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YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】在多次收購傳聞之后，歷峰集團(tuán)終于對YNAP的未來做出了官方宣布。8月24日，歷峰集團(tuán)宣布與奢侈品電商Farfetch達(dá)成協(xié)議。Farfetch將收購歷峰旗下奢侈品電商YNAP(yoox net-a-porter)47.5%的股份。該交易的初始階段預(yù)計(jì)將于2023年底前完成。 曾經(jīng)的天普庫很多公司已經(jīng)申請破產(chǎn)，現(xiàn)有的FARFETCH“吞掉”了YNAP。2022年，奢侈品電商注定要重新洗牌。 電子商務(wù)平臺Yoox Net-a-Porter主要由Net-a-Porter、Yoox、The Ounet和波特先生等平臺組成，其中最重要的是Net-a-Porter，由英國時(shí)尚編輯娜塔莉·馬斯內(nèi)于2000年創(chuàng)立，靈感來自她擔(dān)任時(shí)尚雜志編輯的工作經(jīng)歷。 與其他單純銷售產(chǎn)品的電商平臺不同，Net-a-Porter每周都會(huì)推出由時(shí)尚大片組成的電子雜志，吸引了眾多年輕消費(fèi)者，刺激其迅速成長為全球最成功的奢侈品電商平臺之一。2010年，Net-a-Porter被歷峰集團(tuán)整體收購，估值約3.5億英鎊。 Yoox和Net-a-Porter一樣，成立于2000年。它曾被視為“時(shí)尚界的亞馬遜”，創(chuàng)始人是費(fèi)德里科·馬爾凱蒂。2015年，歷峰集團(tuán)將Net-a-Porter出售給Yoox。雖然沒有透露具體交易金額，但一些分析師預(yù)計(jì)歷峰集團(tuán)將從合并Yoox中獲利約3.17億歐元。 由于經(jīng)營理念的差異，娜塔莉·馬斯內(nèi)在兩家公司合并前一個(gè)月決定離職。根據(jù)協(xié)議，她成功套現(xiàn)1.4億歐元。同年10月5日，合并后的Yoox Net-a-Porter在米蘭證券交易所上市，當(dāng)日股價(jià)上漲6.7%，市值37億歐元。 隨著全球零售業(yè)的變化趨勢，歷峰集團(tuán)在2018年初以每股38歐元的價(jià)格重新收購了Yoox Net-a-Porter，持股比例從49%增至90%，交易總額約為28億歐元。同年，Net-a-Porter入駐天貓，引起廣泛關(guān)注。 與此同時(shí)，F(xiàn)arfetch也迎來了2018年最重要的里程碑。9月20日正式登陸紐交所，YKK隱形拉鏈并確定了上市后的四項(xiàng)重點(diǎn)工作。第一是擴(kuò)大消費(fèi)群體，第二是增加產(chǎn)品供給，第三是投資新技術(shù)和創(chuàng)新，第四是建立Farfetch的自有品牌。 進(jìn)入資本市場后，F(xiàn)arfetch開始加速擴(kuò)張，全力投入奢侈品全渠道零售業(yè)務(wù)的發(fā)展。無論是技術(shù)還是平臺都提升到了一個(gè)新的高度。先后收購多品牌運(yùn)動(dòng)服飾零售商N(yùn)ew Guards Group，逐漸引起全球奢侈時(shí)尚行業(yè)的關(guān)注。 2019年，F(xiàn)arfetch不僅成為香奈兒的數(shù)字合作伙伴，還獲得了由中國電商巨頭阿里巴巴和歷峰集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的近3億美元融資。此前，該平臺的大股東是JD.COM，騰訊也是投資者之一。 今年3月1日，F(xiàn)arfetch官方海外旗艦店在天貓奢侈品頻道開業(yè)，這意味著Farfetch在去年年底退出JD.COM后正式加入阿里巴巴陣營。在奢侈品時(shí)尚電商行業(yè)異軍突起后，F(xiàn)arfetch以輕資產(chǎn)、高效率的標(biāo)簽征服了行業(yè)和消費(fèi)者，也因?yàn)楣旧詈竦目萍蓟颍蔀闀r(shí)尚與科技結(jié)合的標(biāo)志性企業(yè)，這也是Farfetch的上市能像很多互聯(lián)網(wǎng)公司一樣吸引投資人眼球的原因。 把偶然的火變成有計(jì)劃的持續(xù)增長。 根據(jù)公告，本次合作Farfetch和Alabbar(阿聯(lián)酋企業(yè)家)將分別收購Yoox Net-a-Porter 47.5%和3.2%的股份。Yooxnet-a-porter將成為一個(gè)沒有控股股東的中立平臺。此后，YNAP將采用Farfetch平臺解決方案來推動(dòng)增長，并轉(zhuǎn)向混合業(yè)務(wù)模式。 同時(shí)，F(xiàn)arfetch對YNAP的收購將分為初始階段和第二階段。在交易的初始階段，F(xiàn)arfetch并不要求合并YNAP。在交易的第二階段，F(xiàn)ARFETCH將通過看跌期權(quán)和看漲期權(quán)將其在YNAP的股份增加至10%。這意味著Farfetch可能會(huì)收購YNAP的剩余股份，并最終完全持有。 Farfetch收購YNAP 47.5%股份后，歷峰將從Farfetch獲得5300-5850萬股A類普通股。上海YKK拉鏈在交易初始階段完成五周年之際，歷峰還將獲得2.5億美元。本次交易完成后，YNAP將被免除金融債務(wù)，歷峰還將在10年內(nèi)額外提供4.5億美元的承諾授信額度。 交易達(dá)成后，歷峰集團(tuán)旗下珠寶和手表部門的品牌也將并入Farfetch。近年來，奢侈品行業(yè)增加了線上市場，但珠寶和手表品牌進(jìn)展緩慢，這在一定程度上是品牌形象定位及其部分定制化生產(chǎn)工藝造成的。 歷峰集團(tuán)此前并未在YNAP上布局珠寶和手表業(yè)務(wù)，此次與Farfetch的合作似乎多半是達(dá)成交換的轉(zhuǎn)讓措施。Johann Rupert表示，未來在Farfetch平臺上推出的e-concession(在線柜臺)是硬奢侈品戰(zhàn)略的重大變革。 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合還是暖團(tuán)？ 不過，這筆交易看似強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，其實(shí)更像是奢侈品電商止損的體現(xiàn)。 YNAP和Farfetch是兩家備受矚目的奢侈品電子商務(wù)平臺。YNAP在2018年被歷峰集團(tuán)重新收購，可見其擴(kuò)大電商規(guī)模的野心；Farfetch在中國市場也表現(xiàn)出色，先后獲得了JD.COM、阿里、騰訊等公司的投資，這兩家公司都試圖在奢侈品電商業(yè)務(wù)中建立市場地位。 然而，歷峰收購后的這幾年，Yoox Net-a-Porte的表現(xiàn)并不盡如人意。在截至2019年3月31日的15個(gè)月中，Yoox Net-a-Porter的銷售額增長了11%，達(dá)到7.109億，但虧損達(dá)到了1050萬，而去年同期的利潤為4760萬。期間其銷售成本增長17%至4.26億，管理費(fèi)用上漲近40%至2.61億。 疫情爆發(fā)后，Yoox Net-a-Porter所在的歷峰集團(tuán)電商部門收入同比下降9.4%，至21.97億歐元，運(yùn)營虧損2.23億歐元。 因?yàn)檫B年虧損，Yoox Net-a-Porter的項(xiàng)目受到了歷峰集團(tuán)投資者的質(zhì)疑。因此，去年年底歷峰發(fā)布半年財(cái)報(bào)時(shí)，集團(tuán)透露將出售YNAP以安撫投資者，并暗示Farfetch有意收購，希望進(jìn)入市場。把YNAP賣給Farfetch后，歷峰集團(tuán)可以專注于發(fā)展線下零售、批發(fā)等業(yè)務(wù)，即使交出了奢侈品電商的燙手山芋。 不過，對于Farfetch來說，這次合作是拓寬資源的好機(jī)會(huì)。Farfetch成立于2008年，旗下有Balenciaga、GUCCI、MaisonMargiela等200個(gè)品牌。 近年來，奢侈品市場被LVMH、歷峰集團(tuán)、開云壟斷。相比天貓、JD.COM等由眾多中小企業(yè)支撐的國內(nèi)企業(yè)，F(xiàn)arfetch等電商平臺更依賴奢侈品群體。無獨(dú)有偶，歷峰旗下?lián)碛锌ǖ貋啞㈣罂搜艑?、萬國等知名珠寶和手表品牌?？ǖ貋?、梵克雅寶、江詩丹頓等頭部珠寶和腕表品牌的入駐，可以進(jìn)一步提升Farfetch的定位。 電商平臺積累的頭部品牌資源是在市場中取勝的關(guān)鍵。然而，近年來，包括開云在內(nèi)的許多奢侈品牌都宣布削減批發(fā)渠道，減少折扣活動(dòng)，并成立自己的電子商務(wù)。所有這些措施都影響了Farfetch的業(yè)務(wù)。 與此同時(shí)，類似的綜合奢侈品電商如Mytheresa和LUISAVIAROMA也在加劇市場競爭。上海YKK拉鏈所以收購YNAP對Farfetch的另一個(gè)重要意義就是帶來更多的消費(fèi)者。在潛在經(jīng)濟(jì)衰退的趨勢下，擴(kuò)大用戶數(shù)量是保險(xiǎn)穩(wěn)定增長的基本邏輯。 對于Yoox Net-a-Porter，YNAP未來會(huì)對管理人員進(jìn)行調(diào)整，包括任命新的CEO。歷峰集團(tuán)和Farfetch將各安排3人進(jìn)入董事會(huì)，另一人來自阿里巴巴集團(tuán)。 但目前交易仍處于第一階段，預(yù)計(jì)將于2023財(cái)年結(jié)束前完成。在第二階段，F(xiàn)arfetch可以通過看跌和看漲期權(quán)增加YNAP的股本，最高可達(dá)1 00%?？瞻灼冢瑲v峰集團(tuán)和Farfetch對YNAP的運(yùn)營尤為重要。 一方面，歷峰集團(tuán)已經(jīng)基本決定出售，YNAP目前標(biāo)記為“待售資產(chǎn)”。另一方面，該協(xié)議不要求Farfetch在第一階段集成YNAP服務(wù)。而且YNAP很容易陷入“不管”的狀態(tài)。奢侈品市場競爭激烈，錯(cuò)過時(shí)機(jī)可能會(huì)讓未來發(fā)展陷入被動(dòng)狀態(tài)。YKK隱形拉鏈 市場永遠(yuǎn)是驗(yàn)證成敗的工具* * *。在這個(gè)適者生存，適者生存的地方，任何存在消亡的原因都能找到。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的增長，奢侈品電子商務(wù)平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們充滿了活力。但時(shí)至今日，雖然市場依然繁榮，但面對各奢侈品品牌縮小批發(fā)渠道，大力發(fā)展自營零售，平臺的日子越來越不好過。 總結(jié)一下，電商之所以陷入困境，是因?yàn)殡y以適應(yīng)瞬息萬變的市場，難以找到適合自己的方式。它總是安于現(xiàn)狀，遲早會(huì)被淘汰。Farfetch和Yoox Net-a-Porter的合并能否給奢侈品電商帶來新的春天，還是個(gè)未知數(shù)。

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