再次登上巴黎時裝周的李寧，為打造時尚運動和潮流運動的形象不遺余力
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】6月22日，李寧將再次登上巴黎時裝周，這也是繼去年作為第一家中國運動品牌登陸巴黎時裝周后的第二次登臺。
2018年李寧時裝周系列產(chǎn)品走向國際舞臺，其重回巔峰的標志，截至2018年12月31日，李寧全年營業(yè)收入同比增長18.45%至人民幣105.11億元，凈利潤增長39%至7.15億元。十多年間，2003年營收突破10億、2005年突破20億、2006年突破30億、2008年突破60億、2009年突破80億并完成在中國市場對阿迪的趕超、2010年創(chuàng)下94.55億人民幣，登上巔峰?？梢赃@樣說，2010年開始的品牌重塑，經(jīng)歷了重重困難，李寧用了8年的時間交了一張滿意的答卷。那么在2019年上半年走向尾聲之際，李寧是如何再接再勵，發(fā)出了哪些積極的信號呢？跟著中國服裝網(wǎng)來回顧李寧的上半年：
跨界營銷，李寧與德邦快遞推出聯(lián)名服裝
作為CBA 戰(zhàn)略合作伙伴，李寧在CBA 全明星賽期間與德邦快遞推出了一系列聯(lián)名運動套裝和T恤。值得一提的德邦快遞還是本屆CBA 全明星周末三分大賽決賽的冠名贊助商。
這一系列的服裝均以黃/白配色為主調(diào)，而且都印上了李寧和德邦快遞的標志，還印上了德邦快遞的快遞單和條形碼。除了推出聯(lián)名款服裝之外，1月10日，李寧和德邦快遞還在德邦廣州順德運輸中心舉辦了一場3V3快閃籃球賽，球員也是身著這款聯(lián)名服裝出戰(zhàn)。
多家企業(yè)掘金電競?cè)?李寧也打算來分一杯羹
近日舉行的2019中國英雄聯(lián)盟電競生態(tài)領(lǐng)袖峰會上，非凡中國體育CEO李麒麟以Snake俱樂部新任“當家人”首次亮相英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL值得注意的李麒麟是體操王子”李寧體育用品有限公司(以下簡稱：李寧公司)董事長李寧的侄子，李寧公司任職執(zhí)行董事。
收購Snake僅僅是李寧進軍電競的第一步，YKK隱形拉鏈爾后會有更完善的布局規(guī)劃。李麒麟向記者表示。據(jù)了解，非凡中國體育在去年年底便開啟了對Snake收購計劃，只是現(xiàn)在才完成交接。
李寧簽下印度羽球一哥斯里坎特 贊助合同4年3300萬
1月15日，據(jù)SportsProMedia報道，中國運動品牌李寧與印度羽毛球頭號男單選手斯里坎特·基達姆比(SrikanthKidambi達成贊助協(xié)議。雙方已經(jīng)簽下一份為期4年總價3.5億印度盧比(約3347萬)贊助合同。
斯里坎特(現(xiàn)世界排名第八)曾在2014年的中國公開賽上擊敗林丹奪冠，并在2018年登上過世界羽聯(lián)男單世界第一的寶座，成為繼女單內(nèi)維爾之后第二個坐在世界第一寶座的印度球員，也是印度羽球史上首位世界第一的男球員。
行者李寧：時裝周是起點不是終點
紐約當?shù)貢r間2月12日上午11點，中國李寧再度走上紐約時裝周的秀場，以“行”為主題發(fā)布2019秋冬系列新品。這是李寧第二次參與紐約時裝周，也是李寧第三次走上國際時裝周的秀場。去年紐約時裝周之行，李寧的國際時裝周首秀，以“悟道”為主題，李寧用設(shè)計詮釋了對中國文化的獨到見解。今年的紐約時裝周，李寧再走國潮之路。
除了巴黎紐約，中國李寧正大步開拓海外市場
3月中旬，日本東京澀谷舉辦了第 6屆 atmocon李寧帶著自己以「行」為題的19秋冬系列，作為首個進駐的中國體育品牌亮相 atomcon用其獨特的運動潮流風格和日本年輕潮流喜好者們「親密接觸」，為后續(xù)進入日本市場打下良好基礎(chǔ)。
李寧延續(xù)了紐約時裝周 19FW秀場主題「行」，atmocon展區(qū)內(nèi)選用了大地色系作為主色調(diào)，結(jié)合群山和列車時刻表布展，將城市、自然以及雙型世界之間旅程的元素展現(xiàn)淋漓。除了帶來 19FW單品外，李寧還把從未曝光過的WOWREMIX1/6特別包裝帶到atmocon現(xiàn)場，誠意滿滿。
李寧回暖穩(wěn)居第二：財年營收首破百億，凈利潤增長近四成
國貨熱潮之下，李寧交出了一份亮眼財報。
3月22日，港股上市公司李寧發(fā)布2018財年業(yè)績演講。截至2018年12月31日，全年營業(yè)收入同比增長18.45%至人民幣105.11億元，凈利潤增長39%至7.15億元。
此之前，李寧公司最高營收額為2010財年的97.78億元，如今，該公司首次實現(xiàn)營收破100億元。
3月15日，李寧股價曾觸及12.14港元，創(chuàng)下近8年來的新高。截至3月21日收盤，李寧公司股價今年累計上漲達到39%目前總市值約為249億港元。
李寧成都快閃店借力“首店經(jīng)濟”單日銷售額超越60萬元
清明小長假期間，位于成都遠洋太古里的中國李寧”快閃店，發(fā)明了一個奇跡：單日銷售額超越60萬元，創(chuàng)下30年來新高。對此，品牌商將這次獲得的巨大勝利，解讀為商業(yè)模式的創(chuàng)新。
4月4日-14日，中國李寧首次將“行”理念帶到國內(nèi)，YKK隱形拉鏈開設(shè)快閃店活動。作為中國李寧全球“行”中國首站和新品全國首發(fā)地，有不少在紐約時裝周上曝光的重磅新品和大熱單品都在成都遠洋太古里以“地域限定”方式進行限量發(fā)售。中國李寧”以大膽的創(chuàng)意把成都“首店”水平推到一個新的高度。
中國李寧發(fā)力親子旅游 攜手旅游長隆集團推聯(lián)名款
4月22日，李寧YOUNG李寧集團所屬童裝品牌）與長隆集團強強聯(lián)手，推出限量版IP定制兒童、親子運動休閑服飾--不只為前往長隆旅游度假區(qū)的消費者帶來更舒適安全、富有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，也標志著兩大集團拉開了品牌層面戰(zhàn)略合作的序幕。
業(yè)務(wù)發(fā)展之必然 李寧首建工廠
5月22日，李寧集團投資的廣西供應(yīng)基地正式啟動。李寧董事會主席兼代理CEO李寧表示，定位涵括原材料、運動鞋、運動服裝等研發(fā)制造集群化供應(yīng)基地。這是李寧自1990年成立以來，第一次自建工廠，進入體育用品供應(yīng)鏈上游的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。
和幾個國產(chǎn)品牌對手們不同，李寧過去始終采用的外包生產(chǎn)模式。以安踏、特步為代表的晉江品牌，自建工廠代工起家，逐漸走上品牌化道路，規(guī)?；倪^程中開始同其他工廠合作;而李寧在創(chuàng)立之初就是品牌驅(qū)動，一直是將生產(chǎn)外包，如今自建工廠也是業(yè)務(wù)發(fā)展必定的選擇。
90后李寧”如何在天貓找到90后
就在天貓618正式啟動兩個月前，李寧專門開設(shè)了中國李寧”天貓旗艦店。中國李寧”這個符號走紅于2018年初天貓發(fā)起的紐約時裝周上的ChinaDai如今則是李寧集團上探中高端價格區(qū)間、發(fā)力潮流設(shè)計的突破點。
和李寧官方旗艦店顯著不同，中國李寧”天貓旗艦店內(nèi)展現(xiàn)了李寧旗下最時尚潮流的新品，如紐約、巴黎時裝周秀場款悟道系列、極光系列、烈竣系列，以及主打中國風的Counterflow-溯系列…
兩個月的時間，中國李寧天貓旗艦店就已經(jīng)積累了4萬多粉絲，主流消費者為18歲至25歲、偏愛中國激進文化與時尚潮流的年輕人。這也意味著，專業(yè)運動特色與大眾化定位之外，攜手天貓的李寧正在以時尚、潮流的新標簽俘獲年青一代。
結(jié)語：今年，自李寧公司首次提出“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略后，半年間收購Snake加碼電競；3.5億簽下印度羽壇球星；再次登錄紐約時裝周、巴黎時裝周等國際舞臺；第一次自建工廠等，李寧上半年為打造時尚運動和潮流運動的形象不遺余力，成為2019年國產(chǎn)運動品牌的風向標。正如李寧自己說的經(jīng)過2016年、2017年、2018年過去三年的努力，奠定了一些基礎(chǔ)，相信2019年和2020年我將會非常健康地成長。有信心看到李寧的健康生長。
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