民族品牌海外的知名度普遍不高，跨境電商平臺能否擔當大任
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】2月19日消息，阿里巴巴旗下跨境電商平臺全球速賣通與森馬電商簽署出海戰(zhàn)略合作協(xié)議。自此，森馬、美特斯邦威、佐丹奴、李寧、波司登等一批“國貨”皆已牽手速賣通，一鍵賣向全球220多個國家和地區(qū)。
據(jù)億邦動力了解，民族品牌在海外的知名度普遍不高，國內(nèi)的品牌在海外一開始是沒有品牌認知的更不用說粉絲積累、品牌調(diào)性或者品牌溢價了而在國貨”出海的大潮中，YKK拉鏈跨境電商平臺往往扮演著驅(qū)動者的角色。
速賣通表示，將把國內(nèi)新零售勝利模式復制海外，助力“國潮”品牌出征。過去，品牌‘出海’往往要跨越物理空間，克服市場環(huán)境差異和文化差異的困難，才得以進入國外市場。跨境電商所帶來的信息對稱克服了差異性，為品牌興起提供了新機遇。速賣通非標行業(yè)總經(jīng)理劉君表示，將國內(nèi)新零售模式復制海外就是速賣通為驅(qū)動品牌“出海”所提供的全新推廣模式。
劉君稱，速賣通此前已有成功實踐。2018年天貓雙11速賣通在海外首次嘗試線上線下融合，聯(lián)合中國服裝品牌佐丹奴為迪拜消費者提供“速賣通線上下單、當?shù)鼐€下店取貨”新零售體驗。開賣當天，首位迪拜用戶僅用2小時就拿到自己買的雙11特制T恤。
據(jù)億邦動力了解，森馬跨境電商項目于2017年成立，并正式進軍海外市場。同年，森馬入駐速賣通開設(shè)品牌旗艦店，跨境銷售步入高速增長時代。2018年雙11森馬旗下童裝品牌Balabala速賣通上的成交額同比去年翻三番，增速遠高于同類型店鋪，主銷俄羅斯、以色列、沙特、美國、法國。
作為中國第一大出口b2c電商平臺，速賣通在歐美、中東等市場的優(yōu)勢地位，將為森馬出海進一步拓展品牌影響力。森馬電商總經(jīng)理邵飛春表示，今天，國內(nèi)服裝行業(yè)紅利期已過，市場增長趨緩，激進服裝品牌處于轉(zhuǎn)型的激蕩期，而海外市場處于流量增長的紅利時代，森馬電商牽手速賣通開啟新的國際化征途，極具行業(yè)啟發(fā)意義。
近年來，中國還出現(xiàn)了許多新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，速賣通與這些品牌共同生長，推動中國制造、中國品牌走向世界。
來自深圳的消費電子品牌ILIFE就是典型，從默默無聞的代工廠，成為在西班牙、法國、波蘭等歐洲主流市場強勢增長的行業(yè)翹楚。ILIFE海外市場負責人查雅菲透露，該品牌的掃地機器人目前在海外的線上銷售渠道占比達到六七成左右。
據(jù)透露，速賣通正計劃在俄羅斯最大的社交網(wǎng)站VK上打造一些產(chǎn)品，讓用戶可以在社交網(wǎng)站上更方便、更自然地通過其他用戶的推薦進行網(wǎng)購，預計今年4月左右上線測試產(chǎn)品。據(jù)了解，VK上有不少速賣通相關(guān)的個人站和導購站，粉絲數(shù)超過100萬的相關(guān)賬號就有1000多個。
與此同時，海外用戶需求差異明顯，設(shè)計符合國外消費者喜好的產(chǎn)品是一大難題。YKK隱形拉鏈速賣通將通過大數(shù)據(jù)分析和個性化算法，協(xié)助商家更精準掌握海外消費者的畫像和需求，為用戶精準選品。
值得注意的對于品牌在海外遇到支付、物流挑戰(zhàn)，速賣通整合菜鳥、螞蟻等阿里巴巴內(nèi)部生態(tài)資源，用大數(shù)據(jù)、云計算等高科技手段賦能國外的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)消費者在物流、支付和退換貨服務等方面的體驗升級。
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