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YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】Lululemon搶盡風(fēng)頭，安踏李寧蓄勢(shì)待發(fā)。 從細(xì)分賽道進(jìn)入的Lululemon，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已經(jīng)超過耐克和阿迪達(dá)斯。 近日，加拿大運(yùn)動(dòng)服裝品牌lululemon發(fā)布了2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年7月31日，Lululemon 2022財(cái)年第二季度營(yíng)收較去年同期增長(zhǎng)29%，達(dá)到19億美元，凈利潤(rùn)2.89億美元。 Lululemon在中國(guó)大陸市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，凈營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)超過30%，三年復(fù)合年增長(zhǎng)率接近70%。至于中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，lululemon在今年4月公布的“x2的冪”五年發(fā)展規(guī)劃中提到，預(yù)計(jì)到2026財(cái)年，中國(guó)大陸將成為lululemon的全球第二大市場(chǎng)。 相比之下，同為外國(guó)玩家的耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻持續(xù)下滑。 在大中華區(qū)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度下滑，耐克也是連續(xù)三個(gè)季度下滑。此前有消息稱，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅斯柴爾德(Rothschild)透露其在中國(guó)的失誤，將于明年初離任，比原定任期提前三年。 YKK拉鏈事實(shí)上，如果梳理2022年安踏集團(tuán)、李寧、特步、361度等國(guó)內(nèi)體育公司的半年報(bào)，中國(guó)體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)發(fā)生了變化。 最引人注目的一點(diǎn)是，安踏集團(tuán)上半年?duì)I收首次超越耐克中國(guó)。 安踏集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收259.65億元，同比增長(zhǎng)13.8%。根據(jù)安踏集團(tuán)給出的數(shù)據(jù)，其上半年?duì)I收相當(dāng)于同期1.1耐克中國(guó)、2.1李寧公司、2.13阿迪達(dá)斯。 李寧和特步也交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。2022年上半年，李寧營(yíng)收翻番，同比增長(zhǎng)21.7%至124.09億元；步步營(yíng)收增長(zhǎng)37.5%至56.84億元，凈利潤(rùn)達(dá)到5.9億元，同比增長(zhǎng)38.4%。 運(yùn)動(dòng)品牌選手的情況正在悄然發(fā)生變化。 耐克被搶了風(fēng)頭。 8月23日，安踏集團(tuán)公布了2022年上半年業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，安踏實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入259.65億元；排在安踏之后的李寧，上半年?duì)I收124億元；第三名特步，上半年?duì)I收56.8億元；第四名361度營(yíng)收36.5億元。 相比之下，安踏集團(tuán)在國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)排名第一，也超越了阿迪達(dá)斯國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯上半年大中華區(qū)營(yíng)收為117.85億元。 安踏集團(tuán)表示，上半年?duì)I收相當(dāng)于同期1.1耐克中國(guó)和2.13阿迪達(dá)斯。 從整個(gè)體育市場(chǎng)來(lái)看，與營(yíng)收不斷突破的中國(guó)企業(yè)相比，國(guó)際體育品牌“水土不服”。 8月4日，阿迪達(dá)斯披露了2022年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告。大中華區(qū)營(yíng)收17.23億歐元，同比下降28.4%。剔除匯率因素，大中華區(qū)營(yíng)收同比下降34.8%。 這是阿迪達(dá)斯大中華區(qū)連續(xù)第五個(gè)季度下滑。YKK金屬拉鏈除了阿迪達(dá)斯，耐克也經(jīng)歷了連續(xù)三個(gè)季度的下滑。 魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月至2022年7月，海外運(yùn)動(dòng)品牌中，阿迪達(dá)斯淘電商平臺(tái)銷售額連續(xù)1個(gè)月同比負(fù)增長(zhǎng)，耐克淘電商平臺(tái)銷售額連續(xù)12個(gè)月同比負(fù)增長(zhǎng)。 然而，以瑜伽褲在賽道上爆發(fā)的lululemon卻成為了少有的例外。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2020年以來(lái)，lululemon一直在淘寶和天貓平臺(tái)熱銷。根據(jù)最近發(fā)布的《魔鏡2022年第一季度白皮書》，今年第一季度，lululemon在淘寶和天貓平臺(tái)的銷售額達(dá)到5.6億元，同比增長(zhǎng)82.1%。 同時(shí)，財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年第二季度，Lululemon的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均呈上升趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)29%和39.42%?？傮w來(lái)看，與耐克和阿迪達(dá)斯相比，一路跑中專注于瑜伽褲品類的lululemon在營(yíng)收增長(zhǎng)和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)上略占優(yōu)勢(shì)。 中國(guó)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家楊大軍告訴時(shí)代周報(bào)記者，從近兩年的整體表現(xiàn)來(lái)看，體育市場(chǎng)需求趨于飽和，市場(chǎng)份額相對(duì)較高的耐克和阿迪達(dá)斯的增長(zhǎng)趨勢(shì)出現(xiàn)下滑，屬于正常范圍。 同時(shí)，楊大軍補(bǔ)充道，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的崛起也影響了阿迪達(dá)斯和耐克的業(yè)績(jī)。隨著中國(guó)本土企業(yè)設(shè)計(jì)能力、水平和品牌推廣能力的提升帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，耐克和阿迪達(dá)斯的優(yōu)勢(shì)將被逐步壓縮。 阿迪達(dá)斯CEO羅西德在接受媒體采訪時(shí)也承認(rèn):“我們對(duì)消費(fèi)者了解不夠，所以我們給那些做得更好的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留了余地?！?“今天的中國(guó)消費(fèi)者喜歡(產(chǎn)品)有‘中國(guó)感’?！爸袊?guó)的感覺”到底是什么？阿迪達(dá)斯一定會(huì)研究，盡力解決，找到屬于中國(guó)消費(fèi)者的感覺。雖然很難，但對(duì)于國(guó)際知名品牌來(lái)說，應(yīng)該不是一個(gè)牢不可破的問題?！绷_一邊說。 環(huán)球數(shù)據(jù)服裝公司的分析師達(dá)爾西·尤普說，阿迪達(dá)斯已經(jīng)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它提供的產(chǎn)品也乏善可陳。其依靠中國(guó)銷售擴(kuò)張的戰(zhàn)略也受到了中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀的阻礙。 但需要注意的是，耐克的財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)周期與其他品牌不同，存在時(shí)間差。 安踏集團(tuán)、李寧、特步、阿迪達(dá)斯的上半年業(yè)績(jī)?yōu)?022年1-6月，而耐克使用的是2022財(cái)年第三、四季度的數(shù)據(jù)，即2021年12月至2022年5月。 根據(jù)這一數(shù)據(jù)，耐克在大中華區(qū)的營(yíng)收為37.21億美元，按公布當(dāng)天的匯率計(jì)算為236.81億元人民幣。但這不包括6.18營(yíng)收促銷，也不包括耐克旗下品牌匡威的營(yíng)收。 仍然需要縮小差距。 雖然曾經(jīng)的大佬和哥們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)表現(xiàn)疲態(tài)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展勢(shì)頭也比較迅猛，但無(wú)論是安踏還是李寧，要達(dá)到國(guó)際知名品牌，都還有很長(zhǎng)的路要走。 有服裝行業(yè)人士向時(shí)代周報(bào)表示，安踏是以整個(gè)集團(tuán)的品牌營(yíng)收與耐克競(jìng)爭(zhēng)，不能算是真正意義上的“超越”。安踏集團(tuán)多品牌運(yùn)營(yíng)能力可圈可點(diǎn)，但安踏集團(tuán)單一品牌的品牌力仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于耐克。 根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2022年全球最具價(jià)值服裝品牌50強(qiáng)排行榜”，耐克品牌價(jià)值增長(zhǎng)9%至332億美元，連續(xù)排名第一。阿迪達(dá)斯品牌價(jià)值排名第5，安踏第17，李寧第44。 事實(shí)上，安踏和其他國(guó)產(chǎn)品牌都還面臨著自身亟待解決的問題。 比如安踏集團(tuán)，營(yíng)收有較大突破，但凈利潤(rùn)表現(xiàn)卻不如其他國(guó)產(chǎn)品牌。上半年，安踏凈利潤(rùn)39.5億元，同比下降6.6%；李寧凈利潤(rùn)21.9億元，同比增長(zhǎng)11.6%；特步凈利潤(rùn)5.9億元，同比增長(zhǎng)38.4%；31度凈利潤(rùn)5.5億元，同比增長(zhǎng)37.2%。 與此同時(shí)，安踏集團(tuán)旗下的斐樂品牌業(yè)績(jī)開始下滑。 2022年上半年，斐樂品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收107.8億元，同比下降0.5%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)24.26億元，同比下降22.8%。 安踏表示，報(bào)告期內(nèi)，疫情反彈、門店關(guān)閉的地區(qū)主要集中在一二線城市，斐樂在這些地區(qū)分布較廣，因此受影響較大。 “其實(shí)斐樂的增速早已放緩，上半年出現(xiàn)下滑也不足為奇。同時(shí)，斐樂對(duì)安踏的重要性不言而喻，如果繼續(xù)走下坡路，對(duì)安踏將是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)?！鄙鲜龇b業(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者。 無(wú)論是安踏、李寧還是特步、361度，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的基礎(chǔ)研發(fā)都還有提升空間。 從安踏2021年財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，其2021年R&D投資占比2.3%，而李寧為1.83%，特步為2.5%，361度為4.16%。但據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，耐克和阿迪達(dá)斯的研發(fā)占比在5% ~ 10%，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告，耐克* *總數(shù)已達(dá)4534個(gè)，約為安踏的8倍，價(jià)值5000美元以上的* * *數(shù)量達(dá)到661個(gè)，約為安踏的22倍。 國(guó)內(nèi)品牌也認(rèn)識(shí)到R&D的重要性，并不斷加強(qiáng)自己的專業(yè)性。 YKK拉鏈9月5日，特步表示，未來(lái)10年將投入50億元助力中國(guó)路跑，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、比賽和運(yùn)動(dòng)員支持。安踏集團(tuán)還預(yù)計(jì)，到2030年，在R&D的累計(jì)投資將超過200億元。

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