用了兩年時間對產(chǎn)品不時迭代和優(yōu)化,李寧在深圳發(fā)布搭載“李寧輕彈科技的兩款競速跑鞋
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】9月9日，李寧在深圳發(fā)布搭載“李寧?輕彈科技的兩款競速跑鞋—飛電和天馬。
李寧集團開創(chuàng)人、董事長李寧自己稱之為“核心科技頂級競速跑鞋”表示，團隊用了兩年時間對產(chǎn)品不時迭代和優(yōu)化。
根據(jù)李寧鞋研發(fā)生產(chǎn)中心總經(jīng)理徐劍光介紹，李寧?疾速系統(tǒng)具有三大特點：1.密度低—適用于跑鞋中底的李寧?輕彈科技擁有0.11-0.14g/cm3密度，相較于傳統(tǒng)EVA 材質(zhì)輕52%飛電重177g天馬重155g2.高回彈—內(nèi)嵌式全掌異構(gòu)碳板，其與“李寧?輕彈科技的結(jié)合，使得能量回饋高達80%3.抗疲勞性好—外底的GCU全天候止滑耐磨科技，資料擁有的高于激進橡膠5倍的耐磨性以及高于激進橡膠50%濕地止滑性能。
為了讓到場的媒體和嘉賓感受到這幾大特點，李寧特別設(shè)置了一個體驗區(qū)，通過穿鞋登坡、跑步、氣球、回彈對比實驗等方式，YKK隱形拉鏈希望以互動的方式來證明這一鞋款的功能。
發(fā)布會的最后，李寧方面宣布了兩款競速跑鞋的售價：飛電售價2099元，天馬售價1299元。
可以說，國產(chǎn)運動品牌中，這是一個少見且大膽的定價—天貓官方商城中，安踏最貴的跑鞋是與漫威聯(lián)名的599元SEEED漫游者系列；特步最貴的競速160跑鞋賣599元；匹克態(tài)極3D打印跑鞋賣999元，慣例款最貴也不過499元；361度國際線跑鞋最高售價769元，與stapldesign聯(lián)盟限量款定價是899元。
李寧兩款跑鞋的價格均大幅逾越同類型的國產(chǎn)品牌。并且，可以說李寧此次在李寧?兩款競速跑鞋上的產(chǎn)品、科技、定位和定價是對標國際品牌的耐克最高端的ZOOMXVA PORFLYNEXT%售價2099元，其中端跑鞋的售價多在800-1400元中間；阿迪達斯目前最貴的UltraBOOST售價1699元；專業(yè)跑鞋品牌亞瑟士最高售價是1890元。
目標是打造世界頂級的馬拉松專業(yè)跑鞋。李寧鞋研發(fā)生產(chǎn)中心總經(jīng)理徐劍光在發(fā)布會上表示。
2019年8月的中期業(yè)績中，跑步業(yè)務(wù)的流水下滑8%當(dāng)時業(yè)績中少有的負面”李寧自己當(dāng)時表示，這主要是因為“跑步正在進行戰(zhàn)略性調(diào)整，需要不時積累、沉淀、吸收經(jīng)驗的轉(zhuǎn)型期。YKK隱形拉鏈此番推出兩款具有旗艦意義的產(chǎn)品，或許可以視作李寧跑步業(yè)務(wù)調(diào)整后重新出發(fā)的一個開始。
單從價格來看，李寧此次的飛電很可能是國產(chǎn)運動品牌市售版本跑鞋定價最高的可以看到當(dāng)前李寧對自身品牌的底氣和信心。
就在十天前的8月30日，李寧在上海舉辦“行李寧運動音樂派對”主要作為中國李寧的2020春夏新品國內(nèi)首發(fā)現(xiàn)場，以運動潮流的方式，來為“中國李寧”系列做展示、傳達和互動。
這兩年大家比較多是通過時裝周來了解李寧，希望大家也能看到李寧的運動科技和運動基因。發(fā)布會現(xiàn)場，李寧本人表示。
不到半個月內(nèi)兩場活動，大致可以看到李寧當(dāng)下在運動和潮流領(lǐng)域“兩手抓”戰(zhàn)略。
一方面，用以中國李寧系列為代表的潮流產(chǎn)品來獲取更多年輕人的青睞，提升品牌調(diào)性，另一方面，專業(yè)運動領(lǐng)域也在展示更大的野心，希望和國際運動品牌去對標。
除了新款跑鞋受到關(guān)注，此次發(fā)布會也是李寧新任聯(lián)席CEO錢煒首次對外公開露面。
發(fā)布會是當(dāng)天下午五點開始，四點媒體和嘉賓到體驗區(qū)體驗時，錢煒就展示出了親民的姿態(tài)，大約半小時的時間里，非常積極地在現(xiàn)場參與各個環(huán)節(jié)的性能體驗。不過在場大多數(shù)人可能并不知道或者并未認出他終究他上任也不過一個禮拜。發(fā)布會正式開始前，一度被幾位李寧的管理層圍著加微信。
此外，李寧鞋研發(fā)生產(chǎn)中心總經(jīng)理徐劍光發(fā)言結(jié)束下臺后，錢煒主動和他擊掌；現(xiàn)場主持人宣布衣著李寧飛電跑鞋的肯尼亞運動員在太原馬拉松上奪冠時，錢煒更是主動引領(lǐng)了現(xiàn)場的掌聲，看上去正在積極融入這個新環(huán)境。
李寧本人當(dāng)天的心情看著很不錯，相比過去業(yè)績發(fā)布會上的嚴肅，發(fā)布會上臺發(fā)言環(huán)節(jié)，全程笑容滿面。
2019年上半年，李寧營收增長32.7%達到62.55億人民幣，股東應(yīng)占凈利大漲196%至7.95億，凈利率由5.7%提升至12.7%毛利率再提升1個百分點達到49.7%經(jīng)營現(xiàn)金流增長107%至13.66億。李寧本人在當(dāng)時提出了公司和他個人的目標：將李寧公司打造成為體育市場中最具競爭力的中國體育品牌企業(yè)。
不管是新的競速跑鞋，還是新任CEO亦或是這一長遠目標，都需要時間和市場來檢驗。
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