奢侈品銷售疲軟，寒冬是否到來
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】隨著MacisInc.NYSE:M梅西百貨、KohlsCorp.NYSE:KSS科爾士百貨和VictoriasSecret維多利亞的秘密母公司LBrandInc.NYSE:LB今天盤前發(fā)布業(yè)績更新，投資者對美國強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)增長和低失業(yè)率能為零售商發(fā)明蓬勃假日季銷售的幻想破滅。
MacisInc.梅西百貨稱在1112月錄得0.7%可比銷售增長，增幅遠(yuǎn)低于三季度的3.1%集團(tuán)指出12月中旬銷售轉(zhuǎn)差，直接削弱了整個假日季的表示。更甚的該美國最大百貨零售商將截至1月底的全年可比銷售增長展望從11月才上調(diào)后的2.3%-2.5%重新調(diào)低到2%不及FactSet綜合預(yù)期2.1%;經(jīng)調(diào)整EPS目標(biāo)也從4.10-4.30美元下修至3.95-4.00美元，遠(yuǎn)遜4.23美元的市場期望。YKK拉鏈短時間內(nèi)大幅調(diào)整業(yè)績預(yù)期顯示該集團(tuán)仍未勝利從根本上增加門店競爭力以堅持積極勢頭，也反映當(dāng)前環(huán)境下改善實體零售的巨大困難。
主席兼首席執(zhí)行官JeffGennett新聞稿中指出假日季開端強(qiáng)勁，黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”尤其突出，但12月中放緩后直到圣誕節(jié)當(dāng)周才恢復(fù)，女裝運(yùn)動服、家居服、鞋履、時尚珠寶、時尚腕表及化妝品的銷售仍不及預(yù)期。
北京時間周四夜間，時尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)NoAgenci發(fā)布演講，將市場奢侈品及高端零售股評級幾乎悉數(shù)下調(diào)至“中性”及以下評級，并表示，奢侈品行業(yè)有史以來的最大衰退已經(jīng)開始。該機(jī)構(gòu)援引梅西百貨及莎莎國際(0178.HK假日季銷情稱，高端零售行業(yè)的壞消息以密不透風(fēng)的頻率接踵而至，且壞消息遠(yuǎn)比預(yù)期要壞得多，惡化得更迅速。該機(jī)構(gòu)分析師唐小唐在演講中稱，二戰(zhàn)后60年來，奢侈品行業(yè)的西歐、美國、日本、中國軌跡難以為繼，被寄予厚望的印度市場難以銜接中國消費者對奢侈品的熱情和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，盡管包括蘋果公司在內(nèi)，全球幾乎所有行業(yè)都將增長的最大賭注交付印度，但是短期內(nèi)看不到任何起色。
莎莎周四晚公布的10-12月銷售數(shù)據(jù)顯示，三季度集團(tuán)港澳同店銷售錄得2.7%跌幅，遠(yuǎn)低于NoAgenci預(yù)期的持平。香港公司將跌幅歸咎于宏觀環(huán)境和貿(mào)易摩擦，而中國新年開始實施的電商法則對代購商造成打擊。
周四盤中MacisInc.NYSE:M重挫最多19.61%至25.50美元，YKK拉鏈創(chuàng)逾越十年最大跌幅，市值隨之蒸發(fā)340億美元。KohlsCorp.NYSE:KSS也因為1112月可比銷售增幅過去一年同期的6.9%大幅收窄到1.2%而一度下跌10.49%VictoriasSecret維多利亞的秘密12月的可比銷售按年大跌6%拖累LBrandInc.整體表示只能持平于前一年同期，集團(tuán)股價急插12.65%
這三家零售巨頭形成的烏云也導(dǎo)致假日季因玩具、嬰兒用品和季節(jié)性禮品滯銷而表示脫穎而出的TargetCorp.NYSE:TGT塔吉特及尚未披露數(shù)據(jù)的奢侈品百貨NordstromInc.NYSE:JWN諾德斯特龍分別錄得5.35%和9.52%最大跌幅。
NoAgenci周四演講援引四間已經(jīng)披露假日季業(yè)績的百貨商數(shù)據(jù)稱，盡管美國假日季整體表示強(qiáng)勁，但梅西、科爾士代表的高端和中高端消費品在競爭中處于劣勢，而塔吉特則表現(xiàn)強(qiáng)勢，11-12月同店銷售加速增長，顯示作為過去1-2個季度支撐奢侈品行業(yè)的美國市場，高端消費情緒正在隨同經(jīng)濟(jì)增長放緩擔(dān)憂而衰竭，而中國消費者奢侈品購買能力增長毫無疑問將陷入長久的衰退，因此不建議投資者持有任何奢侈品類股，但相信寶潔(NYSE:PG沃爾瑪(NYSE:WMTGapInc.NYSE:GPS等大眾消費及平價快時尚行業(yè)能夠成為市場贏家。
SanfordC.Bernstein&Co.分析師BrandonFletcher認(rèn)為25日圣誕節(jié)后的大減價以及1月可能出現(xiàn)的清貨促銷令市場對零售行業(yè)的四季度利潤率發(fā)生了憂慮。JeffGennett亦提到會繼續(xù)在1月“采取必要的措施以確保新財年以合理的庫存起步”
MastercardInc.NYSE:MA 萬事達(dá)卡在12月底公布的初步數(shù)據(jù)曾指出，美國在剛過去的假日季錄得六年來最強(qiáng)勁的銷售增長，局部樂觀的分析師因此相信零售業(yè)可迎來過去十年最蓬勃的假日季。上海YKK拉鏈然而今天的數(shù)據(jù)卻加劇了投資者對美國繼續(xù)加息以及中美貿(mào)易戰(zhàn)沖擊國內(nèi)消費者支出的擔(dān)心。
自8月中旬發(fā)布二季度財報后創(chuàng)出41.99美元的一年新高以來，截至周三以31.72美元收盤，MacisInc.NYSE:M下挫了24.5%由于從2017假日季開始已經(jīng)連續(xù)四季取得可比銷售增長，進(jìn)入2019財年該集團(tuán)將面臨更困難的對比基數(shù)，進(jìn)一步削弱了增長前景。
市場研究機(jī)構(gòu)GlobalDataRetail總經(jīng)理NeilSaunder指出：疲軟的假日季表示令人對MacisInc.梅西百貨的復(fù)蘇戰(zhàn)略發(fā)生巨大疑問”BankofAmericaCorp.美銀也在今天的研究演講中稱，除非該集團(tuán)能大幅提振銷售，否則盈利將持續(xù)倒退，但該行預(yù)計即使管理層繼續(xù)向門店投入大量資源也只能維持目前的銷售水平，因為消費者不只向電商轉(zhuǎn)移(ShopperTrak稱11月18日至12月29日期間美國零售實體門店客流減少了3%也越來越傾向直接光顧NikeInc.NYSE:NKE耐克集團(tuán)及CoachInc.NYSE:COH蔻馳的獨立門店。
顧問公司TelseiAdvisoriGroup首席執(zhí)行官DanaTelsei指出2018年美國零售業(yè)帶著投資者的樂觀情緒前行，但年底股市的動蕩使2019年前景缺乏清晰度，加之商品關(guān)稅可能提高，YKK拉鏈今年零售業(yè)的主題將是利潤率”NeilSaunder認(rèn)為贏家與輸家之間的兩極化會越來越嚴(yán)重。
為保證利潤率，擁有超越1,150間百貨公司的KohlsCorp.科爾士百貨今天宣布將關(guān)閉四間虧損門店和一家客服中心，并向55歲或以上的臨時服務(wù)員工提出自愿退休計劃。
大西洋對岸—英國的零售同行也一樣慘烈。該國最大服裝零售商MarkandSpencerGroupPLCMKS.L馬莎百貨今天披露，服裝和食品兩大業(yè)務(wù)的可比銷售分別下跌2.1%和2.4%;而僅錄得1%增長的JohnLewi百貨的母公司則警告本財年可能自1953年后首次暫停發(fā)放員工花紅;已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了三個盈利預(yù)警的DebenhamPLCDEB.L正緊急與債權(quán)人商討注資。英國零售商協(xié)會與KPMG畢馬威的聯(lián)合研究稱，12月英國的零售表示是2008年以來最差。
MacisInc.NYSE:M周四跌幅止于17.69%已創(chuàng)下史上最大收盤跌幅，全日收報26.11美元。美銀今天把該股評級從“中性”下調(diào)至“跑輸大市”
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