圖文種草，抖音如何過去的難關
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】1.在未來的一年里，Tik Tok將種植圖文并茂的草。 圖文種草是Tik Tok永遠無法逾越的難關。 9月20日，2022 Tik Tok創(chuàng)作者大會在線舉行。會上，Tik Tok副總裁兼運營負責人智英表示，未來一年，將完善圖文等多元化新內容的建設。 以短視頻起家的Tik Tok，如今覆蓋的內容越來越多。除了短視頻和直播，圖文、短劇、長視頻等等也是Tik Tok內容生態(tài)的一部分。 盡管已經商業(yè)化，Tik Tok也想平衡內容和商業(yè)。畢竟一切實現(xiàn)的基礎都是內容。 因此，Tik Tok再次從“圖文”入手，鼓勵創(chuàng)作者生產更多優(yōu)質內容，也鼓勵創(chuàng)作者通過內容變現(xiàn)。 據(jù)大會介紹，Tik Tok將在流量激勵、產品功能、變現(xiàn)渠道等方面對圖文創(chuàng)作者進行扶持。截至今年8月，Tik Tok圖文的日瀏覽量已經突破100億。Tik Tok還發(fā)現(xiàn)，一些美食教程、旅游指南等內容更適合以圖文并茂的形式呈現(xiàn)。 所以未來平臺也會參與流量的分配。對于一些真實、客觀、詳細、有用的生活經驗、攻略測評，以及探索自我、引領潮流的小眾興趣，平臺會傾斜40%以上的流量。YKK隱形拉鏈 同時，Tik Tok還推出了“圖形合作伙伴計劃”。創(chuàng)作者只要在話題中發(fā)布符合要求的圖文內容，就可以獲得高流量支持。 當然，光靠流量是無法實現(xiàn)的，Tik Tok特意為創(chuàng)作者拓寬了變現(xiàn)渠道。對于那些優(yōu)質的圖文，平臺會根據(jù)搜索量和收藏量給予現(xiàn)金獎勵，以豐富平臺的圖文內容。 最重要的是，這次，Tik Tok還開放了“圖文經營秩序許可”。未來一萬粉以下的圖文作者也可以入駐星圖，領取業(yè)務單。 眾所周知，Tik Tok的“星圖”和小紅書的“蒲公英”是創(chuàng)作者和商家之間的紐帶。達人可以通過接受邀請或主動接單的方式發(fā)布“種草”內容，從而實現(xiàn)內容變現(xiàn)。并且平臺還可以從中提取一定的服務費。 此前，達人入駐星圖的條件相對苛刻。要么和M機構簽約，要么和Tik Tok官方簽約。前者對M機構資質有一定要求，后者要求達人擁有10萬+粉絲。 這一次，圖形合作伙伴計劃將直接降低準入條件。只要含量足夠高，一萬粉以下的人也有機會通過內容變現(xiàn)。 可見，Tik Tok圖形內容的生態(tài)化建設是必然的。被反復強調的“實現(xiàn)”二字背后，也是Tik Tok的“種草”夢。只是不知道這一次，Tik Tok能否徹底打破小紅書的護城河。 2.屢戰(zhàn)屢敗后，Tik Tok用“變現(xiàn)”來吸引創(chuàng)作者。 Tik Tok圖文種草的探索始于2021年10月。 當時推出的圖文形式也是短視頻的一部分，通過同一個窗口展示。唯一不同的是，創(chuàng)作者需要在拍攝功能中選擇圖文創(chuàng)作的形式，然后才能發(fā)布帶有文字的圖片集。 從那時起，Tik Tok的圖形內容就有了濃厚的商業(yè)氣息。達人發(fā)布的圖文內容可以和商品掛鉤，相當于給創(chuàng)作者提供了一個更便捷的變現(xiàn)渠道。 上海YKK拉鏈此后，Tik Tok“抄襲”紅寶書的行動一直在繼續(xù)。比如把首頁頂部的一級入口“同城”改成“種草”，都是用來展示圖文信息流的；把短視頻的“喜歡”按鈕改成“種草”，企圖占領用戶心智；把植草盤改成雙瀑布展示，更接近小紅書... 但顯然，這些嘗試的效果都很一般。歸根結底，Tik Tok是基于推薦算法，而“種草”需要用戶主動搜索，更傾向于工具屬性。所以兩者在模式上的兼容性很差。 或許是意識到了這一點，Tik Tok在今年7月推出了獨立種草APP“宋克”。從應用的布局來看，它幾乎抄襲了小紅書。不同的是，它涉及的內容較少，主要集中在“吃”和“穿”上。 同時，剛剛上線的好評并不急于商業(yè)化，平臺內也沒有商品鏈接的跡象?？梢钥闯?，Tik Tok也是想先構建內容生態(tài)，再考慮接入星圖或者通過其他方式實現(xiàn)。 但不知什么原因，《宋克》上線僅一個月就被各大應用商店下架?；蛟S是部分功能需要返廠改進，又或者是梁如博出于“去脂變瘦”的目標，對其前景持悲觀態(tài)度。 總而言之，現(xiàn)在Tik Tok對圖文種草的關注又回到了站內，想通過8億日活用戶來強行“拔苗助長”。面對種草，Tik Tok屢戰(zhàn)屢敗，自然不愿意讓小紅書把這種模式的紅利全部吃掉。 在最新的測試中，Tik Tok測試了圖形用戶主頁上的“探索”級入口，和之前的“種草”板很像，也是雙排瀑布信息流。另外，用戶使用Tik Tok搜索時，如果勾選了“體驗”標簽，也會增加雙排圖文的顯示。 這種調整更多的是為了增加圖形內容的曝光度。相比短視頻或直播，圖文信息的傳遞更直觀，因此也需要合適的展示方式。 為了鼓勵更多的創(chuàng)作者加入平面創(chuàng)作，Tik Tok也在進一步完善平面實現(xiàn)環(huán)節(jié)。在大會上，Tik Tok透露了未來半年的計劃:將陸續(xù)開放與圖文相關的業(yè)務列表，包括商家與創(chuàng)作者一對一定制圖文、一對一收集圖文業(yè)務列表、一對一圖文提交任務等模式。 一方面是平臺內容生態(tài)為輔，Tik Tok更注重圖文內容的變現(xiàn)能力。要知道，小紅書一直僅靠圖文種草的模式獲得巨額融資，一度達到200億美金的估值。小紅書的DAU遠不如Tik Tok，Tik Tok自然放不下這么廣闊的前景。 3.圖文并茂的種草地方多的是。 有許多互聯(lián)網巨頭與Tik Tok有著相同的想法。比如淘寶、美團、拼多多站的“購物”板塊，JD.COM、知乎站的“種草”板塊。但事實證明，圖文并茂的種草模式似乎天然適合小紅書，既有內容社區(qū)的形式，又有明顯的工具屬性。 學it的傳統(tǒng)電商缺乏社交和內容的基因，學it的內容社區(qū)缺乏工具屬性?？v觀全局，似乎只有知乎更適合圖文并茂的種草，但表現(xiàn)依然平庸。 即便如此，Tik Tok也不想放棄圖文并茂的種草探索。之所以這樣堅持，是因為Tik Tok從以往圖文的表現(xiàn)中看到了希望。上海YKK拉鏈 今年8月，果集&瓜發(fā)布的《2022上半年短視頻直播及電商生態(tài)報告》顯示，今年上半年圖文內容收藏率是視頻的1.47倍；并且圖文互動率是視頻的1.32倍。 高收藏率和高互動率的背后，雖然也有平臺圖文內容遠不如視頻內容的因素，但至少可以說明圖文的受眾更容易對內容進行深度思考。 它也在種草。短視頻雖然更立體，但缺點是信息密度低。近幾年短視頻的快速發(fā)展，靠的就是用戶可以整天刷而不用思考。而圖文內容中的“人物”更多，用戶需要更多的關注，因為他們的理解中有更多的“具象人物”。 所以短視頻種草，沖動消費的用戶回頭率會高很多。而接受圖片和種草的用戶更多的是在理性狀態(tài)下下單，不會有那么高的退貨率。 此外，“低門檻”也是圖文內容的一大優(yōu)勢。只要具備一定的審美和表達能力，任何人都可以通過圖文傳達自己的觀點(就像日常生活中發(fā)朋友圈一樣)。這意味著，當Tik Tok增加對圖形內容的支持時，參與者的數(shù)量將急劇上升。 然而，凡事有利有弊。好的方面是商家/品牌未來在營銷上可以有更多的選擇。另一方面，“創(chuàng)作者”的涌入勢必讓平臺內容良莠不齊，甚至劣幣驅逐良幣。 對于Tik Tok來說，接下來最重要的是加大對優(yōu)質原創(chuàng)內容的保護和扶持?！傲俊笔恰百|”的基礎，但“質”是高效實現(xiàn)的前提。
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