下注數(shù)字領(lǐng)域，Gucci設計各種虛擬服裝、鞋子和配飾
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】如果你游戲玩家的話，至少了解甚至有過在游戲中花錢買皮膚的經(jīng)歷。隨著時尚行業(yè)與游戲行業(yè)的不時融合，不少奢侈品牌也紛紛進軍游戲領(lǐng)域。這篇文章，原標題是Wouldyouspend$10,000onavirtualdress?Gucciisbetonit作者ElizabethSegran文章中介紹了奢侈品牌Gucci走在潮流前列，進軍游戲領(lǐng)域的故事。
奢侈品牌古馳（Gucci希望消費者買它衣服，特別是游戲中的皮膚。
這家市值118億美元的意大利奢侈品牌巨頭，現(xiàn)在不只僅在設計實體產(chǎn)品，并且也在開啟新的嘗試，進軍數(shù)字領(lǐng)域，設計各種虛擬服裝、鞋子和配飾。
這也是該品牌所下賭注的一部分。為了讓奢侈品時尚在未來10年里蓬勃發(fā)展，必需要無縫地融入越來越多的消費者所投入的數(shù)字領(lǐng)域。
過去幾年以來，Gucci為一款時尚主題的電子游戲設計了一系列數(shù)字產(chǎn)品，為一款流行的網(wǎng)球游戲設計了運動服裝，并且還為頭像應用Geni設計了許多虛擬人物頭像。
本月，Gucci還計劃推出新的平臺，讓用戶可以自己在線上設計虛擬運動鞋，并利用增強現(xiàn)實技術(shù)將其穿在腳上。
這些物品可能會激發(fā)消費者在線下購買Gucci實體產(chǎn)品的欲望，但單單就數(shù)字產(chǎn)品來看，也可能是有價值的
虛擬世界正在發(fā)明自己的經(jīng)濟。Gucci首席營銷官羅伯特·特倫弗斯（RobertTriefu稱，由于其稀缺性，以及可以用來出售和分享的特性，這些虛擬物品肯定會存在價值。
最近，就有人在一款名為Aglet手機游戲上花2400美元為游戲角色購買了一雙虛擬運動鞋。去年，還有人花了9500美元買了一件只存在于Instagram平臺上的虛擬裙子。
對Gucci而言，其現(xiàn)在設計方向，都會考慮并結(jié)合電子游戲和虛擬現(xiàn)實等領(lǐng)域YKK金屬拉鏈。
特倫弗斯說，過去五年以來，Gucci設計師在設計新產(chǎn)品時，都會假設性地認為，這些服裝不只會出現(xiàn)在T臺上，而且還會融入游戲中，穿在游戲虛擬人物身上。
時尚和游戲世界正在擦出碰撞的火花，特倫弗斯說，正抱著試一試的想法來接觸和了解游戲世界。當這兩個世界真正緊密地融合在一起后，希望我能走在潮流的前面，處于優(yōu)勢地位。
Gucci做法并不是沒有依據(jù)的目前，全球范圍內(nèi)，大約有25億人都在玩電子游戲，而且這一數(shù)字還在不時攀升。
平均而言，游戲玩家的年齡大約為33歲，大多屬于中上階層人士，這也與Gucci目標銷售群體非常吻合。
這些游戲玩家平均每周在游戲上耗費的時間約為7小時。2019年，這些游戲玩家在虛擬商品上共計花費的資金約為1000億美元（由于疫情的影響，這些玩家今年在游戲上花費的資金還會進一步上漲）
Gucci并不是***一個試圖在虛擬平臺上吸引消費者的奢侈品牌，但它可能是最多產(chǎn)的品牌。
不少奢侈品牌都設計開發(fā)了一些游戲軟件作為營銷工具。路易威登（LouiVuitton就推出了一款上個世紀80年代風格的游戲，其靈感來自創(chuàng)意總監(jiān)維吉爾·阿布洛（VirgilAbloh設計的2019年秋冬系列產(chǎn)品。
愛馬仕（Herm也設計了一款擲馬蹄鐵的手機游戲，給該品牌的馬術(shù)根基賦予了生命。此外，雅詩蘭黛（EstéeLauder前不久也推出了兩款電子游戲，來推廣其***護膚品系列。
與這些同行品牌一樣，Gucci也開始通過其移動應用順序，推出了一系列游戲，并于去年開始推出了街機部分。然而，特倫弗斯表示，Gucci還將推出進一步的行動，進軍其他游戲平臺。
Gucci首批與虛擬換裝游戲應用Drest合作的品牌之一。Drest這款游戲是由露西·約曼斯（LuciYeoman開發(fā)的曾擔任《時尚芭莎》雜志（Harper'Bazaar英國版以及時尚奢侈品網(wǎng)站頗特女士（Net-a-Port旗下紙質(zhì)雜志的主編。
隨后，還有100多個其他奢侈品牌紛紛加入與Drest游戲合作的品牌陣列，包括普拉達（Prada街頭潮牌Off-White以及ChristianLouboutin等品牌。
這款去年十月推出測試版的游戲中，玩家們可以為超級逼真的超模們設計服裝造型和妝容。其他玩家還可以對這些搭配和設計打分，得分越高，玩家在時尚界的地位就越高（級別地位從低到高包括實習生、造型師以及主編）并且還可以在游戲中掙錢來購買更多的虛擬服裝。
據(jù)我解，很多造型師已經(jīng)在使用這款應用順序向客戶展示模特的全身造型。約曼斯說，由于可以在游戲中購買任何產(chǎn)品，也成為了一個可以先試后買的平臺。
約曼斯還稱，如果這些虛擬服裝沒有完全還原其設計的話，奢侈品牌就不會跟游戲方展開合作，因此，對Drest游戲方而言，盡可能真實逼真地呈現(xiàn)這些服裝，極其重要的
為此，Drest游戲的開發(fā)者與Gucci設計師堅持著緊密的合作。據(jù)特倫弗斯稱，這一合作伙伴關(guān)系，也使得Gucci未來游戲取代電子商務的時代，能夠獲得潛在新收入來源。
現(xiàn)在游戲給我提供了機會，讓我得以來打造這一體驗。特倫弗斯說，但與此同時，這也為我新產(chǎn)品提供了一個提高知名度的機會。游戲玩家很有可能會喜歡在游戲中穿上某件衣服，隨后去購買這件衣服。
不過，更令人感興趣的發(fā)展方向，可能就涉及到設計一些永遠不會在現(xiàn)實世界中買到產(chǎn)品。
Gucci即將推出的SneakerGarag應用順序，就是該品牌***打造的一款在現(xiàn)實世界找不到相應產(chǎn)品的數(shù)字產(chǎn)品。
其創(chuàng)意總監(jiān)亞力山得羅·米歇爾（AlessandroMichel就設計了一雙80年代風格的運動鞋，只限于在該應用中銷售。消費者可通過Gucci應用順序，并結(jié)合增強現(xiàn)實技術(shù)體驗試穿。另外，用戶也可以在應用中自行設計Gucci品牌的運動鞋YKK金屬拉鏈。
由于愛鞋達人社群已經(jīng)和游戲社群有了充沛的交叉，因此，Gucci推出其虛擬運動鞋也是不難理解的
前文中提到Aglet游戲，就是由阿迪達斯（Adida某位前總監(jiān)設計的這個游戲中，玩家們就可以購買耐克（Nike香奈兒（Chanel以及巴黎世家（Balenciaga等品牌的限量運動鞋。這款游戲中，玩家們還可以通過做任務賺取貨幣，并且也可以用流通貨幣來購買鞋子。
其中，有一位玩家就已經(jīng)在游戲中花了1.5萬美元買鞋子，包括兩雙NikeAirYeezi2Cheetah每雙單價為2400美元。
不難理解，虛擬產(chǎn)品也可以存在真實的貨幣價值。參與游戲設計的瑞安·穆林斯（RyanMullin說，也是一種自我表達或地位象征的體現(xiàn)方式，和我現(xiàn)實世界買衣服買鞋子的方式?jīng)]什么不同。
Gucci推出虛擬運動鞋，只是朝著這一方向邁出的第一步。消費者可以在應用中免費設計自己的運動鞋，然后將它分享在社交媒體平臺上。
但特倫弗斯表示，最后，Gucci可能會把最新推出的服裝系列融入到游戲當中，供游戲玩家穿上身、交易或者出賣，就好像Aglet游戲中的運動鞋一樣。
實體與虛擬之間的界限，將會變得越來越模糊。特倫弗斯說。
這個敢于創(chuàng)新的虛擬服裝新世界，帶來了一系列有趣的新問題，讓我去了解什么是時尚，以及時尚的未來發(fā)展趨勢如何。
高端時尚歷來都不僅僅是關(guān)于實體服裝，也包括其背后的故事、愿景以及地位。
可繼續(xù)發(fā)展非營利組織艾倫·麥克阿瑟基金會（EllenMacA rthurFoundat時尚專家勞拉·貝爾蒙德（LauraBelmond認為，虛擬服裝可以取代人們往往只在Instagram等平臺上穿一次的時尚單品，有助于減少這個行業(yè)所產(chǎn)生的浪費問題。
對于特倫弗斯而言，各種可能性都是無限的認為，奢侈時尚的未來，肯定屬于那些現(xiàn)在敢于面對和承擔風險的品牌。
還稱，通過Gucci如今推出的試點項目，其公司已經(jīng)看到一定的效果。這只會讓人更加喜愛這個品牌，因為消費者會覺得自己與品牌的距離更近了消費者會認為，與Gucci分享體驗，共同發(fā)明和設計。
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