政治和疫情之外此消彼長(zhǎng)，中國(guó)品牌如何崛起
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】中國(guó)的文化回歸與民族自信，帶動(dòng)中國(guó)消費(fèi)自信，推動(dòng)中國(guó)制造的崛起。新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)就是中國(guó)百年發(fā)展歷史的縮影，綜合國(guó)力的提升、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和文化自信的回歸，讓中國(guó)制造不再甘坐冷板凳，而是走向聚光燈下，接受著來(lái)自全世界的矚目。
作為一個(gè)實(shí)體商業(yè)人，從商業(yè)角度，從合作項(xiàng)目多寡與深度，從消費(fèi)者需求與反饋，來(lái)理解判斷中國(guó)品牌與中國(guó)制造崛起。試圖從中找到并理解中國(guó)品牌崛起面前的邏輯。
01
2018中國(guó)國(guó)潮元年
李寧帶動(dòng)國(guó)潮崛起
2018年的紐約時(shí)裝周上，李寧成為***亮相該時(shí)裝周的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，把中國(guó)元素真正的發(fā)揮到一個(gè)***產(chǎn)品直接賣到斷貨。李寧真的紅了并且?guī)?dòng)中國(guó)激進(jìn)文化的高調(diào)回歸。
李寧以國(guó)潮細(xì)分概念，借助中國(guó)年輕化消費(fèi)市場(chǎng)，一方面擴(kuò)張國(guó)潮子品牌中國(guó)李寧，對(duì)標(biāo)adidaorigianl和FILA FUSION卡位中高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)；另一方面，購(gòu)物中心一層次主力店位置，開設(shè)李寧全品類旗艦門店，發(fā)力終端市場(chǎng)，吸引大量年輕消費(fèi)。YKK拉鏈
截止2020年12月31日，李寧銷售額同比上升了4.2%至144.57億元，毛利率是49%凈***增長(zhǎng)了34.2%至16.98億元。截至目前李寧市值突破1200億元。
除李寧外，服裝行業(yè)中，2018年繞不開的一個(gè)熱點(diǎn)絕對(duì)要數(shù)波司登羽絨服。波司登的表示格外亮眼，不只是***入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”服裝品牌，而且亮相紐約時(shí)裝周，并一舉斬獲有“戶外界奧斯卡”之稱的全球Outsid戶外裝備大獎(jiǎng)”
喝茅臺(tái)酒、穿波司登、買格力空調(diào)”這句董小姐所說(shuō)的話，反映的中國(guó)品牌的重量。如今茅臺(tái)酒、格力空調(diào)、波司登加速起航，各類國(guó)貨品牌瞄準(zhǔn)大好國(guó)家政策大勢(shì)，抓緊國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)，結(jié)合中國(guó)激進(jìn)文化，快速獲得年輕消費(fèi)市場(chǎng)。
2020年是李寧品牌創(chuàng)立30周年，李寧在深植于品牌的民族驕傲和對(duì)激發(fā)人類身體***潛能的追求中不斷前行。每一季，中國(guó)李寧都把想象力和創(chuàng)造力放在首位，借此向全世界展示自信的中國(guó)文化。
02
安踏、李寧通過(guò)收購(gòu)國(guó)際品牌
成為多元化勝利引領(lǐng)者
1ANTA 勝利跨出品牌多元化第一步，成為中國(guó)體育***市值逾越阿迪成為全球第二。
2021年3月24日，安踏體育發(fā)布2020年財(cái)報(bào)。公告指出，2020年安踏集團(tuán)收益同比上升4.7%至***355.1億元，連續(xù)7年保持增長(zhǎng)，增速在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)跑行業(yè)；演講期內(nèi)，安踏集團(tuán)***市值突破3000億港幣，并成為首家納入恒指的中國(guó)體育用品公司。
永不止步”安踏，連續(xù)收購(gòu)國(guó)際品牌，打造自己獨(dú)特的品牌矩陣。
12009年安踏勝利收購(gòu)意大利品牌FILA 中國(guó)局部地區(qū)運(yùn)營(yíng)權(quán))2017年收購(gòu)新加坡運(yùn)營(yíng)權(quán)。演講期內(nèi)，FILA 品牌2020年全年?duì)I收逾越安踏品牌，增長(zhǎng)18.1%至174.5億元，貢獻(xiàn)安踏體育整體營(yíng)收的49.1%毛利和經(jīng)營(yíng)溢利分別為120.92億元和40.94億元，較2019年全年分別增長(zhǎng)16.2%和11.7%
22019年1月，收購(gòu)全球有著較高影響力的荷蘭亞瑪芬體育。旗下有SalomonArc&rsquoWilsonSuunto等13個(gè)自有品牌，其中Salomon以生產(chǎn)滑雪產(chǎn)品聞名世界，受到多位奧運(yùn)冠軍青睞。
32017年2月，安踏旗下附屬子公司ANKO與韓國(guó)知名戶外品牌KolonSport成立合資公司；隔了7個(gè)月，用6000萬(wàn)港元收購(gòu)***高端童裝品牌小笑牛KINGKOW
2中國(guó)潮牌吹號(hào)人中國(guó)李寧，帶領(lǐng)中國(guó)國(guó)貨崛起，收購(gòu)Clark
3月19日消息，截至2020年12月31日，李寧集團(tuán)全年收入達(dá)144.57億元***較2019年同期上升4.2%
2018年2月，李寧***登陸紐約時(shí)裝周大獲成功，借助全球最***時(shí)尚展臺(tái)宣傳品牌形象，全面占領(lǐng)年輕消費(fèi)者的心智。首推潮牌“中國(guó)李寧”推動(dòng)李寧的年輕化戰(zhàn)略，帶動(dòng)李寧品牌銷售提升，同時(shí)也吹響了中國(guó)國(guó)貨崛起的號(hào)角。
1李寧公司采取“單品牌、多品類、多渠道”發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦籃球、跑步、訓(xùn)練、羽毛球及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚五大核心品類。YKK拉鏈
除核心品牌李寧牌之外，李寧公司同時(shí)還生產(chǎn)、開發(fā)、推廣、分銷及銷售多個(gè)其他品牌的體育產(chǎn)品，包括紅雙喜乒乓球產(chǎn)品、AIGLE艾高）戶外運(yùn)動(dòng)用品、Danskin舞蹈和瑜伽時(shí)尚健身產(chǎn)品、Kason凱勝）羽毛球產(chǎn)品，李寧在逐步構(gòu)建自己品牌陣營(yíng)。
22011年11月，李寧通過(guò)萊恩資本收購(gòu)英國(guó)鞋類品牌其樂(lè)(ClarkClark旗下最為知名的產(chǎn)品為沙漠靴，經(jīng)典的鞋型和耐用的特性使沙漠靴成為很多戶外潮人的心頭好?？梢韵胂?，如果能成功持有Clark李寧的價(jià)格段也會(huì)被拉高，難度在于奇樂(lè)Clark重構(gòu)、重生。
3特步緊跟步伐，收購(gòu)多品牌，全球布局：2019年3月，特步與Wolverin簽訂了協(xié)議，擁有圣康尼和邁樂(lè)兩個(gè)品牌及銷售權(quán)，也標(biāo)志著特步多品牌戰(zhàn)略的開始，其實(shí)這兩個(gè)品牌都是屬于中高端的品牌，除了供應(yīng)鏈和產(chǎn)品還是知名度上都有著特別的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合特步現(xiàn)在線上線下的消費(fèi)模式，兩者的融合會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)特步的發(fā)展。
2019年5月2日，特步發(fā)布，公司的全資附屬XtepGlobalLimit擬以2.6億美元（約17.5億元***從韓國(guó)E-land集團(tuán)手中三個(gè)主要品牌“K-SwissPalladium及“Supra及兩個(gè)子品牌“PLDM及“KR3W
特步希望通過(guò)收購(gòu)國(guó)際品牌，孵化一個(gè)新的FILA 復(fù)制一個(gè)“安踏”
03
政治和疫情之外
此消彼長(zhǎng)，中國(guó)品牌崛起
1有人退出，也有人上場(chǎng)，外鄉(xiāng)品牌李寧、太平鳥、波司登等卻表現(xiàn)強(qiáng)勁
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2020年12月30日，2020年中國(guó)服裝行業(yè)91家上市企業(yè)總市值累計(jì)達(dá)4280.33億元。其中，森馬服飾總市值***達(dá)到263.55億元。市值逾越百億元的企業(yè)共計(jì)8家，依次為森馬服飾、海瀾之家、太平鳥、際華集團(tuán)、中潛股份、朗姿股份、星期六、三房巷。
太平鳥：3月10日晚間，太平鳥發(fā)布2020年業(yè)績(jī)快報(bào)。公告顯示：2020年太平鳥實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入90.57億元，同比增長(zhǎng)14.24%實(shí)現(xiàn)凈***7.11億元，同比增長(zhǎng)28.89%
波司登：2019年銷售突破120億。過(guò)去的2020年中，波司登并未因受到新冠疫情的影響而停止腳步，反而繼續(xù)走在研發(fā)前列，為消費(fèi)者們帶來(lái)了平安、安心的羽絨服。同年，波司登二次攜手前愛馬仕設(shè)計(jì)總監(jiān)、法國(guó)殿堂級(jí)設(shè)計(jì)大師高緹耶打造“新一代羽絨服”反響轟動(dòng)；與南極科考隊(duì)聯(lián)合推出的專業(yè)保暖系列，也獲得了各行各業(yè)的高度認(rèn)可。
2新疆棉事件給中國(guó)棉和中國(guó)服裝品牌崛起帶來(lái)機(jī)會(huì)
如果說(shuō)2018年紐約時(shí)裝周帶動(dòng)中國(guó)國(guó)潮崛起，那么今年的新疆棉事件更是震動(dòng)中國(guó)年輕消費(fèi)群體的內(nèi)心覺醒，促進(jìn)中國(guó)服裝品牌發(fā)展。與某些國(guó)際品牌猶抱琵琶半遮面的表態(tài)不同，中國(guó)品牌李寧、安踏、森馬、海瀾之家等紛紛為新疆棉花打call數(shù)十家品牌宣布支持中國(guó)新疆棉花。股市上，國(guó)產(chǎn)服裝品牌被資本市場(chǎng)熱捧，相關(guān)股票漲聲一片YKK拉鏈。
3月25日，服裝方面，服裝國(guó)貨品牌相關(guān)股票在A股市場(chǎng)全面走高，服裝紡織概念股多股漲停。美邦、七匹狼、報(bào)喜鳥、森馬、海瀾之家等紛紛高開。港股方面，李寧、安踏體育在高開之后一路走高。
而后，超越40位明星紛紛與辱華品牌解約，甚至不惜賠錢解約。從另一方面標(biāo)明，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的幼稚，中國(guó)民族自信崛起，不管對(duì)方是多大的品牌，背景多么深厚，得罪中國(guó)消費(fèi)者是應(yīng)該要付出代價(jià)。
04
新國(guó)貨美妝乘風(fēng)破浪
受到年輕消費(fèi)者歡迎
中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已居全球第?預(yù)計(jì)2025年其規(guī)模將成長(zhǎng)至1450億美元，為2019年(2992億元)兩倍。個(gè)人認(rèn)為國(guó)貨美妝品牌脫穎而出的原因：互聯(lián)網(wǎng)一代成為消費(fèi)主力、線上銷售擴(kuò)展至四五線鄉(xiāng)村全覆蓋、民族自信與文化回歸、消費(fèi)者對(duì)中國(guó)激進(jìn)審美青睞，國(guó)貨美妝受到年輕一代消費(fèi)者歡迎。
據(jù)天貓海外數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，國(guó)貨美妝成交額增長(zhǎng)超10倍，所有入口品類中***拼多多方面數(shù)據(jù)則顯示，平臺(tái)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌市場(chǎng)份額已增至56%截至10月底，拼多多上國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品的訂單量較去年同期增長(zhǎng)109%
資本市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)也正在加速上市融資。央視財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，被稱為中概股中“國(guó)產(chǎn)美妝第一股”逸仙電商(***日記母公司)勝利登陸紐交所，旗下?lián)碛谢瘖y品牌薇諾娜的貝泰妮剛過(guò)會(huì)創(chuàng)業(yè)板，中藥龍頭片仔癀也計(jì)劃將化妝品業(yè)務(wù)分拆上市。
從“低端廉價(jià)”時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”從“做貼牌”賣品牌”從大訂單、悶頭生產(chǎn)到個(gè)性定制；從線上到進(jìn)駐一線鄉(xiāng)村核心商圈…國(guó)貨美妝品牌成了品質(zhì)和潮流的引領(lǐng)者，其崛起折射出“中國(guó)制造”正不斷向“中國(guó)質(zhì)造”和“中國(guó)智造”邁進(jìn)。
***日記PERFECTDIA RY母公司逸仙電商2020年全年?duì)I收總額從上年的30.3億元增長(zhǎng)至72.30億元，增長(zhǎng)72.6％，這主要是由于美容產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)和客戶數(shù)量的增長(zhǎng)所致。
調(diào)色師THECOLORIST瞄準(zhǔn)Z世代，THECOLORIST調(diào)色師推陳出新吸引年輕人。首先用大規(guī)模集合+快時(shí)尚速度的模式重構(gòu)新業(yè)態(tài)，準(zhǔn)確的平臺(tái)屬性定位決定品牌臨時(shí)價(jià)值，再?gòu)囊曈X、空間形象反傳統(tǒng)，通過(guò)獨(dú)特的空間美學(xué)帶來(lái)吸睛亮點(diǎn)和沉溺式體驗(yàn)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式做動(dòng)態(tài)調(diào)場(chǎng)，不時(shí)迭代品牌和陳列，繼續(xù)給消費(fèi)者新鮮感。THECOLORIST調(diào)色師CEO彭瑤表示。YKK拉鏈
05
快時(shí)尚的退”與“進(jìn)”
1C&A 中國(guó)區(qū)：脫離母公司，成為“中國(guó)品牌”據(jù)WWD報(bào)道，歐洲快時(shí)尚品牌C&A 將其中國(guó)業(yè)務(wù)正式出售給總部位于北京的私募股權(quán)公司中科通融。據(jù)C&A 稱，由于沒(méi)有反壟斷審查，中國(guó)業(yè)務(wù)的出售已經(jīng)完成。此次出售意味著C&A 所有者Brenninkmeij家族退出了曾經(jīng)光榮***快時(shí)尚品牌在歐洲以外的最后一個(gè)國(guó)際市場(chǎng)。
2GA P:3月9日，有消息稱Gap集團(tuán)正在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，或?qū)⒊鍪壑袊?guó)業(yè)務(wù)，已經(jīng)開始與潛在買家進(jìn)行接觸以評(píng)估收購(gòu)興趣。
3KK集團(tuán)：以“創(chuàng)新突破+快速迭代”互聯(lián)網(wǎng)思維和強(qiáng)有力的執(zhí)行，競(jìng)爭(zhēng)激烈的新零售領(lǐng)域殺出一條血路，用三大品牌（KKVTHECOLORIST調(diào)色師、X11占領(lǐng)零售市場(chǎng)高地。數(shù)據(jù)顯示，開業(yè)僅1年多的KKV累計(jì)融資超20億元，目前在全國(guó)一線鄉(xiāng)村A類購(gòu)物中心擁有300多家1000㎡的超大集合店；小紅書上的種草筆記投放量已經(jīng)超越1萬(wàn)，號(hào)稱“史上最全生活館”集裝箱精品店”中國(guó)版解憂雜貨鋪”......
4FILA 全品類店：FILA 對(duì)標(biāo)國(guó)際快時(shí)尚，快速占領(lǐng)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。得益于Z時(shí)代年輕消費(fèi)崛起，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)從專業(yè)運(yùn)動(dòng)分離進(jìn)去，成為獨(dú)立消費(fèi)品類，與三葉草、耐克KL并列為三大時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，因?yàn)槠洫?dú)特個(gè)性、時(shí)尚設(shè)計(jì)、全時(shí)段可穿著，深得高端年輕客群喜愛。
5李寧全品類店：得益于中國(guó)李寧潮牌崛起和多品類發(fā)展，李寧全品類店迅速填補(bǔ)國(guó)際快時(shí)尚跟不上空缺，快速占領(lǐng)廣大中檔購(gòu)物中心一樓顯要位置，大大提升李寧品牌在購(gòu)物中心分量；同時(shí)隨著年輕消費(fèi)崛起，以及收益于中國(guó)李寧潮牌的年輕化影響，多產(chǎn)品線和全品類配置的旗艦店，展現(xiàn)出較好市場(chǎng)適應(yīng)性，整體業(yè)績(jī)上升較快。
06
人氣茶飲、中式糕點(diǎn)
與洋快餐不相上下
喜茶、奈雪的茶、樂(lè)樂(lè)茶、茶顏悅色等國(guó)產(chǎn)人氣茶飲，瀘溪河、詹記等中式糕點(diǎn)，逐步與洋快餐（必勝客、KFC麥當(dāng)勞等）共同進(jìn)駐首層，成為人氣突破口。
1市場(chǎng)規(guī)模：2020年中式新茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)865億元，預(yù)計(jì)2021年將突破1000億元。
2消費(fèi)者規(guī)模：具有比咖啡廣闊的消費(fèi)群體，預(yù)計(jì)2021年中式新茶飲消費(fèi)者數(shù)量達(dá)3.65億。
3門店規(guī)模：預(yù)計(jì)2021年中式新茶飲門店數(shù)量將達(dá)52萬(wàn)家，咖啡門店數(shù)量的近5倍。
4主要茶飲品牌客單價(jià)對(duì)比：絕大多數(shù)品牌客單價(jià)在10~20元之間。
52020年度十大***茶飲品牌：
喜茶和奈雪的茶，市場(chǎng)歡迎水平，自然不必提。下面重點(diǎn)說(shuō)下市場(chǎng)大受歡迎的茶顏悅色和瀘溪河。
茶顏悅色：茶顏悅色產(chǎn)品的包裝、海報(bào)、店面裝潢都采用了中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)。一挑、二攪、三喝”獨(dú)特食用方法和充溢國(guó)潮感的包裝設(shè)計(jì)，形成品牌獨(dú)特的記憶點(diǎn)，成為茶顏悅色品牌消費(fèi)者的獨(dú)有情懷。
瀘溪河桃酥：以桃酥打開中式糕點(diǎn)市場(chǎng)的瀘溪河，這幾年的名氣早已紅遍大江南北，網(wǎng)絡(luò)上隨手一截都是打卡它蹤跡，長(zhǎng)長(zhǎng)排起的隊(duì)伍就是對(duì)瀘溪河***認(rèn)可，美味經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，連爺爺奶奶都被它圈粉。
這是瀘溪河進(jìn)駐購(gòu)物中心某個(gè)片段，現(xiàn)在瀘溪河被看作中式糕點(diǎn)和人氣品牌引進(jìn)購(gòu)物中心，甚至享受和洋快餐品牌同等優(yōu)選選位待遇，想這也是匹配其市場(chǎng)地位。
07
新能源汽車、國(guó)產(chǎn)品牌
形成合圍之勢(shì)
特斯拉“鲇魚效應(yīng)”驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)新能源汽車引來(lái)快速發(fā)展，蔚來(lái)、小鵬、比亞迪三大上市公司引領(lǐng)中國(guó)新能源造車，從高端走向大眾，從起步到技術(shù)***并對(duì)特斯拉形成合圍之勢(shì)。YKK拉鏈
1市值特斯拉遙遙***中國(guó)造車新勢(shì)力，奮力追趕。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，特斯拉市值7500億+比亞迪1000億+蔚來(lái)900億、小鵬380億。
新能源汽車市值（2021年1月）排名
1月份，上汽通用五菱銷量為38496輛，位居第一；比亞迪以19871輛的銷量位居第二；特斯拉汽車銷量15484輛，排名第三。
從目前國(guó)內(nèi)格局上看，比亞迪占據(jù)且穩(wěn)固行業(yè)龍頭地位，吉利、長(zhǎng)城及廣汽等激進(jìn)車企極力追趕，市場(chǎng)份額繼續(xù)提升，造車新勢(shì)力蔚來(lái)及理想等打造中高端車型，但面臨特斯拉大降價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。由于新能源替代率較低，追我趕的行業(yè)混戰(zhàn)格局中，有望形成一超多強(qiáng)的格局。
2核心技術(shù)比拼，進(jìn)入深水區(qū)
電池和充電技術(shù)是新能源汽車的第一個(gè)技術(shù)高地，目前這塊國(guó)內(nèi)企業(yè)比亞迪的刀片電池技術(shù)相對(duì)***寧德時(shí)代緊隨其后（寶馬飛馳和特斯拉、蔚來(lái)都在用）其次是發(fā)動(dòng)機(jī)和變速器，這塊比亞迪突破技術(shù)瓶頸，已經(jīng)居于***位置；更重要一塊是汽車芯片，多數(shù)芯片控制在博世和大陸等芯片廠商手里，國(guó)內(nèi)廠商需要盡快突破“缺芯”和“自主芯片”華為已經(jīng)在局部突破汽車芯片運(yùn)用于自動(dòng)駕駛平臺(tái)等。
3新能源智能造車，相對(duì)于眾多硬件玩家，小米千億入局，應(yīng)更多發(fā)揮軟優(yōu)勢(shì)。
這與華為造車思路不約而同，而又不完全相同。華為造芯、造系統(tǒng)（三電系統(tǒng)和智能駕駛系統(tǒng)）試想小米應(yīng)該是軟硬兼施，主要發(fā)揮在軟系統(tǒng)上的核心優(yōu)勢(shì)。
08
手機(jī)行業(yè)
中國(guó)隊(duì)占據(jù)市場(chǎng)主流和大部分市場(chǎng)份額
曾幾何時(shí)，中國(guó)制造還是默默無(wú)聞的時(shí)候，蘋果一直獨(dú)秀，成為各大購(gòu)物中心爭(zhēng)奪的對(duì)象。隨著華為回歸手機(jī)終端市場(chǎng)，帶領(lǐng)中華OV崛起，之后是華米OV不只在中國(guó)市場(chǎng)立住陣腳，更是購(gòu)物中心中占據(jù)一席之地，成為中國(guó)高端制造代言人。目前雖然受制于美國(guó)芯片封殺，華為手機(jī)存在一定危機(jī)和壓力，但是相信也能看到中國(guó)科技和高端制造正在崛起，成為中國(guó)大國(guó)崛起重要力量，引領(lǐng)中國(guó)年輕一代消費(fèi)風(fēng)向。YKK拉鏈
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前五名：華為、蘋果、OPPOVIVO小米等；
HUA WEI帶動(dòng)中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)駐購(gòu)物中心，并不時(shí)升級(jí)門店形象、豐富產(chǎn)品和提升服務(wù)；
華為智能生活館上海愛琴海店
小米帶動(dòng)手機(jī)終端門店，由單品到多品，從手機(jī)數(shù)碼到智能家居延伸，成為學(xué)習(xí)applstore并超越蘋果的徒弟。2020年，小米全年?duì)I收達(dá)到2458億，對(duì)比2019年的2058.4億，實(shí)現(xiàn)了19%增長(zhǎng)。
HUA WEI帶動(dòng)中國(guó)手機(jī)制造和核心技術(shù)突破；華為從電信設(shè)備制造商轉(zhuǎn)型做手機(jī)，從OEM專做自主品牌，并且每年千億研發(fā)投入帶動(dòng)核心技術(shù)突破。
主要表示以下幾個(gè)方面：一是通信技術(shù)，5G通信技術(shù)規(guī)范和專利成為華為先發(fā)優(yōu)勢(shì)；二是芯片技術(shù)，TOP3手機(jī)巨頭（三星、華為、蘋果）都有自己的獨(dú)立芯片技術(shù)，尤其華為麒麟990世界***款集成5G基帶芯片。三是帶動(dòng)手機(jī)攝影技術(shù)突破，與萊卡、索尼合作，開創(chuàng)長(zhǎng)焦、超廣角、雙攝等攝像技術(shù)消費(fèi)風(fēng)潮。四是鴻蒙系統(tǒng)，目前雖未上市，汽車終端、手表等上面表現(xiàn)，以及即將上線給大家?guī)?lái)更多的期待。
總結(jié)
中國(guó)國(guó)貨崛起，既有國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的此消彼長(zhǎng)，也有中國(guó)文化回歸和年輕一代消費(fèi)崛起，更有中國(guó)品牌自身經(jīng)營(yíng)的努力和突破。
1收購(gòu)國(guó)際品牌，品牌多元化：安踏品牌大致可分為功能性(安踏及斯潘迪SPRA NDY時(shí)尚(FILA 及小笑牛KINGKOW以及戶外(迪桑特、可隆、Amer旗下的Acrteryx和薩洛蒙)一個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域商業(yè)帝國(guó)已經(jīng)成型，而安踏內(nèi)部的各個(gè)品牌將共享供應(yīng)鏈和零售渠道，并相互協(xié)同互助，多行業(yè)對(duì)接。安踏勝利收購(gòu)意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA 和加拿大始祖鳥，李寧收購(gòu)了意大利運(yùn)動(dòng)品牌樂(lè)途，還有法國(guó)艾高（Aigl美國(guó)的Danskin
2深諳年輕消費(fèi)，打通線上線下：隨著90后、00消費(fèi)成為消費(fèi)主力，品牌不只需要構(gòu)建從專業(yè)運(yùn)動(dòng)、大眾運(yùn)動(dòng)到時(shí)尚運(yùn)動(dòng)多品牌體系，更加借助AJP阿里、京東、拼多多）三大電商巨頭，引領(lǐng)Z世代消費(fèi)，多渠道線上人氣爆紅；同時(shí)，借助購(gòu)物中心快速發(fā)展，線下開疆辟土，迅猛拓店，擴(kuò)大品牌門店形象和市場(chǎng)份額。
3快速開店，打通資本模式：開店、銷售、融資，跑步上市。隨著***日記、泡泡瑪特成功IPO市值突破千億；小紅書市值超千億，這無(wú)不預(yù)示著2021年新消費(fèi)新國(guó)貨將迎來(lái)一個(gè)新的春天。
4國(guó)際意識(shí)抵觸加劇，新疆棉花不是個(gè)案：新疆棉花事件不是獨(dú)立事件，包括早先D&G筷子吃披薩事件，國(guó)際品牌夾帶政治色彩或辱華行為，不只惹怒了中國(guó)消費(fèi)者，某些自以為是國(guó)際品牌將會(huì)失去中國(guó)消費(fèi)者信賴，同時(shí)也將促進(jìn)中國(guó)品牌崛起。
5中國(guó)制造崛起，年輕消費(fèi)回歸：中國(guó)綜合國(guó)力增強(qiáng)、中國(guó)制造實(shí)力提升、中國(guó)激進(jìn)文化回歸、提倡以國(guó)內(nèi)為主的國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)等等大環(huán)境的變化，尤其是疫情之后，中國(guó)的民族自信極大增強(qiáng)，中國(guó)品牌借勢(shì)出海，因勢(shì)利導(dǎo)，收購(gòu)國(guó)際品牌，完成搭建自己品牌陣營(yíng)，鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，走向全球，肯定選擇。
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