近期服裝品牌在門店上都做了什么文章
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】互聯(lián)網(wǎng)越來越普及的當(dāng)下，實(shí)體門店的經(jīng)濟(jì)受到強(qiáng)烈的沖擊。而對于品牌來講，實(shí)體店鋪所擁有的影響力以及便利性也讓其成為了不可取代的存在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，雖然實(shí)體門店不能被取代，但是其收益也是大打折扣。品牌的實(shí)體門店也是需要不時(shí)的調(diào)整來適應(yīng)市場，才干協(xié)助品牌營造更好的形象、發(fā)明出更好的效益。
全新的2019年，服裝品牌們又在門店上做了哪些文章呢?今天我就和中國服裝網(wǎng)一起來看一看近期服裝品牌在門店上都做了什么文章。
煥新門店 促進(jìn)消費(fèi)
隨著科技的發(fā)展，品牌的門店也需要不斷的迎合消費(fèi)市場的需求。門店作為品牌的形象展示也是需要不時(shí)的革新來增強(qiáng)品牌的影響力。
四月份，法國大型體育用品零售商迪卡儂(Decathlon升級了門店射頻識別技術(shù)RFIDRadioFrequencIdentif首次覆蓋所有門店的所有在售商品。這一射頻識別技術(shù)是一種非接觸的自動識別系統(tǒng)，運(yùn)用在門店中不只能夠方便庫存的清理，還能在消費(fèi)中快速掃描結(jié)賬，快速完成結(jié)賬操作。
去年質(zhì)量事故頻出之后，迪卡儂又一次引入高科技來優(yōu)化門店，想要通過節(jié)省人力，YKK拉鏈提升服務(wù)質(zhì)量來重獲消費(fèi)者的青睞。這樣做是否能在效益上達(dá)到預(yù)期的效果還未知。但是這樣方便快捷的科技運(yùn)用一定會給店鋪的物流方面帶來巨大的便當(dāng)。
不同于迪卡儂引入的高科技新技術(shù)，英國鞋履品牌JimmiChoo聯(lián)合開創(chuàng)人 TamaraMellon同名品牌在門店的改革方面卻進(jìn)行了更為人性化的改變。不同于激進(jìn)鞋店只有一雙鞋子的展示，TamaraMellon鞋店里，擺的滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)姆b和鞋履給消費(fèi)者帶去了更加便當(dāng)?shù)脑嚧┖唾徺I體驗(yàn)。同時(shí)也給品牌帶去了非常不錯(cuò)的利潤。
經(jīng)過去年11月首家店鋪的勝利改革之后，TamaraMellon將繼續(xù)在美國市場開設(shè)更多新門店。TamaraMellon人性化的改革或許會給門店工作帶來更大的工作量，但是其效果也是業(yè)績中得到肯定。滿大街都是一雙鞋子展示的現(xiàn)狀下，TamaraMellon這種做法無疑是會更加的吸引消費(fèi)者的眼光。再加上其服裝鞋履多樣的款式以及優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，這樣的TamaraMellon市場上也自然是會非常受歡迎。
擴(kuò)張門店 開拓市場
相較于在每一個(gè)門店上革新下功夫，開店對于品牌來講也是擴(kuò)大影響力的一大手段。2019年，品牌也是不時(shí)的開店，企圖進(jìn)一步擴(kuò)張幅員。
加拿大運(yùn)動休閑品牌Lululemon露露檸檬)于三月底在廈門萬象城開業(yè)。這是Lululemon2019年新增的第四家門店。
德國運(yùn)動用品巨頭adida阿迪達(dá)斯)目前也正在大舉投資中國市場。據(jù)悉，adida計(jì)劃今年在中國新開1000家門店并拓展線上業(yè)務(wù)。
奢侈羽絨服品牌加拿大鵝也在繼續(xù)擴(kuò)張中。4月9日，加拿大鵝集團(tuán)宣布2019年秋冬將增開6家店鋪。
不管是Lululemon還是adida亦或是加拿大鵝在近兩年的市場都是比較受歡迎的這一點(diǎn)在各品牌的財(cái)報(bào)中也有著比較好的表示。
Lululemon2018財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，截至2019年2月3日的三個(gè)月內(nèi)，全球營收同比增長26%至11.7億美元，超出分析師預(yù)期的11.5億美元。
adida阿迪達(dá)斯)2018全年財(cái)報(bào)，受北美、大中華區(qū)以及線上業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長推動，全年凈銷售額同比增長3.3%至創(chuàng)紀(jì)錄的219.15億歐元。
截至2018年12月31日的三個(gè)月內(nèi)，加拿大鵝銷售額同比大漲50.2%至3.99億加元(約合3.01億美元)凈利潤則猛漲72%至1.053億加元(約合7900萬美元)
品牌在受市場歡迎的時(shí)候，擴(kuò)張門店能夠讓品牌滲入到更多的地方。品牌有了更大的影響才干有足夠的市場，進(jìn)而收獲更好的效益。
關(guān)閉門店 穩(wěn)步發(fā)展
相對于開店策略，適時(shí)地關(guān)閉門店對于品牌的發(fā)展也是很有必要的2019開年以來，也有一些品牌相繼關(guān)店，YKK拉鏈想要尋求更好的發(fā)展。
美國快時(shí)尚品牌Forever21被曝連續(xù)關(guān)店信息，不只關(guān)閉了天津、杭州的唯一門店，同時(shí)，也關(guān)閉了位于北京apm中國內(nèi)地首個(gè)門店。重慶八一廣場超2800平方米的店鋪也悄然停業(yè)了
英國快時(shí)尚品牌NewLook也宣布關(guān)閉法國市場30家門店!這是繼去年十月宣布退出中國市場之后，NewLook又一次大范圍的關(guān)店。
快時(shí)尚品牌在近年來普遍存在拓展步伐放緩的跡象。品牌此前為了搶奪市場而迅速擴(kuò)張之后帶來的更大的壓力。不能在其他方面跟上擴(kuò)張的步伐，而導(dǎo)致的業(yè)績下滑，也一點(diǎn)一點(diǎn)拖垮著整個(gè)品牌的發(fā)展。關(guān)店只是另一種保全實(shí)力的戰(zhàn)略，未來的發(fā)展還要看品牌是否能抓住消費(fèi)者的喜好。
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?普遍存在拓展步伐放緩的跡象。品牌此前為了搶奪市場而迅速擴(kuò)張之后帶來的是更大的壓力。不能在其他方面跟上擴(kuò)張的步伐，而導(dǎo)致的業(yè)績下滑，也一點(diǎn)一點(diǎn)拖垮著整個(gè)品牌的發(fā)展。關(guān)店只是另一種保全實(shí)力的策略，未來的發(fā)展還要看品牌是否能抓住消費(fèi)者的喜好。
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