多元化的服裝服飾消費(fèi)市場下，休閑服飾品牌的身影去哪里了
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】3月，國內(nèi)時(shí)裝周陸續(xù)進(jìn)入了百花齊放的盛況，深圳時(shí)裝周、廣東時(shí)裝周、中國國際時(shí)裝周、上海時(shí)裝周以各自的時(shí)尚形態(tài)展開了一場群芳競艷的局面。但縱觀各大時(shí)裝周，能看到多為潮牌、高端定制及個(gè)性的服裝品牌走秀，鮮少有休閑服飾品牌的身影。
這個(gè)個(gè)性化、多元化的服裝服飾消費(fèi)市場下，休閑服飾逐步被時(shí)尚人士們給忘卻，甚至被運(yùn)動(dòng)品牌掩過視野。且休閑服飾品牌們失去局部消費(fèi)者后，開始走向了下坡路，港資休閑服飾品牌尤為嚴(yán)重。
佐丹奴在公布財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年凈利潤下降4.0%至4.80億港元，亞太地區(qū)的消費(fèi)者對品牌失去了吸引力，從而導(dǎo)致品牌的銷售下降；港資品牌巨頭-真維斯在去年被母公司旭日企業(yè)剝離其業(yè)務(wù)，并有數(shù)據(jù)顯示5年關(guān)閉了1300家店；Esprit母公司思捷環(huán)球截至2018年12月31日的中期業(yè)績營收下滑15.84%股東應(yīng)占溢利同比下滑85.85%堡獅龍業(yè)績也出現(xiàn)了衰退的局面，2014年到2017年凈利潤分別錄得1.27億港元、1.15億港元、2500萬港元、488.6萬港元。
服裝服飾行業(yè)遭遇寒冬下，服裝服飾品牌們漸露困境。YKK拉鏈如此的市場環(huán)境下，搜于特、美邦服飾、森馬這幾個(gè)老牌休閑服飾企業(yè)過得怎么樣了可以通過2018年年度業(yè)績來一窺究竟。
森馬服飾
森馬服飾2018年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)157.16億元，同比上年同期增長30.68%歸屬于上市公司股東的凈利潤為16.9億元，同比上年同期增長48.74%數(shù)據(jù)顯示森馬服飾營業(yè)收入、利潤總額及凈利潤都呈現(xiàn)較高的增長趨勢。
財(cái)報(bào)顯示，演講期末森馬服飾總資產(chǎn)為167.14億元，較本報(bào)告期初增長22.51%;歸屬于上市公司股東的權(quán)益為111.52億元，同比增長10.4%
對于營業(yè)收入增長，森馬服飾表示，借助消費(fèi)市場的復(fù)蘇，休閑服飾業(yè)務(wù)恢復(fù)了增長和童裝業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長，加上電商渠道的快速增長促進(jìn)了收入提升；此外，森馬服飾去年收購的法國SofizaSA S公司，將其2018年第四季度營業(yè)收入納入合并導(dǎo)致了收入的增長。
美邦服飾
2018年美邦服飾在通過全方位升級后，終于迎來了扭虧為盈的局面。美邦服飾在2018年業(yè)績快報(bào)中顯示，年度營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了76.64億元，較上年同期增長18.42%歸屬于上市公司股東的凈利潤實(shí)現(xiàn)4.29千萬元，較上年同期增長114.08%營業(yè)利潤實(shí)現(xiàn)5.64千萬元，較上年同期增長118.46%
2017年美邦服飾繼續(xù)呈現(xiàn)巨額虧損狀態(tài)，對此美邦服飾不得不做出改變。美邦服飾表示，2018年的業(yè)績增長得益于品牌、渠道、產(chǎn)品、零售的全方位升級，以更加貼近中國新聲代消費(fèi)者的升級需求。
搜于特
搜于特發(fā)布的年度業(yè)績快報(bào)顯示，2018年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)185.23億元，較上年同期增長0.95%利潤總額實(shí)現(xiàn)6.65億元，較上年同期下降36.58%歸屬于上市公司股東的凈利潤實(shí)現(xiàn)3.92億元，較上年同期下降36.06%
搜于特表示，一是由于市場環(huán)境的變化，第四季度公司供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)較去年同期下降。二是隨著公司融資利息增加，全年支付財(cái)務(wù)費(fèi)用1.44億元，同比有較大的增長。三是目前服裝行業(yè)經(jīng)營壓力較大，隨著存貨的增加，需要根據(jù)市場的變化做出調(diào)整，當(dāng)期計(jì)提的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備9079.19萬元?；谝陨先齻€(gè)原因?qū)е铝藰I(yè)績的變化及不穩(wěn)定性。
縱觀森馬服飾、美邦服飾、搜于特三家2018年度業(yè)績營業(yè)收入，森馬服飾與搜于特都突破百億大關(guān)，森馬服飾增長了30.68%美邦服飾增長了18.42%搜于特增長了0.95%三家中森馬服飾增長幅度最大。森馬服飾營收表現(xiàn)優(yōu)異，YKK拉鏈很大一個(gè)原因在于童裝板塊的遜色業(yè)績，旗下童裝品牌巴拉巴拉預(yù)計(jì)2018年全年增速在25%左右，占據(jù)業(yè)績很大一部分，此外電商作為推動(dòng)森馬服飾戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要局部，為業(yè)績的提升也提供了新增點(diǎn)。
再看到凈利潤數(shù)據(jù)，森馬服飾增長48.74%美邦服飾增長114.08%搜于特下降36.06%這里只有搜于特出現(xiàn)了下滑，且是只增收不增利，相較于森馬與美邦服飾則稍微遜色一些。搜于特近年來一直嘗試在服裝業(yè)務(wù)上供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型，且在一定水平上扭轉(zhuǎn)了業(yè)績下滑的局面，但去年嘗試的快反模式”加快“潮流前線”發(fā)展，并沒有起到很大的作用，也許此模式也帶來了一定的高庫存，導(dǎo)致了業(yè)績的下滑。轉(zhuǎn)型升級方面起了較大作用了就是美邦服飾，凈利潤處于三家企業(yè)中增長幅度最大的從2015年開始出現(xiàn)虧損繼續(xù)到2017年，美邦服飾欲在扭虧為盈的狀態(tài)中接受著巨大的壓力，而經(jīng)過2018年一年的全方位升級終于迎來了利潤的正增長。
從森馬服飾、美邦服飾、搜于特三家年度業(yè)績中看出，國內(nèi)休閑服飾消費(fèi)市場整體還是呈上升的態(tài)勢，市場前景也令人期待。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年-2020年，國內(nèi)成人休閑服飾市場規(guī)模年均復(fù)合增長預(yù)計(jì)達(dá)到7.3%2020年國內(nèi)成人休閑服飾市場規(guī)模將達(dá)到8603億元。
雖然休閑服飾市場規(guī)模不時(shí)增長，但市場競爭率也持續(xù)在提升，YKK隱形拉鏈特別是快時(shí)尚品牌陸續(xù)涌現(xiàn)在市場、國際品牌加強(qiáng)中國市場的布局、潮牌正吸引著新一代消費(fèi)者的眼光，導(dǎo)致保守的休閑服飾在市場中地位愈發(fā)緊張，從而致使休閑服飾品牌們發(fā)展處于一個(gè)不穩(wěn)定的階段。
服裝市場的細(xì)分領(lǐng)域也繼續(xù)被挖掘，品牌們競相深化市場革新，如太平鳥、江南布衣、海瀾之家、李寧、安踏等品牌紛紛開啟新領(lǐng)域的創(chuàng)新，如此對比激進(jìn)休閑服飾企業(yè)仍原地踏步，從產(chǎn)品的定位、銷售渠道、商業(yè)模式都缺乏創(chuàng)新能力，從而導(dǎo)致失去新一代消費(fèi)市場。新生代消費(fèi)者主導(dǎo)的服裝市場下，激進(jìn)休閑服飾品牌如何在新浪潮中走出一條年輕化、高效的轉(zhuǎn)型道路，仍是一個(gè)持續(xù)思考的問題。
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