快時尚品牌正都加碼線上，為新一輪大戰(zhàn)做準備
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】快時尚品牌的日子不再好過，絕不是說說而已。對于Zara母公司Inditex而言，此前已被討論許久的增長瓶頸問題，如今又添一鐵證：西班牙國家證券市場委員會稱，Zara母公司Inditex西班牙國內(nèi)市場的增速正在下降，已開始拖累集團業(yè)績的整體增速。
根據(jù)時尚新聞網(wǎng)站FashionNetwork報道，西班牙國家證券市場委員會證實Inditex西班牙國內(nèi)的業(yè)績從2015年開始就處在下降態(tài)勢。其中，2018年該集團在西班牙國內(nèi)的營收增速為3%而對比看，2017年和2016年時相關(guān)數(shù)據(jù)分別為4%以及6.2%而2015年時，該集團業(yè)績沖上歷史高點，西班牙國內(nèi)的業(yè)績增速也達到8%
這之前，Inditex已因為集團整體增速放緩而被多方質(zhì)疑其商業(yè)潛力。
2019年3月13日，Inditex發(fā)布集團2018財年業(yè)績演講。演講顯示，Inditex全球的業(yè)績集團凈銷售額同比上漲3%至261.4億歐元，首次超越260億歐元；YKK拉鏈集團2018財年毛利潤同比上漲4%至148億歐元；息稅折舊攤銷前利潤同比提高3%至54.6億歐元，凈利潤同比上漲2%至34.4億歐元，以當?shù)刎泿庞嬎銊t同比上漲12%
這使得即使集團CEOPabloIsla強調(diào)“集團正比之前任何時候都充滿活力”但投資人們?nèi)詫υ摷瘓F的未來充溢擔憂。財報公布當日，集團股價下跌逾4%而包括摩根士丹利、瑞士信貸、貝倫貝格等投資機構(gòu)都對Inditex增長前景持負面態(tài)度，認為該公司已進入幼稚期，已不再是高增長的公司。
事實上，與Inditex西班牙外鄉(xiāng)市場增長疲軟可對應(yīng)來看的該集團正將未來增長押寶于線上渠道—Inditex計劃在2020年前通過線上渠道覆蓋全球。
Isla曾透露，過去5年集團對線上渠道的投資總額已超過77億歐元，其中15億歐元被指定用于技術(shù)和物流的升級。而以集團頭部品牌ZA RA 為例，2018年11月，ZA RA 一口氣在106個市場開通線上購物渠道。2018財年內(nèi)，ZA RA 線上市場數(shù)量已增加到202個。
Isla前述財報發(fā)布后也提到2018年之于Inditex轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵之年”這也是為什么他認為在公司做出一些重要投資后，仍能維持目前的盈利表示，值得高興的事。
就整個快時尚行業(yè)而言，行業(yè)龍頭Inditex業(yè)績表示和轉(zhuǎn)型嘗試都具有風向標意義。Inditex營收增速放緩除了有自身的問題，也與大環(huán)境的不友好有關(guān)—早年的瘋狂開店，加之消費者環(huán)保意識的覺醒，都使得快時尚品牌不再如早兩年吃香。而當Inditex其最為成熟的西班牙外鄉(xiāng)市場也出現(xiàn)疲態(tài)，整個行業(yè)的參與者都應(yīng)該提高警惕。這也是為什么，不論是出于自身未雨綢繆，還是不愿意在賽道上被同行甩開太遠，諸多快時尚品牌正都加碼線上，為新一輪大戰(zhàn)做準備。
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