生8個(gè)品牌,其中黑鯨、OVVA EX均成立于2017年,分別為運(yùn)動(dòng)品牌、女裝品牌以及男裝品牌,男生女生是海瀾之家于2018年通過(guò)對(duì)其增資實(shí)現(xiàn)控股的童裝品牌。
期內(nèi),核心品牌海瀾之家營(yíng)業(yè)收入上漲5.05%至86.28億,已連續(xù)4個(gè)季度加速增長(zhǎng),大眾女裝愛(ài)居兔營(yíng)收大跌9.79%至5.47億元,職業(yè)服裝品牌圣凱諾營(yíng)業(yè)收入大漲12.88%至9.36億,涵蓋海瀾優(yōu)選、OVV女裝、AEX男裝以及男女童裝在內(nèi)的其他品牌營(yíng)業(yè)收入則大漲993.07%至3.08億元.
截至演講期末,海瀾之家集團(tuán)門(mén)店總數(shù)為7740家,其中海瀾之家品牌5449家,愛(ài)居兔品牌1241家,其他品牌1050家。今年5月,海瀾之家在東京的永旺夢(mèng)樂(lè)城開(kāi)出日本首家門(mén)店, 上海YKK拉鏈標(biāo)志著該品牌首次進(jìn)入日本市場(chǎng)。據(jù)悉,海瀾之家今年還將在日本開(kāi)設(shè)3家新店。
今年4月,海瀾之家旗下HLA OVV黑鯨HLA JEA NS等品牌還進(jìn)軍了泰國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉,為更好地進(jìn)行國(guó)際化擴(kuò)張,海瀾之家特別組建了專門(mén)的海外團(tuán)隊(duì),海外自主拓展門(mén)店、招募并管理海外員工,進(jìn)行外鄉(xiāng)化的運(yùn)營(yíng)。
除了線下渠道占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),海瀾之家集團(tuán)在線上的布局也繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè),除在天貓、京東等主流電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店外,集團(tuán)還積極拓展社交電商平臺(tái),增加品牌流量入口,有效將社交流量轉(zhuǎn)化為公司的粉絲與客戶,提升顧客體驗(yàn)和粘性。上半年,海瀾之家集團(tuán)來(lái)自線上的營(yíng)業(yè)收入已達(dá)5.82億元,截至目前核心品牌海瀾之家的微博粉絲數(shù)約為56萬(wàn)。
不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求變化加快,且市場(chǎng)同質(zhì)化品牌激增,海瀾之家表示不能放松警惕,集團(tuán)要想進(jìn)一步鞏固領(lǐng)先地位還需通過(guò)渠道、產(chǎn)品整合的方式尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而受益于國(guó)家二孩政策的全面實(shí)施,中國(guó)童裝市場(chǎng)將進(jìn)入繼續(xù)發(fā)展的新階段,集團(tuán)預(yù)計(jì)旗下童裝業(yè)務(wù)規(guī)模將保持較高的增速。
為更好地與年輕一代消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié),期內(nèi)海瀾之家圍繞各品牌的定位、內(nèi)涵和價(jià)值差異展開(kāi)了多種品牌宣傳活動(dòng),包括在倫敦時(shí)裝周以“中國(guó)制造”為主題的走秀、泰國(guó)CentralWorld舉辦多品牌超級(jí)發(fā)布會(huì)、上海美術(shù)電影制片廠舉行“大鬧天宮”新品發(fā)布會(huì)等,旨在打造立體化傳達(dá)覆蓋網(wǎng),傳送品牌聲音,提升品牌實(shí)力。
海瀾之家還堅(jiān)持以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向,通過(guò)對(duì)銷售數(shù)據(jù)的分析,拓寬產(chǎn)品風(fēng)格、創(chuàng)新產(chǎn)品款式,不時(shí)提升產(chǎn)品的豐富度及開(kāi)發(fā)深度,以覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)需求。演講期內(nèi),海瀾之家先后推出了兼具挺括質(zhì)地與舒適質(zhì)感的牛津紡襯衫,款式年輕、價(jià)格親民的飛織運(yùn)動(dòng)鞋,以及“運(yùn)動(dòng)速干系列”和“夜光系列”等產(chǎn)品。繼“大鬧天宮”系列后,海瀾之家日前還順應(yīng)電競(jìng)潮流趨勢(shì),與暴雪娛樂(lè)合作推出了以魔獸世界、星際爭(zhēng)霸等游戲?yàn)橹黝}的服裝系列。
與此同時(shí),海瀾之家也非常注重營(yíng)銷方面的創(chuàng)新與服務(wù),積極探索新零售,充分利用微信、微博等自媒體渠道向消費(fèi)者傳送產(chǎn)品信息、營(yíng)銷活動(dòng)及品牌文化,加深與消費(fèi)者的情感交流。上海YKK拉鏈并緊跟短視頻風(fēng)潮,利用“抖音”和“快手”等當(dāng)下較火的短視頻APP進(jìn)行搭配互補(bǔ)投放,通過(guò)推送圖文、視頻等方式強(qiáng)化內(nèi)容渠道傳達(dá)。
產(chǎn)品質(zhì)量管控上,海瀾之家則以高性價(jià)比產(chǎn)品為核心,從面料、版型、實(shí)用度、做工細(xì)節(jié)、生產(chǎn)周期等方面做升級(jí),加快產(chǎn)品的更新迭代,促進(jìn)品牌銷售業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。
面對(duì)業(yè)界對(duì)海瀾之家存貨過(guò)高的質(zhì)疑,董事長(zhǎng)周建平在今年初召開(kāi)的年度股東會(huì)上表示,營(yíng)收規(guī)模沒(méi)超過(guò)海瀾的,就不配質(zhì)疑海瀾,海瀾模式很成熟,人很難學(xué),學(xué)不來(lái)是能力缺乏”
據(jù)歐睿國(guó)際發(fā)布的2018年中國(guó)男裝市場(chǎng)報(bào)告,海瀾之家品牌以4.6%市場(chǎng)占有率位列榜首,連續(xù)5年市場(chǎng)占有率第一。A股上市公司披露的2018年年度報(bào)告中,海瀾之家以凈利潤(rùn)34.55億元人民幣位列2018年紡織服裝行業(yè)(申銀萬(wàn)國(guó)行業(yè)類)A股上市公司凈利潤(rùn)排行榜第1名。
5月6日,海瀾之家以品牌價(jià)值9.5億美元入選“BrandZ2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”,7月22日,財(cái)富中文網(wǎng)發(fā)布了2018年的財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜,海瀾之家已連續(xù)5年上榜。
對(duì)于今年下半年,海瀾之家預(yù)計(jì)銷售額增速將繼續(xù)提升,2019年、2020年的凈利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)6.87%和7.55%至36.9億和39.7億元。
截至今日,海瀾之家股價(jià)微跌0.72%至8.32元,自2018年以來(lái),累計(jì)下滑了逾20%,目前市值約為367億元。
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