激進廣告的引導消費效用能否引發(fā)一場場「革命」
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】 說到廣告，或許是所有藝術形態(tài)中最有流動性的一個。
一部經典美劇《廣告狂人》讓電視廣告搭乘著上世紀 560年代「消費至上」的快車，如泉涌般涌現(xiàn)出不少至今仍然讓人拍案叫絕、印象深刻的「Bigidea」，無論是從創(chuàng)意還是視覺的角度，均反映著黃金時代廣告人跳脫時空限制的智慧、對未來滿懷的野心以及先鋒的眼界。
而如今，隨著互聯(lián)網的泡沫不時，廣告與觀眾之間的連接越來越從「引導消費」轉變?yōu)椤复龠M銷量」，時裝與精英主義的斷鏈，創(chuàng)意產業(yè)溫吞疲軟的現(xiàn)象浮現(xiàn)，YKK拉鏈天馬行空的發(fā)明不再是信條，明星臉與數據流量便能拉起利潤平安線，也不怪美國著名廣告評論家 MarkDuffi博客中尖銳地指出，時尚廣告的創(chuàng)意大不如前。
好在無論是上個世紀還是如今，依然有「有心人」在堅守陣地，用創(chuàng)意廣告源源不時地拓寬著消費者視野邊境、突破著觀眾想象力。以下，便是9則 2018年度由街頭潮流品牌產出的最有創(chuàng)意、或最另類的官方視頻廣告，讓我一起來看這些熟悉的名字，究竟是怎樣用心打造出令人張大下巴的創(chuàng)意廣告視頻，激進廣告的引導消費效用之外引發(fā)一場場「革命」的吧。
MartinRosexNike
復古質感的另類家庭錄影
自詡「世界上最好設計師」的MartinRose將在今年為我?guī)怼缚赡苁鞘澜缟献詈玫暮献鳌梗?span>MartinRosexNike聯(lián)名系列。
為了宣傳這個系列，除了來自官方的Lookbook還找到一些看上去與時裝、球鞋、運動員精神毫無聯(lián)系的人來出演一組十分有趣的預告片。
這個布滿了MartinRosexNikeLogo水印的視頻中，MartinRose劍走偏鋒地用低清低利息私人錄像片段的形式來進行這個系列的演繹，趣味性十足而十分符合 MartinRose品牌設計語言上追求的另類風格。
盡管這幾段視頻中出演的「模特」們身份多少都被刻意弱化，但他還是以自己名字的形式呈現(xiàn)在MartinRose用來投放這些視頻的社交平臺上。
這其中也包括了曾給歐美眾多一線 Rapper出售過珠寶首飾的名店 PopularJewelri店主 EvaSam不由得令人對 MartinRose打開的腦洞表示佩服。
ACRONYM?xNikeAIRVA PORMA X
緊隨 Cyberpunk之后的「西部世界」
與 ACRONYM?多次聯(lián)名系列中，Nike與 ACRONYM?主理人 ErrolsonHugh似乎總在為我講述一個來自未來的科幻故事。
而在AirVaporMaxxACRONYM?系列未正式公布前，這則預告片的公布，則讓所有人開始重新審視、期待起這個聯(lián)名系列的面世。
該預告片中的主概念，并沒有在視覺上單純沿襲前度聯(lián)名時所主導的Cyberpunk風格，而是此風格的基礎上出發(fā)，描繪出《西部世界》中關于未來世界的末日氛圍。
ErrolsonHugh一人分飾二角—西部版本與 Cyberpunk版本，兩個世界的交界進行一場「對決」。
值得一提的與 Nike一直堅持著良好關系的著名歌手 JohnMayer也作為 GuestStar呈現(xiàn)在預告片中，YKK拉鏈并擔任兩個 Errolson預告片中二人分別名為 ErrolsonHugh與 HughErrolson對決時的公證人與裁判，并巧妙地與兩個 Errolson一同成為該鞋款三個配色的角色化對象，巧思令人稱奇。
MMWxNike
用概念舞蹈探尋人與科技的關系
2018年，Nike與不少新興設計師達成了合作關系，其中與 1017ALYX9SM原 ALYXStudio主理人、設計師 MatthewMWilliam打造的「MMW」系列就是其中不可忽視的系列。
為了向人們直觀論述這個聯(lián)名系列的核心理念，Nike此次特意聯(lián)手知名視頻媒體 NOWNESS由獨立導演 ThibautGrevet執(zhí)導，天才舞蹈藝術家 PeteLeoWalker負責編舞。
該視頻在烏克蘭的某個采石場完成拍攝，身著全套 MMW系列聯(lián)名的兩位舞者，結合了訓練動作的高難度舞步中，展現(xiàn)著 MMW系列的靈動感。
同時，視頻中穿插的動態(tài)捕捉畫面，也直接地展現(xiàn)了MMW系列作為 Nike目前最為特殊的Train系列服飾，如何和諧調和著人與科技、功能性的關系。
ADERerrorxPUMA
復古與未來的鮮明碰撞
近年來頗有影響力的韓國輕奢街頭品牌 ADERerror與 PUMA 聯(lián)名系列令人印象深刻。
系列中不光有 ADERerror標志性的具有 Lo-fi電子復古風格的服裝系列，而史上第一雙電子科技跑鞋 PUMA RSComput也以更加有趣的形式回歸。
ADERerror向來都喜歡用互聯(lián)網藝術進行自我表達，YKK拉鏈于是與 PUMA 聯(lián)名系列的官方宣傳視頻中，也模仿舊電視廣告的質感，以舊廣告聲音素材采樣等方式拍攝了一系列三支視頻廣告。
回溯 RSComput誕生歷史的同時，雙方的官方視頻也用全新拍攝的畫面，與舊時畫外音發(fā)生強烈對比效果，同時也用顏色豐富的太空、實驗室元素裝潢，裝點出符合 ADERerror品牌誕生以來的特別格調。
BODEGA xG-SHOCK
充溢「儀式感」的無厘頭
美國著名球鞋/集合店鋪 Bodega向來擁有著極為特別的審美情趣。這次與 G-SHOCK共同打造的宣傳片中，一個全身穿著 Bodeg用著 Bodega正在開夜車的年輕人成為了主角，本次的聯(lián)名單品則用了一種十分微妙的方法展露。
將寫有 BodegaLogo筆一甩，年輕人從廚房拿起了一罐寫有「頂級品質口味」的「字母面湯」，準備當做夜宵。簡單加熱過后，便開始大快朵頤。
而當年輕人隨意用勺子盛起字母面，抑或是低頭看著自己的碗時，都出現(xiàn)著如「Bodega」、「G-SHOCK」、「HIDEINPLA
INSIGHT」、「TIMELESS」等代表著雙方品牌名字與品牌精神的關鍵詞與 Slogan
就在人們以為他要將湯底一飲而盡時，一塊 G-SHOCK突然無厘頭般出現(xiàn)在碗中央，而年輕人似乎已經習以為常，用手拿出手表裝戴好，甩掉表盤上的湯汁，本次的聯(lián)名手表，便完整地呈現(xiàn)在面前。
PA LA CESkateboardxRalphLauren
完美致敬「全宇宙最喜愛的品牌」
PA LA CE好像在用這樣一組視頻，向人們詮釋著當他面對「夢想成真」時刻時，YKK拉鏈所應該做出的浪漫反應。
雖然已經是當下最火爆的Streetwear巨頭，但他以滑板品牌的身份與這個他口中「全宇宙最喜愛的品牌」合作時，還是看到善于用視頻表達品牌精神的PA LA CE交上了有史以來最好的一次作品。
這組被分為上下兩部的視頻，用電影鏡頭感十足的手法，美國西部演繹了PA LA CExRalphLauren最為正確的打開方式 穿 Pajama騎馬，踩 Loafer賽車，像牛仔一樣在西部的沙漠中馳騁。
視頻中，PA LA CESkateboardTeam中的4位成員 ChewiCannonRoriMilanJuanSaavedra與 LucienClark悉數登場，演繹全套 PA LA CExRalphLauren系列的不光有一棕一白兩匹寶馬相伴，更有兩臺被涂裝有巨大 PA LA CELogo90年代 GolfMk2和一輛 BMW3系 E30配合出演。
將 RalphLauren別樣的美式西部復古風情與 PA LA CE一貫的另類復古摩登氣質凸顯得淋漓盡致。
PA LA CESkateboardTOKYO
血腥日式 Cult片
2018后半年，對 PA LA CE來說是絕對的關鍵時刻。除了與 RalphLauren重量級聯(lián)名，東京店的落成，也為品牌翻開了全新篇章。而為了向人們預告這一重磅消息，PA
LA CE再次請來了老朋友 JonahHill進行另類演繹了一組別具創(chuàng)意的視頻。
視頻內容是一場「測試」，主人公隨同著「面對恐懼」的旁白開始闖關，從一開始便被恐怖氛圍籠罩，昏暗紅光走廊中，突然呈現(xiàn)的日式鬼怪(死神)迫使主人公在慌亂中來到一個如同電影《閃靈》中的莊園綠植迷宮的場景。
隨后又從喪尸解圍中逃離，再邂逅了只剩下頭顱的JonahHill并被詢問「你可曾看到身體」。
而在躲避了巨大鋸盤陷阱之后，主人公非常無厘頭地通過一段小徑，穿過門，掉入澀谷十字街頭場景中，隨后如同電視廣告節(jié)目般，被穿上了本次的限定開幕限定 T-Shirt
隨同著巨大 3D廣告語，表達著興奮的心情 而 Jonah頭顱此時也再度飛出，向「東京市民」們宣布「PA LA CE來了」，讓人們一臉訝異中，接受這 PA LA CE東京店開幕在即的事實。
CarharttxConversOneStar
大制作+短小精悍=十分過癮
雖然 CarharttxConversOneStar聯(lián)名的市場反響聲量并非巨大，但在Convers與 Carhartt官方在預告本次聯(lián)名系列中一波 Po出的三則宣傳視頻，卻著實可圈可點。
這三則總時長不到45秒(分別對應鞋款的三個配色，每個配色/視頻不到15秒)視頻，YKK拉鏈由著名創(chuàng)意公關公司 hotelcreativ全權操刀打造。
從本次聯(lián)名的軍事設計靈感動身，將一部造型十分特別的越野賽車與軍事降落傘作為道具，分別用跳傘快速解傘、快踩剎車/油門與賽車啟動后的震幅為這十幾秒中的唯一運動線索，用極為吸引人的聲效與精美的畫面與三款鞋子發(fā)生互動效果。
論其觀感，只能用酣暢淋漓來形容，絕大多數觀眾在這幾組節(jié)奏極快的鏡頭過后，往往還沒看清這輛越野賽車的真容，便已經把這三雙鞋子的形象映入腦中了
nonn18A/W
打一場浪漫的「機能乒乓」
日式機能風格代表服裝品牌之一 nonn向來都在以一套獨特的美學經營品牌、傳達精神。
這則名為「HIGHESTCA LIBER」的18秋冬的官方視頻中，來自創(chuàng)意公司 euphoriaFactori創(chuàng)意總監(jiān) AkioYamakawa將一項常人絕不會想到與「機能」相聯(lián)系的事物與 nonn該季度的產品結合到一起：乒乓。
該視頻全部由慢動作升格鏡頭拍攝完成，畫面構圖唯美，色調在精美服裝造型的配合下顯的更加唯美而夢幻。衣著全套 nonn18秋冬系列的模特們野外用夸張的動作用手中的橡膠拍擊球，而諸多服裝細節(jié)，也在這樣的運動過程中，被十分巧妙的體現(xiàn)。
隨著時間演進，視頻中的情節(jié)也開始有了質的改變，野外背景中開始出現(xiàn)爆破鏡頭，模特們進行這場「魔幻乒乓」的方式也越來越激烈，甚至用跳躍削球的手法進行著夸張的演繹。
與此同時，畫面中也開始出現(xiàn)了更為眼花繚亂的元素：水流、彩紙、肥皂泡…當這些動感極強的事物被同樣唯美放慢化，并與模特發(fā)生接觸、互動時，一股濃烈的來自科幻動漫影視或小說作品中的「英雄」角色感油然而生，令人過目不忘。
無法再回到那個黃金時代，一句「ThinkSmall.」讓甲殼蟲成為了全美風靡的潮流;一句「Justdoit.」被年輕人足足說了30年;川久保玲、HelmutLang一向以特立獨行甚至并不能取悅感官的圖像出奇制勝......
一則創(chuàng)意十足廣告可以讓廣告人成為行業(yè)的標桿，即便廣告的最終目的以藝術的框架賣貨，如何裹上那一層閃亮的包裝紙，既講故事又聰明地削弱推銷味兒，才干與受眾建立默契的情感連接。
對于社會而言，廣告是「現(xiàn)象勝于本質」的最佳注腳，也是時代符號的視覺出現(xiàn)，老實地向我披露了當下的社會風貌，于品牌而言，廣告除了展示當季單品，輸出的更是文化、精神和立場，無論是時裝還是街頭品牌，除了產品與設計自身以外，如何通過廣告嘗試更新奇的表達，將品牌打造成一本妙趣橫生的故事書，或許是新興街頭、時裝品牌最該上的一課。
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