“二胎政策”全面開(kāi)放后，童裝市場(chǎng)逐步成為服裝行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】隨著“二胎政策”全面開(kāi)放后，加之80后、90后逐步升級(jí)為父母，兒童消費(fèi)市場(chǎng)的體量開(kāi)始呈迸發(fā)式增長(zhǎng)，眾多國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始加碼布局童裝市場(chǎng)，且國(guó)際快時(shí)尚品牌也加快腳步搶占中國(guó)兒童市場(chǎng)份額。
即便中國(guó)童裝市場(chǎng)逐步成為服裝行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)集中度及市場(chǎng)占有率依然非常低，能叫得出的知名童裝品牌可以說(shuō)非常有限，除卻安奈兒、起步股份（ABC笛莎、起步股份、淘帝等服裝企業(yè)自有品牌，服裝市場(chǎng)上比較有知名度就是成人品牌創(chuàng)立的兒童品牌，如巴拉巴拉、特步兒童、安踏兒童、江南布衣童裝等，再者就是耐克、阿迪達(dá)斯、GA P等國(guó)外品牌。
據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)童裝市場(chǎng)國(guó)外童裝品牌占據(jù)約50%市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)特色童裝品牌約有30%市場(chǎng)份額。令人意外的中國(guó)童裝企業(yè)有70%都是處于無(wú)品牌發(fā)展。從正面反映出，中國(guó)童裝企業(yè)對(duì)于品牌意識(shí)還非常低下。
即使國(guó)內(nèi)童裝處于一個(gè)內(nèi)外交困的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，YKK拉鏈也抵擋不住童裝市場(chǎng)消費(fèi)有著較快的增長(zhǎng)速度，且發(fā)展有非常大的上升空間。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)童裝市場(chǎng)在2020年發(fā)展規(guī)模將突破2000億元，且有望達(dá)到2655億元。
增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛 企業(yè)瘋狂涌入
作為國(guó)內(nèi)童裝的頭把交椅”巴拉巴拉發(fā)展勢(shì)頭可謂是非常迅猛了2018年年末在中國(guó)童裝市場(chǎng)占有率達(dá)到5.6%排名第一，與排名第二的阿迪達(dá)斯童裝相差了4.4%巴拉巴拉在2018年半年收入實(shí)現(xiàn)了28.69%占有51.86%高于森馬服飾主品牌。
而作為國(guó)內(nèi)A股童裝第一股，安奈兒在發(fā)展中也乘勝追擊。2018年，安奈兒營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)12.12億元，同比增長(zhǎng)17.55%歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了0.83億元，同比增長(zhǎng)了21.52%安奈兒表示，得益于線上業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)及線下業(yè)務(wù)渠道轉(zhuǎn)型工作的順利推進(jìn)，助推了2018年?duì)I收與凈利潤(rùn)的繼續(xù)增長(zhǎng)。
巴拉巴拉與安奈兒主打中高端市場(chǎng)，與當(dāng)下“潮媽”潮爸”消費(fèi)觀念基本碰撞在一起，借助新一代父母的購(gòu)買力，童裝消費(fèi)有了進(jìn)一步提升，促使業(yè)績(jī)得到增長(zhǎng)。但有業(yè)內(nèi)人士分析，目前中國(guó)高端童裝市場(chǎng)還沒(méi)有形成具有強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)的品牌，且集中度比較低，只要找到適合的機(jī)會(huì)，誰(shuí)都可能成為童裝市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。
再看到童裝品牌淘帝，2018年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)新臺(tái)幣67.65%億元，同比增長(zhǎng)14.34%歸屬于上市公司凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)9.54億元，同比增長(zhǎng)17.51%淘帝在借助市場(chǎng)紅利的大勢(shì)下不時(shí)加快快時(shí)尚領(lǐng)域的發(fā)展，并優(yōu)化童裝產(chǎn)品的組合，積極推動(dòng)線上業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，增強(qiáng)了業(yè)績(jī)提升的能力。
快速增長(zhǎng)的童裝市場(chǎng)勝利激發(fā)了服裝行業(yè)的另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也加大了這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。成衣品牌看到其中的迸發(fā)潛力，紛紛入局童裝市場(chǎng)。
前有海瀾之家、太平鳥、拉夏貝爾、美特斯邦威等成人品牌，后有李寧、安踏、特步、361度等運(yùn)動(dòng)品牌，再有耐克、阿迪達(dá)斯、GA PH&MC&A 等國(guó)際品牌，紛紛搶灘中國(guó)童裝市場(chǎng)，欲在這一服裝細(xì)分領(lǐng)域添加一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，一批母嬰博主、時(shí)尚辣媽開(kāi)始創(chuàng)立童裝乃至親子裝的品牌，無(wú)形中也增強(qiáng)了童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
市場(chǎng)潛力下誰(shuí)為童裝平安問(wèn)題“買單”
除去競(jìng)爭(zhēng)激烈外，童裝的平安問(wèn)題也一直是被受關(guān)注，也是家長(zhǎng)們選購(gòu)衣服時(shí)第一考慮要素。而且童裝的生產(chǎn)規(guī)范也是位于服裝行業(yè)中最高，面料、印染、飾品、附件等方面都有明文規(guī)定，所以眾多童裝企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中也面臨著眾多考驗(yàn)。
雖然童裝產(chǎn)品的規(guī)范一直被強(qiáng)調(diào)，每年依舊有眾多童裝產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道，日前上海對(duì)一家購(gòu)物中心兒童服裝進(jìn)行執(zhí)法檢查，顯示131件童裝存在不合格標(biāo)準(zhǔn)情況，對(duì)此局部童裝進(jìn)行全部下架處理。此外，去年7月快時(shí)尚品牌GA P品牌7批童裝在入境海關(guān)實(shí)施檢驗(yàn)檢疫時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，且這不是GA P品牌出現(xiàn)第一次質(zhì)量問(wèn)題；今年“315期間，國(guó)際品牌阿迪達(dá)斯兒童泳衣因存在平安隱患被召回。
安奈兒、小豬班納、特步等品牌也相繼被檢查出存在質(zhì)量問(wèn)題，且頻上質(zhì)量“黑榜”企業(yè)也不在少數(shù)。
其實(shí)在市場(chǎng)規(guī)模不時(shí)擴(kuò)展下，眾多企業(yè)紛紛搶灘童裝市場(chǎng)，但對(duì)童裝生產(chǎn)規(guī)范及產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)識(shí)缺乏，對(duì)品質(zhì)把控不嚴(yán)，致使眾多童裝產(chǎn)品存在不合格情況。此外有些企業(yè)受到利益的驅(qū)動(dòng)，生產(chǎn)過(guò)程中沒(méi)到檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)檢測(cè)，對(duì)產(chǎn)品亂標(biāo)或錯(cuò)標(biāo)的情況頻有發(fā)展；或者犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，將產(chǎn)品價(jià)格定地非常低，依靠低廉的價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者，也導(dǎo)致了童裝質(zhì)量的不合格率位居高位。
童裝作為服裝行業(yè)的新蛋糕”眾多企業(yè)不約而同地想要搶占最大那一塊，進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)是非常容易，但如何把這塊蛋糕放入自己的口中就需要足夠智謀。童裝消費(fèi)能力逐步被激活下，消費(fèi)者需求是企業(yè)或品牌的首要考慮，也要注重童裝產(chǎn)品的潮流化、個(gè)性化、設(shè)計(jì)性等新需求，終究“潮爸”潮媽”自己走上時(shí)尚領(lǐng)域后，也帶領(lǐng)孩子從小感受時(shí)尚的魅力，走在時(shí)尚行業(yè)的前沿。
同時(shí)，質(zhì)量問(wèn)題也是要嚴(yán)控把關(guān)。國(guó)家對(duì)童裝質(zhì)量規(guī)范規(guī)范在進(jìn)一步提高，為孩子提供一個(gè)平安穿衣環(huán)境，維護(hù)孩子健康生長(zhǎng)，所以童裝企業(yè)或品牌在生產(chǎn)過(guò)程中不要抱有僥幸心理。對(duì)此，滿足家長(zhǎng)們對(duì)品質(zhì)和安全的雙重需求才干贏得更大的市場(chǎng)。
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