消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，快閃店(Pop-upshop)應(yīng)運(yùn)而生
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】現(xiàn)代人生活節(jié)奏愈發(fā)加快的當(dāng)下，快文化也隨之誕生。諸如快餐、快車、快線、快時(shí)尚等等快節(jié)奏的生活方式，充滿在身邊的方方面面。而快閃店作為近年來新興的零售模式，市場(chǎng)上也是深受青睞。
Pop-upshop已成趨勢(shì)
消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，快閃店(Pop-upshop應(yīng)運(yùn)而生。Pop-upshop通常以靈活而吸人眼球的方式用現(xiàn)在街頭某個(gè)地方，快速吸引消費(fèi)者，然后又消失不見。其風(fēng)格比傳統(tǒng)的門店更具個(gè)性，采用絢麗的色彩或者具有標(biāo)志性的風(fēng)格來裝飾門店，或者是引用當(dāng)下先進(jìn)的科技元素來讓店鋪更加能夠吸引消費(fèi)者的注意力。Pop-upshop正是用這樣一個(gè)又一個(gè)的驚喜吸引著大家的眼球。
審美疲勞的當(dāng)下，這樣的Pop-upshop也是能夠撫慰消費(fèi)者的又一次消費(fèi)。而實(shí)際上這樣的Pop-upshop對(duì)于服裝品牌來講也是有著許多益處。新穎獨(dú)特的造型不只能夠引發(fā)消費(fèi)，也能夠吸引消費(fèi)者自主傳達(dá)，讓品牌的宣傳達(dá)到更好的效果。
眾多服裝品牌紛紛試水Pop-upshop從中也嘗到不少的甜頭。如今Pop-upshop也更是成為了一種流行趨勢(shì)。Pop-upshop頻繁的呈現(xiàn)在商場(chǎng)街邊的某個(gè)地方，也在一次又一次的吸引過往的行人。
品牌都愛快閃店
服裝品牌們看到快閃店帶來的營銷效果，也紛紛開始規(guī)劃自有品牌的快閃店藍(lán)圖。
對(duì)于2019年獲得業(yè)績(jī)“開門紅”LVMH集團(tuán)而言，開快閃店也成為其一大策略。LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-JacquGuioni表示2019年，LVMH將在全球開設(shè)約100家快閃店，數(shù)量較去年更多，YKK拉鏈以此來接觸更廣泛的消費(fèi)群體。
這個(gè)月初，CHA NEL也在中國廣州開設(shè)了一家以迪斯科為主題的限時(shí)彩妝體驗(yàn)店。該快閃店將入口隱藏在一間唱片店里，讓到來的顧客從一扇暗門穿越到80年代的迪斯科舞廳。新穎獨(dú)特的造型瞬間就吸引到大眾的注意力。
而在清明節(jié)假期中，位于成都的李寧快閃店更是收獲不小。這一快閃店，李寧首次將“行”理念帶到國內(nèi)，更是取得了單日銷售額超越60萬元的成果，創(chuàng)下30年來新高。
上個(gè)周末，為了詮釋PEA CEBIRDMENXSESA MESPEET合作系列，太平鳥也在上海開了一個(gè)主題為“與不同為鄰”快閃店，還邀請(qǐng)了明星陳冠希和眾多時(shí)尚博主和模特助陣，讓這一合作系列服裝大火了一把。
如今品牌開快閃店已經(jīng)成為常態(tài)，而每個(gè)依樣畫葫蘆的快閃店也是一次又一次的收獲到市場(chǎng)的肯定?？吹娇扉W店帶來的巨大收益，品牌也更是愛上了這一種營銷模式。
快閃店不“快閃”未來
如今多數(shù)品牌的風(fēng)格、模式在消費(fèi)者心中已經(jīng)形成固有形象。這個(gè)的前提下，快閃店這一零售模式也能給品牌的宣傳帶來了更多創(chuàng)新的可能，讓品牌以更新穎的形象再次吸引大眾的眼球。而這樣的快閃店也無疑會(huì)受越來越多品牌的青睞。
對(duì)于大牌來講，快閃店能夠幫助他宣傳上有更廣泛的影響。而對(duì)于一些不知名的小品牌來說，快閃店也不失為讓他走到大眾視線中的一種策略。
而快閃店之所以能夠吸引消費(fèi)，靠的正是其新穎和獨(dú)特的特征。如果不能夠掌握其精髓，那么也未必能夠收到預(yù)期的效果。對(duì)于小品牌來講，想要靠快閃店來增加影響力也還是需要慎重權(quán)衡。
隨著社會(huì)的不時(shí)發(fā)展，人們審美也許會(huì)不斷的轉(zhuǎn)變，但是對(duì)于新穎事物的追求卻是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的而快閃店正是給品牌的創(chuàng)新建立好了一個(gè)很好的平臺(tái)，未來還將會(huì)有更多的快閃店來到大家的身邊。
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