優(yōu)衣庫將紙媒視作是引發(fā)消費者共鳴的新”方式
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】日本快時尚巨頭 Uniqlo優(yōu)衣庫）向來以高性價比的基礎款服裝著稱，但不難發(fā)現(xiàn)它定位歷來不是快時尚”而是通過其產(chǎn)品來改善人們?nèi)粘Ｉ睢?
最近，優(yōu)衣庫更是推出了一本名為《LifeWear服適人生）半年刊，以宣傳其生活方式主張，分為英語和日語兩個版本。這本120頁的雜志中，除了優(yōu)衣庫品牌大使費德勒（RogerFed專訪之外，還包括 JWA ndersonFall/Wint2019系列的目錄冊、有關設計師 ChristophLemair介紹、搖粒絨外套的歷史和演變等。
實質上，LifeWear就是優(yōu)衣庫品牌的一本宣傳冊，沒有任何外部廣告，只會在優(yōu)衣庫門店免費分發(fā)，也可在AmazonKindl上下載電子版。
LifeWear雜志面前的操盤手木下孝浩（TakahiroKinoshita大有來頭：生于1968年，1997年加入雜志行業(yè)，出任《Brutu雜志的副主編和時尚主筆，2012年出任日本潮流雜志中最具影響力之一的Popei主編。也是手中，Popei最終起死回生。創(chuàng)立于1976年，以“MagazinforCitiBoi鄉(xiāng)村男孩雜志）為概念，Popei一本面向2535歲男性，關注紐約、巴黎、倫敦和東京四座城市的時尚、美食、戶外活動、旅行和生活的日本時尚和文化雜志。
木下孝浩曾多次出現(xiàn)在海外刊物中，如 ComplexThe50MostStylishMeninMedia媒體行業(yè)全球50佳最具型格男士）HighsnobietiMeetthe10EditorBehindtheWorldsBestPubl世界最佳出版物面前的10位編輯）等。
2018年5月，木下孝浩以執(zhí)行董事身份加入迅銷集團，YKK拉鏈負責優(yōu)衣庫整體的創(chuàng)意傳訊工作，具體包括：信息傳送、品牌化、市場營銷、門店傳訊和產(chǎn)品設計。當時，迅銷集團董事會主席柳井正表示：為了將優(yōu)衣庫打造成真正的全球品牌，信息編輯能力比以往任何時候都來得重要。木下孝浩此前通過在Popei工作與世界達成了聯(lián)結，現(xiàn)在加入優(yōu)衣庫，希望他能塑造并向全球傳送出日本的優(yōu)點，也將世界的優(yōu)秀面?zhèn)魉徒o日本人民。
除了優(yōu)衣庫之外，還有更多的公司將紙媒視作是引發(fā)消費者共鳴的新”方式，如互聯(lián)網(wǎng)短租巨頭 Airbnb愛彼迎）BumblFacebook等。
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