復星國際野心勃勃，擬認購德國服飾公司TomTailor
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】去年的最后一天，復星國際董事長郭廣昌發(fā)了一封內部信：復盤2018以及新年我要繼續(xù)做好的三件事》其中，復星時尚集團與復星醫(yī)藥、復星旅游文化集團等產業(yè)集團被擺到重要的位置。
不久之后，復星國際便對德國快時尚品牌TomTailor發(fā)出收購要約。
2月19日，復星國際發(fā)布公告稱，公司擬認購德國服飾公司TomTailor合共384.95萬股，現(xiàn)金出資總額869.99萬歐元。
認購完成后，復星國際將持有約1496.95萬股TomTailor股份，YKK拉鏈相當于TomTailor全部已發(fā)行股本及投票權的約35.35%此前復星國際已持有該品牌28.89%股份。
復星國際還將作為要約人向所有TomTailor股東作出自愿公開收購要約的意向，以收購所有尚未經公司直接持有的TomTailor股份。每股TomTailor股份的要約價格為2.26歐元。
增持TomTailor劃算嗎?
復星國際表示，其為TomTailor臨時的主要投資者，通過本交易增加在TomTailor股份權益，將從TomTailor臨時增長潛力中獲益。
這并非復星國際首次收購TomTailor
公開資料顯示，TomTailor集團于1962年成立于德國漢堡，擁有TomTailor及Bonita兩大主品牌，均為快時尚品牌。目前在全球31個國家經營著1200多個店鋪。
TomTailor于2003年開始進入中國。當時，諸如ZaraH&M等快時尚品牌還未在國內打開局面。可以說，TomTailor進入中國時有著廣闊的市場空間。據(jù)了解，當時TomTailor多采用代理商的形式開設百貨專柜。
然而，由于對中國消費環(huán)境缺乏了解，TomTailor中國的發(fā)展并不順利，2006年曾一度因業(yè)績不佳而退出中國。2012年，ZaraH&M優(yōu)衣庫等品牌相繼進入中國，中國消費者對快時尚品牌的接受度越來越高，TomTailor也重回中國，北京西單大悅城開設了旗艦店。上海YKK拉鏈可惜的由于遲遲未有清晰的開店計劃，旗艦店最后又以關閉告終。
直到2014年，復星國際首次對TomTailor進行投資，TomTailor才得以再次向中國市場擴張。爾后的一年中，TomTailor首家中國旗艦店在上海虹橋天地購物中心開業(yè)，總面積達540平方米。TomTailor將戰(zhàn)略重點從歐洲轉到中國。
就目前發(fā)展情況來看，TomTailor消費者心中的認知度并不是很高，遠不及ZaraH&M優(yōu)衣庫。
目前TomTailor上海只有少量店鋪。據(jù)了解，復星國際參與之后，TomTailor經營有所好轉。
復星時尚集團總裁程云曾在采訪中透露，2016年TomTailor經營困難重重，稅后凈利潤是負7300萬歐元，股價跌到3.6歐元。爾后復星國際與TomTailor共同對品牌進行調整，對全球的零售門店進行了精簡和優(yōu)化。2017年，TomTailor實現(xiàn)了扭虧為盈，凈利潤為1710萬歐元。
根據(jù)復星國際2018年半年報，TomTailor2018上半年銷售額為3.99億歐元，凈利潤為203萬歐元。
不過，根據(jù)其最新公布的財務數(shù)據(jù)顯示，2018/2019財年第三季度中，TomTailor虧損了30萬歐元。由此看來，復星國際能否實現(xiàn)從TomTailor臨時增長中獲益，尚且要打個問號。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，以目前的市場情況來看，布局快時尚并非是一個明智的選擇。近年來，ZaraH&M等快時尚巨頭都面臨著發(fā)展瓶頸，消費者對快時尚品牌的喜愛水平也不比以前，TomTailor國內更是沒有存在感。從此次的增持比例來看，很可能只是單純的投資行為。
買買買還不會停止
2011年，復星國際開始進軍時尚界，爾后頻頻呈現(xiàn)在投資收購市場上。如今，復星國際旗下已經擁有LanvinWolfordFolliFolli等多個時尚品牌的股權。
贏商網(wǎng)根據(jù)公開信息整理)
不只如此，據(jù)時尚頭條網(wǎng)報道，YKK拉鏈復星國際還曾欲收購意大利奢侈品牌Prada法國羽絨品牌Moncler但當時因為各種原因沒有達成交易。
英國金融時報報道，郭廣昌曾在采訪時表示，鑒于公司財務狀況非常強勁，正在瞄準更多的海外交易，集團正仔細籌劃在醫(yī)療保健、教育和旅游行業(yè)的投資，也包括時尚產業(yè)。
可見，復星國際未來還有很大概率將其他時尚品牌收入囊中。
從2018年半年報透露的財務狀況來看，復星國際“手有余錢心不慌”上半年，復星國際收入達人民幣435.1億元，同比增長20%;歸母凈利潤達人民幣68.6億元，同比增長17%每股盈利為0.98港元(約0.80元)較去年同期增長約18%
其中，包括時尚在內的快樂生態(tài)板塊總收入為約87元人民幣，上海YKK拉鏈同比增長33.5%歸屬母公司股東利潤為8.33億元人民幣，同比增長5.2%
程偉雄看來，復星國際的時尚布局還需要有更清晰的規(guī)劃。目前，復星國際的收購品牌鐘有奢侈品，也有大眾品牌。不過，目前國內市場并不需要大眾品牌，對品牌的收購只是第一步，如何結合當下國內消費層次的需要，將品牌經營好，復星國際下一步要投入經歷完成的事情。
收購品牌面臨盈利壓力
然而，收購一個品牌后要想經營好并不容易。
2018年5月，復星國際以5500萬歐元買下Wolford近51%股權。今年1月中旬，Wolford發(fā)布業(yè)績預警，預計其在2018年全年會繼續(xù)錄得虧損。Wolford解釋稱主要受市場需求的繼續(xù)疲軟及圣誕節(jié)假日季銷售不及預期影響。
根據(jù)Wolford財報，復星國際收購之前，該品牌已經是連續(xù)錄得虧損，情況不容樂觀。2017財年，Wolford銷售額下滑5%至1.52億歐元，虧損339萬歐元;2018財年，Wolford銷售額同比下跌3%至1.49億歐元，創(chuàng)近5年新低，凈虧損922萬歐元。
相比Wolford業(yè)績疲軟，希臘輕奢配飾FolliFolli更為麻煩。
去年9月，FolliFolli被爆出財務造假丑聞。FolliFolli一份聲明中證實，公司聘請的外部顧問在調查其亞洲業(yè)務后發(fā)現(xiàn)，其銷售收入比財務報表中的數(shù)字少了接近90%
不過，FolliFolli復星國際開拓時尚幅員的第一筆重大收購，并且僅僅屬于財務投資，復星國際并沒有受到實質性影響。爾后，復星國際還對FolliFolli股票進行了增持。
緊接著，FolliFolli公司在去年11月15日發(fā)表聲明要求破產維護，以完成重組計劃。根據(jù)無時尚中文網(wǎng)報道，市場一直盛傳復星國際會參與FolliFolli重組，上海YKK拉鏈復星國際則表示需要全面了解FolliFolli確切財務狀況。
復星國際8月底的年報顯示，對希臘公司的投資因為假賬丑聞而從6200萬歐元的收益轉而變成虧損。FFGroup交易上，復星國際總投資8600萬歐元，期間累計獲700萬歐元分紅，而FFGroup股價暴跌令投資公允值驟跌1.01億歐元。
Lanvin業(yè)績也是臨時低迷狀態(tài)。據(jù)時尚商業(yè)快訊援引公開數(shù)據(jù)稱，Lanvin銷售額在2012年達到峰值后便開始走下坡路，2016年，Lanvin銷售額大跌 23%至 1.62億歐元，并錄得超過 10年來的首次虧損，凈虧損達 1830萬歐元。另有消息人士透露，Lanvin2017年銷售額跌幅達 40.1%至 9700萬歐元，累計虧損達 2700萬歐元。
去年2月收購Lanvin之后，復星國際已下定決心復興Lanvin由復星時尚集團董事會主席程云出任該品牌總裁一職。不過，據(jù)業(yè)內人士分析，粗略計算Lanvin品牌重組需要約1億歐元的資金。可見，復星國際對Lanvin還需要下一番苦功夫。
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