包包回歸復(fù)古風，能否重新得到大家的青睞
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】It包”正試圖回歸市場。
20世紀 90年代和 21世紀 00年代初，不少包包受到消費者追捧，化身為社會地位的象征，成了歐洲奢侈品牌盈利增長的主要推動力，其中包括 GucciFlora系列、SaintLaurentMombasa系列，以及 BalenciagaLariat系列。Fendi當時最受歡迎的品牌之一，其 Baguett手袋以長方形外觀和短包帶為特色，1997年問世后的十年內(nèi)，一共推出 700多種款式，銷量高達 60萬，平均單價 1500美元。
所有人…所有人都在討論手袋，手袋的關(guān)注度堪比教皇選舉。一位匿名時尚記者在2006年對《TheNewYorker說道。
今天，一些奢侈包包仍可以引發(fā)熱潮，尤其是HermèsBirkin鉑金包和 Chanel2.55手袋。但大部分經(jīng)典款手袋昔日輝煌不再，早已步入時尚消費周期末尾，同樣沒落的還有它所代表的以品牌 logo為重的設(shè)計風格，以及炫耀式消費行為?，F(xiàn)在運動鞋已取代包包，無可爭議地成為必備時尚配飾。
但品牌 logo正在回歸，奢侈品銷售也再次迎來繁榮。YKK拉鏈一些品牌把目光投向了曾一手締造的爆款手袋上。通過加入現(xiàn)代元素(例如斜挎包帶)采用全新的營銷戰(zhàn)略(例如與大量網(wǎng)紅合作)Fendi和 Dior等品牌正在賦予旗下經(jīng)典款包包第二春。至少對 Dior來說，這番努力是奏效的2018年夏，Saddl馬鞍包高調(diào)回歸市場，市場數(shù)據(jù)顯示銷量還不錯。
NPD集團 2018年發(fā)布的一份報告顯示，雖然價值 190億美元的時尚手袋市場正在衰退，但由于大量消費者認為奢侈包包值得投資，奢侈包包的銷售額正在不時增長。Dior母公司 LVMH集團在財報中稱，旗下所有品牌的皮革制品銷售額在2018年增長了15%至 185億歐元(約 210億美元)
同為 LVMH集團旗下品牌的Fendi與 Dior走上了相同的道路。為了讓 Baguett手袋回歸市場，Fendi上城區(qū)旗艦店在紐約時裝周期間舉辦了一場派對活動，現(xiàn)場明星云集。Fendi還拍了一支網(wǎng)紅廣告，向顧客揭示了Baguett手袋與《欲望都市》SexandtheCiti女主角 CarriBradshaw之間的淵源。
要判斷這支廣告是否勝利還為時過早。人們消費行為在上一個十年發(fā)生了巨大變化。過去，女性的愿望是擁有與其他人一樣的必備款包包，而現(xiàn)在更青睞限量款配飾，以彰顯自己敏銳的時尚嗅覺。
因此，盡管品牌為新一代消費者重啟經(jīng)典款包包，從懷舊風中牟利是聰明的做法，但重啟后的包包所代表的含義與過去大不相同，經(jīng)歷過第一次“It包”熱潮的消費者尤其明白其中的區(qū)別。
購物顧問、造型師 SilviaGaitan常駐紐約，大部分客戶在30歲到70歲之間。看來，重啟“It包”為了迎合網(wǎng)紅，而不是大眾女性的需求。Gaitan更喜歡更個性化的奢侈包包。
客戶對它絲毫不感興趣，談到DiorSaddl馬鞍包時說。試圖遠離流行趨勢。
購物顧問 JoanKaufman則表示，客戶仍會讓她購買 Chanel和 Hermès高檔配飾。這是地位的象征，說。
盡管如此，如今運動鞋一統(tǒng)時尚界的年代，那些經(jīng)典款配飾的締造者仍在吸引人們目光。It包”廣告“閃電戰(zhàn)”社交媒體上引發(fā)關(guān)注，二手市場上的價格也水漲船高。
這一現(xiàn)象的局部原因在于復(fù)古風潮的崛起。千禧一代正以全新的眼光審視 20世紀 80年代和 90年代的經(jīng)典款，渴望獲得具有激進元素和歷史感的產(chǎn)品。而 Versac和 MarcJacob等時尚品牌急于重啟幾十年前讓它名噪一時的產(chǎn)品。
奢侈品行業(yè)咨詢顧問 RobertBurk零售咨詢公司 RobertBurkAssociat首席執(zhí)行官，表示許多消費者愿意花 20004000美元買一只包包，上海YKK拉鏈為了買到包包的兩個特性—經(jīng)久不衰和識別度”至于對 Instagram用戶十分友好的流行款式，消費者在400600美元價位之內(nèi)的選擇比以往任何時候都要多。
對于以投資為目的千禧一代消費者來說，Baguett手袋和 Saddl馬鞍包“很有誘惑力，Burk說。
Fendi尤其注重對 Baguett手袋歷史的挖掘。該品牌拍攝了一系列網(wǎng)紅廣告大片，網(wǎng)紅 CarolinDaur其中一支廣告中向《欲望都市》致敬，而 SarahJessicaParker這部劇中扮演的女主角曾在2000年表露過對 Baguett手袋的喜愛之情。Parker甚至在這支廣告中客串亮相，重復(fù)了欲望都市》中的臺詞：這不是包包，這是Baguett手袋。
為了吸引新一代消費者，品牌必需更新手中的經(jīng)典款，LucaSolca說。還表示，競爭對手遍及的市場，擁有受到市場認可的產(chǎn)品對奢侈品牌來說至關(guān)重要，而重啟經(jīng)典款是實現(xiàn)這一目標的捷徑。
繁榮的二手交易市場在老款包包和新一代消費者之間架起了橋梁。一名年輕女性可能負擔不起 2000美元的包包，YKK拉鏈但如今可以通過二手奢侈品交易網(wǎng)站買到更便宜的二手貨，例如 RebagTheRealReal和 VestiairCollect
上周，28歲的時尚博主 AndreaLoredo紐約時裝周看到復(fù)古款 Baguett手袋之后，通過 TheRealReal給自己也買了一只。這是第一次購買奢侈包包。考慮過從 Fendi直接購買 Baguett手袋，但又覺得這款手袋和原版區(qū)別太大。還預(yù)測，這款手袋今年會在二手市場不時升值，所以她可以過一段時間把它轉(zhuǎn)手賣了
這是為什么在二手市場買包包的原因，說。
奢侈品牌對二手交易網(wǎng)站敬而遠之，但后者充分反映了消費者對復(fù)古款式日益增長的需求。
Rebag開創(chuàng)人、首席執(zhí)行官 CharlGorra稱，Dior于 2018年 7月通過廣告宣布重啟 Saddl馬鞍包之前的12個月內(nèi)，這款包包的二手價足足提高了300%重啟后的Saddl馬鞍包首次亮相于 2018年 2月 MariaGraziaChiuriDior大秀，后于同年秋天上市。
為了賦予 Saddl馬鞍包第二春，Dior采取了十分積極的營銷戰(zhàn)略，與包括 ChiaraFerragni和 EvaChen內(nèi)的約 100名網(wǎng)紅合作，邀請她體驗并在網(wǎng)上宣傳這款包包。TribeDynam數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，Saddl馬鞍包創(chuàng)造了近 350萬美元的媒體曝光價值，但在2018年最后 3個月暴跌至 193300美元，原先的勢頭并沒有繼續(xù)多久。
但二手 Saddl馬鞍包的價格仍在上漲。TheRealReal數(shù)據(jù)顯示，這款包包的二手價從 2017年到2018年翻了一番，達到初始零售價的42%Rebag上，Saddl馬鞍包目前的價格接近當前零售價的75%而復(fù)古款的二手價約為市場價的30%這款包包在二手市場的表示好于平均水平：上市后的612個月內(nèi)，大部分包包會損失 40%60%價值，之后會迅速貶值。
Fendi復(fù)興 Baguett手袋的任務(wù)或許更加艱巨。二手 Baguett手袋并未像二手 Saddl馬鞍包那樣升值。實際上，Gorra一年多前已不再購買二手 Baguett手袋，因為價格太低了僅 200多美元。受 Fendi廣告影響，現(xiàn)在二手價在400500美元之間，但仍比當前零售價低 80%
一切還有待分曉，說。
今后，奢侈品牌可能會將經(jīng)典款包包的重啟周期延長三到五年，具體做法包括加大對分銷渠道的控制，以及穩(wěn)步推出新款式。但重啟后的包包能否像原版那樣經(jīng)久不衰也是一個問題。
Baguett手袋和 Saddl馬鞍包問世的年代，消費節(jié)奏遠沒有如今這么快，Burk說。
- 上一篇：流量時裝品牌究竟是如何孵化 2019/3/6
- 下一篇：推動文化之間的界限,挑戰(zhàn)亞洲女性,CalvinKlein發(fā)布 2019/3/6
