外鄉(xiāng)快時尚品牌的崛起，國際快時尚在國內(nèi)市場優(yōu)勢不再H&M同比前兩年新增21家減少近一半
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】隨著外鄉(xiāng)快時尚品牌的崛起，行業(yè)迎來競爭激烈，國際快時尚在國內(nèi)市場優(yōu)勢不再。據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計，今年上半年，瑞典快時尚品牌H&M內(nèi)地新增11家門店(不含升級重開門店)同比前兩年新增21家減少近一半，可以看出其拓店步伐放緩明顯。截至6月22日，H&M中國大陸地區(qū)共有超越450家門店。
從區(qū)域開看，上半年，H&M新開門店數(shù)量分布較均勻，不過并未拓展東北、西北兩區(qū)。華東共有3家，進駐的南京弘陽廣場、合肥漫樂城、嘉興經(jīng)開萬達廣場均是今年新開業(yè)的購物中心。華北、華南、華中、西南分別有2家新店，選址天津魯能城、深圳布吉華潤萬象匯、長沙CFC富興時代、瀘州萬達廣場等購物中心。
隨同著門店擴張的放緩，H&M業(yè)績也陷入低迷，盈利能力下降，銷售也持續(xù)放緩。據(jù)H&M于6月28日發(fā)布的最新財報，受技術(shù)投資和門店翻新重組利息增加影響，集團第二季度利潤同比大跌21%至60.1億瑞典克朗，約合5.2億美元;銷售額則同比增長2%至604.6億瑞典克朗，約合69億美元YKK拉鏈。
截至5月31日的前6個月內(nèi)，H&M凈利潤大跌33%至72.7億瑞典克朗，約合8億美元;銷售額基本與去年同期持平，錄得1140.1億瑞典克朗，約合126億美元。其中，中國市場銷售額僅同比上漲1%
為了扭轉(zhuǎn)低迷業(yè)績，為了重獲增長動力，H&M今年最大的動作就是加碼電商。3月21日，H&M集團旗下H&M品牌及家居品牌H&MHome入駐天貓，并邀請中國新生代明星王源出任品牌中國區(qū)新生形象代言人。短短三個多月，天貓“HM官方旗艦店”已累計吸粉305萬人次，銷量最高達1.7萬。
H&M中國區(qū)總經(jīng)理 MagnuOlsson表示，面對天貓近年來的勝利崛起，H&M入駐天貓是品牌可繼續(xù)發(fā)展中的重要一步。
除此之外，H&M還于2月宣布推出專門的折扣平臺Afound今年同步線上銷售渠道，除了H&M集團旗下品牌，該折扣平臺還將引入其他外部品牌。此舉有利于消化H&M龐大的庫存，根據(jù)財報，2017年H&M堆積庫存達到40億美元，幾乎相當(dāng)于全部營業(yè)額的五分之一，庫存已經(jīng)成為困擾H&M難題。
H&M集團首席執(zhí)行官Karl-JohanPersson預(yù)計，入駐天貓和開設(shè)折扣電商平臺Afound等措施的撫慰下，集團當(dāng)前財年的線收入將至少錄得25%增長，2019至2022年在線業(yè)務(wù)復(fù)合增長率約為20%
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