二季度收入撲街，Gucci為何認(rèn)為并非壞事
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】Gucci二季度收入撲街，但可能并非壞事。
意大利品牌古馳維持11個季度的奢侈品行業(yè)“明燈”熄滅，高基數(shù)和高預(yù)期的情況下，12.7%季度可比增幅未能讓市場滿意。Gucci二季度放緩之際，LV和Hermès二季度反而加速增長。
HermèsInternatSCA HRMS.PA 愛馬仕國際集團二季度實現(xiàn)收入16.745億歐元，較去年同期14.596億歐元增加14.7%撇除匯率影響后增幅為12.3%較增長11.6%一季度輕微提速，分析師此前預(yù)測增速只能持平。
LVMHMo?tHennessiLouiVuittonSEMC.PA 路威酩軒前一日發(fā)布的業(yè)績顯示，二季度有機增幅12%較一季度11%提速，逾越市場預(yù)期的10%皮具和時尚部門上半年表示最佳，有機增長18%二季度達(dá)20%
一季度20.0%可比增長對沖下，Gucci上半年有機增幅16.3%跑輸最大競爭對手LV所屬的路威酩軒時尚皮具部門。
KereSA KER.PA 開云集團首席財務(wù)官Jean-MarcDuplaix表示，Gucci放緩主要因美國市場，由于中國游客在當(dāng)?shù)叵M疲弱，導(dǎo)致品牌在該地區(qū)下滑2%同時警告，所有品牌都有類似情況，美國市場將會越來越艱難。
亞太市場二季度可比銷售放緩情況更為嚴(yán)重，從一季度的35%增長跌至23%但中期29%增幅仍為最好市場。
與財報季的疲弱相比，Gucci仍是最敢直面現(xiàn)實的品牌。Jean-MarcDuplaix道出了目前奢侈品行業(yè)增長的關(guān)鍵—廣告營銷的投資。但他表示，需要評估美國市場，因為該市場的營銷投資回報率非常之低。
2019年上半年，Gucci削減了大量的美國市場廣告，但計劃下半年重新投入。
路威酩軒盡管二季度強勁增長，但是該公司上半年營業(yè)利潤率大跌110個基點至31.2%營業(yè)利潤增長17.0%至32.48億歐元，期內(nèi)該集團營銷和銷售費用95.63億歐元，增幅15.1%逾越收入有機增長。
自2017年開始一直警告投資者需要密切注意營銷費用的NoAgenci分析師唐小唐表示，時尚行業(yè)已經(jīng)越來越像科技行業(yè)，盡管仍然有利可圖，不會虧損經(jīng)營，但是營銷廣告方面的投資已經(jīng)趨于瘋狂，而在這一模式長期是不可繼續(xù)的
就像在中國爭奪流量明星一樣，這是非常糟糕的行業(yè)現(xiàn)象，平面來看，完全無利可圖。一旦利潤、收入、投資的由強到弱的增長路徑出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，多米諾骨牌就會倒下。該分析師在周四評論路威酩軒業(yè)績時指，盡管奢侈品行業(yè)的投資趨于瘋狂，但是相比高端美妝行業(yè)已經(jīng)處于癲狂的狀態(tài)要稍好。
上半年Gucci營業(yè)利潤率再創(chuàng)新高，40.6%按年大漲220個基點，經(jīng)調(diào)整后40.4%同樣增幅220個基點，營業(yè)利潤按年增長26.7%至18.76億歐元，占集團中期營業(yè)利潤的83.3%
Jean-MarcDuplaix稱，下半年預(yù)計Gucci營業(yè)利潤率會進一步提高，因為經(jīng)改造后的新概念門店的坪效有大幅提升。與此同時，Gucci5月和7月分別推出彩妝和高端珠寶業(yè)務(wù)，這兩大行業(yè)目前趨勢非常強勁。
唐小唐表示，從開云的分析師電話會議來看，Gucci目前仍然是最好的品牌，引領(lǐng)行業(yè)收入增長，從產(chǎn)品、商業(yè)模式上完全領(lǐng)先，相反，LVPrada目前正在重復(fù)Gucci老路，而Gucci已經(jīng)率先開始走向更注重利潤率的方面，相信未來Gucci利潤和利潤率方面可以延續(xù)過去三年在收入方面的領(lǐng)先表示。
開云集團上半年整體營業(yè)利潤22.527億歐元，同比較2018財年的17.977億歐元增長25.3%營業(yè)利潤率29.5%同比大漲160個基點，EBITDA 利潤率同樣改善30個基點至36.8%
法國集團首席執(zhí)行官Francois-HenriPinault聲明中稱贊上半年強勁業(yè)績，但罕見提及“財務(wù)紀(jì)律”
由于被意大利當(dāng)局查稅，上半年開云純利暴跌75.3%由23.449億歐元跌至5.797億歐元，撇除撥備查稅和解金，中期純利按年增24.7%至15.561億歐元，2018財年同期為12.475億歐元。
已經(jīng)低迷三年的BottegaVeneta葆蝶家二季度意外輕微好轉(zhuǎn)，低基數(shù)基礎(chǔ)上，可比增幅錄得正面，按年增0.8%而首季度大跌8.9%其中亞太市場二季度跌幅1%而一季度暴漲11%唯中期營業(yè)利潤率18.9%同比暴漲60個基點，經(jīng)調(diào)整后18.3%跌幅同樣高達(dá)570個基點。
該品牌6月中剛剛?cè)蚊?span>CEO開云集團進行了內(nèi)部晉升，現(xiàn)年48歲、擔(dān)任開云集團旗下YveSaintLaurent首席運營官的BartolomeoRongon將于9月1日起擔(dān)任BottegaVeneta首席執(zhí)行官，而其前任Claus-DietrichLahr因“更多時間陪伴家人和接受新的挑戰(zhàn)”個人原因”將離開公司。
第二大品牌SaintLaurent圣羅蘭表示非常穩(wěn)定，可比增幅15.8%較一季度17.5%輕微放緩。該品牌上半年營業(yè)利潤大漲24.3%好于銷售增幅，由2.03億歐元增至2.52億歐元，營業(yè)利潤率25.9%同比改善80個基點，經(jīng)調(diào)整后25.4%增幅90個基點。
2019年上半年，開云集團整體收入76.384億歐元，較2018年上半年64.319億歐元增長18.8%
受Gucci增長放緩，KereSA PPRUY.OTC開云集團在美股市場股價暴跌8.55%而LV盡管表示強勁，市場仍然埋怨其走低的利潤率，周四LVMHMo?tHennessiLouiVuittonSEMC.PA 路威酩軒在歐股收跌1.09%報376.15歐元，顯示投資者的趨勢。
- 上一篇：螳螂捕蟬，黃雀在后,各奢侈時尚品牌在為占領(lǐng)市場份額作出哪些大 2019/7/27
- 下一篇：紅遍全國的美邦怎么無人問津了 2019/7/26
