如何構(gòu)建虛擬服裝集團(tuán)，讓中小服裝企業(yè)抱團(tuán)取暖
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】最近幾天，杭州嘉里中心也要舉辦數(shù)字時(shí)裝周了時(shí)候就可以用手機(jī)在線上看秀了經(jīng)常關(guān)注時(shí)尚領(lǐng)域的小姚，點(diǎn)進(jìn)杭州嘉里中心數(shù)字時(shí)裝周的預(yù)約通道，此外，頁面上還有不少優(yōu)惠券可以領(lǐng)取，都是入駐嘉里中心的品牌。
特殊時(shí)期，大型線下活動(dòng)陷入停滯，時(shí)裝秀場(chǎng)也不例外，這讓已經(jīng)深受疫情影響的服裝產(chǎn)業(yè)更是雪上加霜。大大小小的品牌紛紛擁抱數(shù)字科技，時(shí)裝秀也火速從線下向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和社交媒介轉(zhuǎn)移。
從上海與淘寶聯(lián)合開展的云上時(shí)裝周”借助抖音平臺(tái)的深圳“云秀時(shí)裝周”再到近期舉行的嘉里中心的數(shù)字時(shí)裝周”平臺(tái)和品牌紛紛試水線上云走秀，開啟不一樣的帶貨模式。
拍攝：中服網(wǎng)）
用高科技搭建虛擬秀場(chǎng)
助力品牌展開自救
這是后疫情時(shí)代的全新秀場(chǎng)模式。這幾天是錄制秀場(chǎng)視頻?？紤]到疫情因素，秀場(chǎng)不能對(duì)外開放的之后會(huì)開始在線上播出，吸引大家到線下來買看中的衣服。嘉里中心數(shù)字時(shí)裝周的負(fù)責(zé)人表示，時(shí)候觀眾可以線上看秀場(chǎng)，領(lǐng)取優(yōu)惠券，線下參與系列優(yōu)惠活動(dòng)。上海YKK拉鏈
據(jù)了解，此次直播走秀活動(dòng)持續(xù)4周共6場(chǎng)，有MO&COSLYFILA H'SMOUSSYINXX等14個(gè)品牌參加，屆時(shí)還有時(shí)尚品牌以及創(chuàng)新者講述他設(shè)計(jì)理念以及品牌故事。
此次參與嘉里中心數(shù)字時(shí)裝周的杭州設(shè)計(jì)師品牌H'S也參與了前陣子大火的上海時(shí)裝周“云走秀”這個(gè)直播走秀的規(guī)模更為龐大，共有150多場(chǎng)直播，參與者包括品牌和集合店，共發(fā)布了超越1000款新品。直播的介入為品牌帶來了可觀的銷量，H'S云上時(shí)裝周的頭兩天，業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)166%另外一家設(shè)計(jì)師品牌日著，時(shí)裝周走秀單天銷售達(dá)100萬。
如何能夠給觀眾還原直擊秀場(chǎng)的感覺？高科技成為了不少平臺(tái)的選擇。上海時(shí)裝周用上了AR技術(shù)，這樣無需搭建T臺(tái)，模特在綠幕上走秀，后期就能合成酷炫的效果，消費(fèi)者宛如看到一場(chǎng)電影中的視效大片。ICY數(shù)字時(shí)裝秀運(yùn)則用CG技術(shù)還原了紐約布魯克林街景和紐約地下鐵通道等多個(gè)場(chǎng)景，通過后期疊加事先采用綠幕背景拍攝的模特走秀影像，再結(jié)合燈光音樂的渲染，最終描繪出了一場(chǎng)“國(guó)際大都會(huì)浮世繪”
上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長(zhǎng)呂曉磊看來，這一全新的應(yīng)急嘗試是基于對(duì)產(chǎn)業(yè)自救的擔(dān)當(dāng)，為企業(yè)共同抗擊疫情發(fā)明協(xié)同作戰(zhàn)的陣地。天貓方面則表示，上海時(shí)裝周組委會(huì)此次與天貓的合作，目的并不僅僅是為商家提供流量。這是一套依托于短視頻、圖文、直播以及淘外商家私域的全鏈路發(fā)布方案，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)自我破局。
對(duì)于杭州嘉里中心而言，此次舉辦數(shù)字時(shí)裝周，不只僅是為了促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)流量。把數(shù)字時(shí)裝周名為FA SHIONWEEKHKC也是為了建立第一個(gè)突破品牌與消費(fèi)者關(guān)系的時(shí)尚showroom解各個(gè)品牌理念的基礎(chǔ)上，普及潮流文化，推崇可接受的新奢侈主義以及潮流生活的方式。嘉里中心負(fù)責(zé)人說。
構(gòu)建虛擬服裝集團(tuán)
讓中小服裝企業(yè)抱團(tuán)取暖
能搭借云上時(shí)裝周的化危為機(jī)的品牌，無疑是幸運(yùn)的事實(shí)上，服裝產(chǎn)業(yè)是個(gè)上下游聯(lián)系緊密的產(chǎn)業(yè)，除了可以在時(shí)裝周露面的品牌，還有許多中小型品牌，以及上游的加工廠商需要破局。
坐落在余杭區(qū)臨平新城的浙江省服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體（以下簡(jiǎn)稱“服裝綜合體”特殊時(shí)期，扮演了一個(gè)“虛擬服裝集團(tuán)”角色，打通從原料、設(shè)計(jì)、制造到交易的各個(gè)環(huán)節(jié)。服裝綜合體負(fù)責(zé)人狄彪曾接到過不少求助電話，很多中小企業(yè)面臨訂單短缺、銷售困難、產(chǎn)能缺乏等問題，究其原因，由于產(chǎn)業(yè)鏈條單一，非常依賴物流和人員的活躍度。狄彪說，后來他組織了線上會(huì)議，發(fā)現(xiàn)大量的中小企業(yè)開始有了抱團(tuán)的意識(shí)，這對(duì)我來說，有一個(gè)促進(jìn)作用。
為此，服裝綜合體整合了面料、設(shè)計(jì)、制造、銷售渠道等資源，依托線上訂單中心平臺(tái)與數(shù)字銷售平臺(tái)，讓入駐企業(yè)在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)“抱團(tuán)”品牌商下單、生產(chǎn)商接單、電商銷售等服裝全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，既能發(fā)揮自身優(yōu)點(diǎn)，也能提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。截至目前，服裝綜合體已入駐300余家企業(yè)。疫情防控期間，服裝綜合體已集聚產(chǎn)業(yè)平臺(tái)及服務(wù)機(jī)構(gòu)49家、制造工廠117家、線上電商平臺(tái)機(jī)構(gòu)31家，平臺(tái)線上交易700多萬元。
只有通過打造了線上產(chǎn)業(yè)共享平臺(tái)和線下的綜合體實(shí)體空間，并且依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，以及政策引導(dǎo)，那么這樣才干將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈虛擬成一個(gè)服裝集團(tuán)的目標(biāo)。狄彪說。
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