流量時(shí)裝品牌究竟是如何孵化
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】時(shí)裝周即是時(shí)尚行業(yè)的一個(gè)剪影，這里往往能看到行業(yè)新生力量。除了備受關(guān)注的百年時(shí)裝屋之外，巴黎時(shí)裝周近年來(lái)越發(fā)向“流量”靠攏。
一向聚集行業(yè)最多目光的巴黎時(shí)裝周，流量時(shí)裝品牌究竟是如何孵化的?
先來(lái)回顧一向2019巴黎時(shí)裝周的大牌“流量”除了今天晚上因KarlLagerfeld去世而舉世矚目的CHA NEL秀場(chǎng)，一些后起之秀也是今年秋冬時(shí)裝周的流量品牌。
今日之時(shí)裝，深諳流量之道的Off-White顯然是巴黎時(shí)裝周流量典范，而VirgilAbloh也是玩轉(zhuǎn)年輕與流量的佼佼者。
入主Dior男裝的KimJone僅用短短兩季就已經(jīng)顯示出了流量?jī)?yōu)勢(shì)，獻(xiàn)出了KA WS與空山基。而VirgilAbloh則同時(shí)執(zhí)掌LouiVuitton男裝和Off-White與Dior同屬LVMH集團(tuán)的LouiVuittonVirgilAbloh手上既兼顧了優(yōu)雅，又打造了一系列的還未發(fā)售已經(jīng)呈現(xiàn)了waitlist手袋及運(yùn)動(dòng)鞋款;SarahJessicaParker再次為Fendi法棍包”站臺(tái)，當(dāng)她說(shuō)出：It'notabag,it'aBaguett讓無(wú)數(shù)《欲望都市》粉絲熱淚盈眶…
2019巴黎秋冬時(shí)裝周，手握年輕流量的Off-White也是一大看點(diǎn)。對(duì)于把品牌一手變成“印鈔機(jī)”VirgilAbloh來(lái)說(shuō)，本次在邀請(qǐng)函上開(kāi)了一個(gè)玩笑：一個(gè)裝滿假鈔的透明塑料信封，其中一些裝有即將廢棄的500歐元紙幣。街頭服裝品牌從全球時(shí)尚搜索平臺(tái)Lyst最新季度時(shí)尚指數(shù)品牌和產(chǎn)品指數(shù)中脫穎而出，Off-White雖然僅次于Gucci但仍然牢牢占據(jù)了榜單第二位，VirgilAbloh更是讓人覺(jué)得，只有他沒(méi)做出來(lái)的沒(méi)有他做出來(lái)不賣的
事實(shí)上，Abloh似乎對(duì)Off-White生長(zhǎng)勢(shì)頭非常有信心，甚至沒(méi)有在最新T臺(tái)秀中使用其標(biāo)志性符號(hào)：諷刺引號(hào)、斜條紋和工業(yè)主題腰帶。相反，用舞臺(tái)作為平臺(tái)來(lái)論述品牌價(jià)值:一個(gè)有權(quán)力的女人，一個(gè)年輕的女人，并不認(rèn)為這是一種過(guò)往的趨勢(shì)”
上個(gè)時(shí)裝季與Nike合作之后，YKK隱形拉鏈這次VirgilAbloh深入研究了賽車運(yùn)動(dòng)，靈感來(lái)自羅克福德賽道，這是家鄉(xiāng)伊利諾伊州羅克福德附近的納斯卡賽道。并不熱衷于體育運(yùn)動(dòng)，因?yàn)槲乙呀?jīng)把這種想法用到盡了但我很迷以男性為主導(dǎo)的小眾文化，Abloh說(shuō)。該系列采用渦輪增壓環(huán)境的代碼，如方格旗和賽車工作服，打造了一個(gè)升級(jí)版的休閑衣櫥。Abloh也是LouiVuitton男裝藝術(shù)總監(jiān)，一直在思考女性剪裁的新方法，這個(gè)秋冬系列中還包括一件汽油藍(lán)色的陽(yáng)剛女性的西裝外套，由半羊毛半光澤褶緞制作而成。
早前有消息人士透露LVMH正在與Off-White母公司NewGuardGroupHoldS.p.A 就收購(gòu)事宜進(jìn)行談判，Abloh對(duì)這件事情不予置評(píng)，但他也闡述了自己的想法：時(shí)尚圈每隔五年、十年就有一批新人進(jìn)入游戲。有些人會(huì)停留很長(zhǎng)時(shí)間，有些人會(huì)停留一段時(shí)間，所以我只想在這個(gè)我都喜歡的行業(yè)中添加一章。
對(duì)處于事業(yè)快速上升期的Abloh來(lái)說(shuō)，將自己新想法源源不時(shí)地進(jìn)行輸出，千禧一代的喜好變幻莫測(cè)，最不喜歡的就是一成不變，只要你細(xì)心觀察Off-White每一季的發(fā)布，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他設(shè)計(jì)的律動(dòng)性，從最初的運(yùn)動(dòng)街頭，一點(diǎn)點(diǎn)加入優(yōu)雅與成熟的設(shè)計(jì)，這個(gè)成立了六七年的時(shí)裝品牌，與其顧客群一起堅(jiān)持著成長(zhǎng)。
同樣在推動(dòng)流量的時(shí)裝品牌，還有Y/ProjectGlennMarten雖然完全可以充分發(fā)揮街頭服裝的熱潮，通過(guò)制作連帽衫來(lái)快速賺錢，但在2019秋冬秀場(chǎng)上GlennMarten擴(kuò)大了晚禮服這個(gè)項(xiàng)目。
以其廣泛的歷史參考和實(shí)驗(yàn)結(jié)構(gòu)而聞名，GlennMarten中世紀(jì)到七十年代的靈感中旋轉(zhuǎn)，使用紋理和光學(xué)效果來(lái)注入該系列，或多或少都沾染了一點(diǎn)情色的外衣。男性化的人字形羊毛大衣配有深褶皺袖子，開(kāi)口露出人造毛皮襯里，而緊身連衣裙則由乳膠條拼接而成。Marten指出，盡管該品牌以其宣言式的褶皺靴和超大牛仔布單品而聞名，但它總能發(fā)生更高級(jí)的外觀，歷來(lái)不只是街頭裝，說(shuō)。本季的長(zhǎng)靴采用黑色PVC制成，一直穿到黑色褲子的上面，搭配醒目的開(kāi)襟條紋針織衫。
Y/Project本次不時(shí)被著重強(qiáng)調(diào)的晚裝，YKK隱形拉鏈帶有“蝴蝶夫人”感的青綠色和式裙裝頗有高定的戲劇張力，珠寶沒(méi)有留下更多的想象空間，赤裸地纏繞在脖子和手腕上，懸掛在耳朵上，moreismore一件香檳色的露肩晚裝以其無(wú)比的大體量結(jié)束整場(chǎng)秀，給予到場(chǎng)嘉賓心房重重一擊。
總而言之，2019秋冬巴黎時(shí)裝周上，老牌奢侈品與流行文化不時(shí)交融之下，以街頭著裝起家的新秀”流量時(shí)裝品牌開(kāi)始向高級(jí)與典雅靠攏。
流量時(shí)裝品牌”與其說(shuō)是具體的品牌，倒不如說(shuō)是一個(gè)區(qū)域群體，這里有向“庶民”靠攏的老牌勁旅，也有曾勝利玩轉(zhuǎn)話題的后起之秀，明星、網(wǎng)紅、話題都不過(guò)是一種宣傳的必要手段，但如果真正陷入這個(gè)區(qū)域就會(huì)得不償失，終究聰明品牌的生長(zhǎng)都是動(dòng)態(tài)線條，一旦“新梗”變“舊梗”千禧一代就會(huì)毫不留情地拋棄，終究奢侈品已經(jīng)失去了往昔“圣殿”光芒，忠誠(chéng)度”?不存在
對(duì)今天的時(shí)裝行業(yè)而言，通過(guò)流量來(lái)賺快錢，就是懸掛在時(shí)尚界頭上的達(dá)摩克利斯之劍，如何將自己的故事塑造好，并且講上百年還不過(guò)時(shí)，這才是真正的厲害之處。
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