大批套路面前，究竟哪些才是真正值得買的爆款聯(lián)名？
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】這兩年，球鞋潮品市場異常火爆。
球鞋文化出圈的今天，普通球鞋已經滿足不了sneaker欲望。對于他來說，擁有一雙獨特的球鞋才是人生信條，于是限量的跨界聯(lián)名球鞋進入了sneaker視野，各方熱情空前高漲。
各大廠商也不例外，越熱門的話題蘊含著越大的商機，聯(lián)名鞋款逐漸成為了廠商們吸金利器。同時配合限量的標簽，對sneaker來說，聯(lián)名球鞋常常“一鞋難求”但隨著聯(lián)名出現泛濫之勢，廠商也越發(fā)不走心，大批套路面前，究竟哪些才是真正值得買的爆款聯(lián)名？
聯(lián)名頻發(fā)有的搶破頭有的沒人買
聯(lián)名球鞋經常會將兩個品牌甚至更多的亮眼元素”相互融合，利用獨特的設計理念，發(fā)明新的商品，逐漸成為了市場的寵兒。近年來，品牌聯(lián)名在球鞋乃至潮品時尚圈都變得極為普遍，YKK拉鏈刷新消費者眼球的同時，也給球鞋市場帶來了更為火爆的印象。
今年以來，各大球鞋制造商零零散散的發(fā)售了近百雙鞋，其中不少是聯(lián)名款。說到2019年的球鞋榜單，就不得不提這雙由美國知名說唱歌手TraviScott和Nike聯(lián)手設計出的倒鉤AirJordan1
這雙發(fā)售價僅為1299元的聯(lián)名鞋，引發(fā)了眾多愛鞋者的瘋狂追捧，目前在潮品鑒定交易平臺切克App上，最低價48碼鞋款都已經溢價達到407%
不少人預測，TraviScottxAirJordan1極有可能登頂今年全年的球鞋排行榜。終究，令人眼目一新的倒鉤設計再加上TraviScott自身自帶的熱度，都讓這雙鞋變得不同尋常。
除了倒鉤之外，今年Nike另一聯(lián)名鞋款SacaixNikeLVDWA FFLE發(fā)售也收獲了不少粉絲的喜愛。重疊解構的設計手法，今年OW式解構熱度逐漸冷卻后，為球鞋圈注入了一個新的活力。此款發(fā)售為1199元的鞋款，最低已經溢價156%
此外，據切克App熱銷球鞋顯示，CLOTxAirJordan13Low兵馬俑、NikeKyri5TA CO歐文、OFF-WHITExNike都是最熱門的聯(lián)名鞋款，其中由冠希哥設計的CLOTxAirJordan13Low更是憑借其獨特的中國元素受到消費者熱捧。
不過，爆款畢竟是少數，聯(lián)名球鞋市場總體看也是幾家歡喜幾家愁。
歐洲潮流媒體Highsnobieti發(fā)布的2019年第一季度的球鞋轉賣演講中，Nike下的AirJordan4密歇根PE仍占據了榜單第一位，最高成交價竟達$5851約合4萬人民幣）而在Adida旗下，一雙永久自行車聯(lián)名AdidaOriginCampu排到第6目前市場價僅在數百元。
Nike旗下也曾發(fā)布過滯銷款，CarharttWipxNIKEAirForc1LowPRMWIP聯(lián)名，發(fā)售價為999元，如今最低僅售888元，價格跌幅達11%除此以外，PSNYxAirJordan15黑白款也從發(fā)售的1799元，降到1588元，跌幅12%左右。
賣不出去的聯(lián)名小眾且缺乏創(chuàng)新
可見，并不是所有的聯(lián)名都“一鞋難求”即使每一款聯(lián)名球鞋都會講一個故事，但不是每一款都有能力講好一個故事。
例如像mastermindJA PA NxAdidaEQT93/17骷髏頭聯(lián)名)系列，雖然由mastermindJA PA NxRonniFiegxAdidaOrigin三方聯(lián)名推出，但市場熱度與銷量卻始終沒達到預期效果。即使有媒體力捧，依然逃不過均價跌破發(fā)售價的事實。
為什么不同的聯(lián)名鞋，熱度會有這么大的差別？這還要回到聯(lián)名”自身上。
聯(lián)名最初的興起，很大程度上是由于球鞋圈的審美疲勞”造成的同質化嚴重的球鞋市場讓消費者的購買欲望驟減。時間一久，不少球鞋開始面臨滯銷、二級市場售價低于發(fā)售價的尷尬境地。面對逐漸流失的消費者，品牌廠商在情急之下開始嘗試利用聯(lián)名的方式，聯(lián)合業(yè)界知名的設計師、明星對滯銷款進行再創(chuàng)，換種花樣持續(xù)在鞋圈吸金。
隨著近年來聯(lián)名款數量逐漸增多，并非所有聯(lián)名球鞋都會成為爆款，YKK拉鏈其主要原因在于幾個方面，首先如果球鞋自身由滯銷款再創(chuàng)而來，原款式及配色已缺乏熱度，很難再掀起熱潮，其次缺少設計的創(chuàng)新，球鞋市場推陳出新，僅僅貼上聯(lián)合的logo并缺乏以讓消費者為之買單，另外還有款式小眾，難以吸引廣大用戶等原因，極大可能成為“冷門”因此那些非熱銷款的聯(lián)名，更多是廠家圈錢的套路。
隨著廠商的大肆炒作，聯(lián)名款開始逐漸從稀有到泛濫，不走心”聯(lián)名越來越多，沒有藤原浩的命，別有藤原浩的病”球鞋圈里廣為流傳的話印證了追求個性的sneaker不再愿意為毫無新意的聯(lián)名買單。
假鞋套路深“起飛”款去哪買更靠譜？
對于只顧著印Logo沒有創(chuàng)新的聯(lián)名產品來說，等待它命運仍然是未知數。而對于球鞋喜好者來說，收藏哪款聯(lián)名球鞋更成為一個棘手難題。而另一份難題在于，越是受歡迎的球鞋越容易成為造假的高危款，聯(lián)名鞋款更是如此。
假鞋產業(yè)鏈已非常成熟的當下，假鞋的制造利息并不高，一雙高仿球鞋在莆田等地生產進去后流轉一圈，就可以掛上真吊牌、貼上海外發(fā)貨的快遞單，流入市場獲取暴利。
聯(lián)名球鞋的制造利息則更低，基礎鞋款上隨意縫上幾個標志，就可以“拼湊”出這樣一雙“盜版聯(lián)名鞋”幾百塊的利息被上掛上幾千元，甚至上萬元的售價，如果不明就里的消費者買到可能對買鞋再也提不起興趣。
對于sneaker來說，選擇靠譜的渠道也是至關重要的但官方渠道總是一鞋難求”徹夜排隊、搖號、秒殺都已然滿足不了sneaker強烈的購買需求，一上架就售罄也是很多爆款聯(lián)名球鞋的常態(tài)。
比起代購、微商，顯然去有鑒定服務的交易平臺更靠譜。尤其是切克App這樣不只有自己的鑒定團隊，還會聯(lián)合get提供雙重鑒定，可謂上了雙保險。
切克App一上線就深受sneaker喜愛。近日，切克App更是簽約圈內鑒定大神995成為首席鑒定師，深入參與平臺球鞋潮品鑒定品控。
據995介紹，目前市場的造假技術已攻破70-80%隨著國內二級市場的發(fā)展，鑒定技術也將不時推陳出新，以應對不時升級的造假市場。因為利益的關系，現在球鞋的造假技術都有了很大的進步，只有不時提升鑒定水平，推動球鞋鑒定的規(guī)范化，讓消費者真正買到正品，讓球鞋文化深入到更多人群中，995接受采訪時表示。
結束公測期后，切克平臺也對服務全面升級，不只率先推出了24小時急速鑒定服務，提高了團隊的運作效率，有效地縮短了用戶交易周期，還上線寄賣功能。同時，針對交易量大幅增長的情況，切克團隊還建立了新的華北質檢中心。
對于買家來說，都希望能夠早日拿到心儀的球鞋，所以在保證質量的前提下，提升效率，縮短交易周期就顯得尤為重要，切克團隊也將繼續(xù)升級服務，讓球鞋的價值流轉起來。轉轉切克項目負責人Ken哥表示。
球鞋文化出圈后，用戶群已經不再局限于街頭、嘻哈的小眾群體，sneaker群體不時擴大。Ken哥介紹，9095后的年輕人已經成為買賣球鞋的主力。對于這些潮流消費人群來說，性價比也許不再是唯一考量的因素，個性、潮流才是關鍵，限量的聯(lián)名爆款球鞋就成為心頭好，而品牌商肯定也會利用聯(lián)名球鞋的營銷來掘金。
對于消費者來說，當聯(lián)名泛濫之際，哪些是套路圈錢，哪些是fake必需要擦亮雙眼，防止盲目跟風，而選擇在切克App這樣有專業(yè)鑒定等服務的大平臺上買賣球鞋，才干真正“沖”有所得，追潮不被嘲。
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