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YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】耐克和阿迪達斯作為國際知名運動鞋服飾品牌，全球一直有著非常不錯的銷售量。中國的銷售量也一直高居不下。但是根據歐睿信息咨詢公司的統(tǒng)計數(shù)據顯示，2022年中國體育服飾行業(yè)市場規(guī)模高達1830億元，從2014年至2022年，年均復合增速為20.6%由此可見，中國體育服飾行業(yè)堅持了快速增長，發(fā)展得越來越好。李寧、安踏為代表的遜色外鄉(xiāng)品牌也在加速崛起，2022年突發(fā)的事件影響下，國內的體育服飾市場也發(fā)生了一些令人意外的變化。日前，歐睿信息咨詢公司在演講中表明，安踏體育的市場占有率已達22.3%位列全國第 一，逾越了多年領 先的阿迪達斯和耐克。知消》匯總了關于具代表性的運動品牌近期的動態(tài)，一起來了解下。

耐克(NIKE阿迪達斯(ADIDA S

耐克和阿迪達斯在中國市場上一直是不相上下的存在稱霸中國國內市場長達數(shù)十年之久。這里簡單說一下這兩個品牌的發(fā)家史。耐克在長達八年的時間里其實都算半家日本公司，名字叫“藍帶體育公司”而藍帶體育只有一個業(yè)務，就是代理日本運動鞋，美國銷售。耐克的開創(chuàng)人菲爾·奈特，1938年生人，耐克公司CEO位置上工作了長達51年，直到2015年才退休。菲爾·奈特在大學曾是短跑隊的運動員，對跑鞋一直非常感興趣。這種興趣也奠定了后來耐克在運動鞋方面霸主的地位。上世紀六十年代的背景是全世界好的運動鞋在德國，大的運動鞋公司是阿迪達斯。同時日本跑鞋逐漸展露苗頭，開始挑戰(zhàn)阿迪達斯。菲爾·奈特想看看能不能先把日本跑鞋引進美國賣，當時看上了一家日本運動鞋公司是鬼冢公司，就是現(xiàn)在眾所周知的那個鬼冢公司，勝利拿到一紙三年的代理合約?？梢哉f早期的藍帶體育，也就是耐克的前身。后來，因為這種品牌代理的合作模式，對于一個有著守業(yè)之心的守業(yè)者來講，本就無法臨時繼續(xù)，直到1971年，鬼冢公司提出要收購藍帶體育51%股權，否則就把代理權收回。而這時候菲爾·奈特決定自己單干，于是1972年成立自己的品牌—耐克(NIKE名字的由來是源于英文古希臘傳說中的勝利女 神，名字就NikeNIKElogo個小鉤子，命名成了Swoosh英文里就是嗖的一聲”意思。耐克的氣墊技術運動鞋可以很好地維護運動員的膝蓋。耐克于1980年進入中國市場，北京設立了第一個NIKE生產聯(lián)絡代表處。YKK拉鏈

簡單回顧完耐克的歷史，轉向現(xiàn)在近期，耐克(Nike打造的跑步應用NikeRunClub宣布將于7月8日停止在中國大陸的運營，即日起會為有需要的跑者提供數(shù)據導出服務。實際上，5月下旬就有跑者反饋NRC軟件頁面上顯示將暫停服務的相關通知，同時也有跑者反饋其Garmin設備已無法正常同步數(shù)據。此外，耐克(Nike第三財季財報超出了市場預期，因北美消費者重返商店的強勁需求。耐克第三財季營收同比增長5%至108.7億美元；凈利 潤14億美元，上年同期14.5億美元。當季大市場北美的銷售額增長了9%第三大市場大中華區(qū)銷售額同比下降5%今年1月，耐克北京品牌體驗店正式在三里屯太古里西區(qū)開業(yè)，該店由耐克與滔搏運動共同打造，北京大的耐克體驗店，也是耐克在中國首 次通過戰(zhàn)略合作伙伴落地的RISE概念店。NIKE北京由耐克與滔搏共同合作打造，也是耐克在中國首 次將RISE零售概念店交由戰(zhàn)略合作伙伴落地。YKK金屬拉鏈

阿迪達斯(adida興辦于1949年，德國運動用品制造商阿迪達斯AG成員公司。以其興辦人阿道夫·阿迪·達斯勒(AdolfAdiDassler命名，1920年在黑措根奧拉赫開始生產鞋類產品。1949年8月18日以adidaAG名字登記。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，但是分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪?span>·達斯勒 RudolfDassler開設了運動品牌puma阿迪達斯于1997年的時候進入中國市場。

阿迪達斯(adida發(fā)布的財報顯示，2022年第一季度利 潤和營收均出現(xiàn)下滑。該公司一季度銷售額為53億歐元，按不變匯率計算，比去年同期下降了3%大中華區(qū)銷售額下降35%抵消了北美和EMEA 地區(qū)的增長。營業(yè)利 潤從上年同期的7.04億歐元降至4.37億歐元。于5月18日至5月24日期間上線“抖音電商開新大賞”成為該活動品牌合作商，通過發(fā)售YEEZY邀請冬奧冠軍蘇翊鳴做客直播間、現(xiàn)場連麥NBA 球星等活動，GMV超越1.7億元，超額實現(xiàn)業(yè)績目標，成為抖音電商品牌榜第一名，其中超40%銷售額由adida新品和尖貨貢獻。2022年4月，阿迪達斯(adida中國聲明把銳步(Reebok中國的業(yè)務轉讓給上海聯(lián)亞商業(yè)有限公司。3月初，adida21億歐元把Reebok出售給美國品牌管理商AuthentBrandGroup交易正式完成，為確 保能平穩(wěn)過渡，阿迪達斯會暫時繼續(xù)代表AuthentBrandGroup監(jiān)管Reebok多個市場的運營。YKK拉鏈

安踏(ANTA 李寧(LINING

國貨運動品牌代表安踏和李寧也有著卓悅的表示，安踏、李寧、特步等國產品牌只能搶占不多的市場份額。隨著近年來國貨的興起，李寧率先推出“中國李寧”品牌稱號收割一波紅利，安踏與匹克進入NBA 賽場，簽約代言人增加曝光率與國際知名度。安踏2021年營收493億元、李寧2021年營收225.72億元。

安踏集團是一家專門從事設計、生產、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團。旗下品牌：安踏兒童、斐樂、斯潘迪、迪桑特、可隆、小笑牛、安踏-NBA 聯(lián)名品牌。1991年，福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標志，經過二十幾年的發(fā)展，安踏體育用品有限公司現(xiàn)已成為國內大的綜合體育用品品牌公司，2007年7月10日，安踏體育在聯(lián)交所掛牌上市，面向全球發(fā)售6億股，僅公開發(fā)售局部就獲得183倍的超額認購。加上超額配股局部，安踏融資超過35億港元，發(fā)明了中國體育用品行業(yè)市盈率及融資金額高紀錄。2018年安踏集團銷售流水超越400億元人 民幣，同比增長超越44.4%2019年上半年，安踏實現(xiàn)營收148億，同比增長40%經過近30年的發(fā)展，安踏集團已經從一家傳統(tǒng)的民營企業(yè)轉型成為具有現(xiàn)代化治理結構和國際競爭能力的公眾公司。從2015年起，安踏集團一直是中國大的體育用品集團，市值在2019年8月超過了1700億港幣，位列全球體育用品行業(yè)第三位。2021年，財富》中國500強排行榜排名289

李寧，體操王子”李寧在1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育品牌。李寧公司擁有完善的品牌營銷、研發(fā)、設計、制造、經銷及銷售能力，以經營李寧品牌專業(yè)及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產品為主，已在中國建立龐大的零售分銷網絡和供應鏈管理體系，并繼續(xù)加碼電商陣地、構建電商生態(tài)。李寧公司于2004年6月在港上市。1990年，李寧公司在廣東三水起步，李寧牌”運動服被選為第十一屆亞運會圣火傳送指定服裝、中國國家代表隊亞運會領獎服以及中外記者指定服裝，李寧牌”隨同亞運圣火傳遍全國。近幾年，李寧旗下的潮牌“中國李寧”掀起一股國潮風。保守的李寧主要涉及的運動服，而中國李寧則是一種潮流，將全新的設計和潮流融入到李寧，代表的年輕人的潮流，中國的潮流文化，現(xiàn)如今，中國李寧在國際潮流舞臺上也有了自己獨特的地位。YKK金屬拉鏈

根據歐睿信息咨詢公司的統(tǒng)計數(shù)據顯示，2022年中國體育服飾行業(yè)市場規(guī)模高達1830億元，從2014年至2022年，年均復合增速為20.6%由此可見，中國體育服飾行業(yè)堅持了快速增長，發(fā)展得越來越好。近幾年，中國的體育產業(yè)也進入了白熱化階段，業(yè)內競爭無比激烈。眾所周知，中國的體育服飾市場，耐克和阿迪達斯長期都是處于龍頭位置，占據了市場份額40%以上。但是李寧、安踏為代表的遜色外鄉(xiāng)品牌也在加速崛起，2022年突發(fā)的事件影響下，國內的體育服飾市場也發(fā)生了一些令人意外的變化。日前，歐睿信息咨詢公司在演講中表明，安踏體育的市場占有率已達22.3%位列前茅，逾越了多年領 先的阿迪達斯和耐克。

安踏體育不僅在市占率的表示上極為亮眼，根據6月發(fā)布的2022年報顯示，市值已經突破了3000億港幣大關。并且，年收 益也逆勢增長達到355.1億元，堅持了7年的繼續(xù)攀升。更讓人驚訝的安踏體育在2022年的凈利 潤為91.52億元，逾越阿迪達斯的3倍之多成世界第二。對此，阿迪達斯方面也表示，去年是因為連續(xù)數(shù)月關店，導致了銷售業(yè)績低迷。雖然去年下半年大中華區(qū)的營收已經有所恢復，但是海外市場卻仍然困難重重。

結合多方原因來看，安踏已經是現(xiàn)在中國的新鞋王”而中國李寧也成為國貨運動的潮牌代表。中國以前只是經濟快速發(fā)展，現(xiàn)在人民的文化自信也提升上來?，F(xiàn)在國產品牌已經有了反超國際品牌的勢頭，希望這些國產品牌能快中求穩(wěn)，穩(wěn)中求勝。