商場、專賣體驗店、電商三翼齊飛的模式，老品牌能跟上嗎
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】杰克瓊斯這個服裝品牌，可以說是一代人的青春回憶，當(dāng)年門店普及各大城市的購物中心，紅極一時的時尚潮流品牌，甚至比現(xiàn)在優(yōu)衣庫、海瀾之家、森馬還要火。不過在近幾年，似乎慢慢的被消費(fèi)者給遺忘了甚至遭到一些年輕人嫌棄。
杰克瓊斯(Jack&Jon品牌成立于上世紀(jì)80年代末，總部位于丹麥。母公司是丹麥時尚集團(tuán)綾致(Bestsel品牌主要分為商務(wù)休閑、都市運(yùn)動和牛仔先鋒三個系列，以國際化的品牌理念與北歐簡潔地道的設(shè)計風(fēng)格為主，華經(jīng)營已經(jīng)超越20年。
90年代，杰克瓊斯的第一家門店在挪威特隆赫姆開業(yè)，憑借著歐式風(fēng)格和豐富的產(chǎn)品，受到追求時尚的男性消費(fèi)者追捧。很快在業(yè)內(nèi)掀起了一場歐式風(fēng)格男裝的潮流時尚，隨著品牌的名聲四起，將產(chǎn)品帶到中國市場。
杰克瓊斯除了產(chǎn)品風(fēng)格的特殊外，擺設(shè)方面也別具一格，因此在門店的擺設(shè)上不同于其他品牌，而是以一種新穎的方式，用掛鉤斜著掛的即隨意又整齊，還恰到好處將其品牌的風(fēng)格反映進(jìn)去，因此吸引來不少客戶前來購買。那個年代，國內(nèi)市場處于缺乏有力的競爭力對手，為此它賺得是盆滿缽滿，成為最具潮流代表性和知名度的歐式男裝品牌。
后來，隨著電商的興起，杰克瓊斯嗅到商機(jī)，于是就順理成章地開出了第一家線上的旗艦店，恰好迎來第一個雙11當(dāng)天銷量達(dá)到數(shù)百萬，上海YKK拉鏈之后并多次發(fā)明單店最高銷售紀(jì)錄。還力壓美斯特邦威、七匹狼、駱駝等對手成為線上的男裝銷量冠軍。
但好景不長，隨著時代的變化人們生活水平的提高，審美要求也隨之改變，不少國外快時尚品牌開始入駐，以其時尚、創(chuàng)新的產(chǎn)品大量的搶奪市場，這讓產(chǎn)品設(shè)計一成不變的杰克瓊斯受到?jīng)_擊，發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。
很快杰克瓊斯在一線鄉(xiāng)村的市場份額被逐漸地瓜分，為了防止與ZA RA 優(yōu)衣庫等強(qiáng)有力的對手正面交鋒，自愿退到二三線城市，但仍舊無法解脫困境。沒招的情況下，杰克瓊斯想以電商的渠道來扭轉(zhuǎn)局面，用打折甩賣的方式提升銷量。而這動作拉低了品牌在消費(fèi)者心中的地位，反倒是適得其反。
近幾年，杰克瓊斯開始積極做出了大改變，玩起了潮流。2019年品牌與漫威大IP合作的機(jī)會，以貼近年輕人生活為動身點定制了一系列漫威合作款T恤。為了迎合年輕化的市場，還邀請了白敬亭和鄧倫等流量明星做品牌代言人，同時為了滿足消費(fèi)者對于體驗感的要求，與丹麥耳機(jī)品牌合作打造首家線下沉浸式體驗店，玩起了新零售概念店。新門店的擺設(shè)方式、設(shè)計、產(chǎn)品和服飾風(fēng)格上，都進(jìn)行了一番調(diào)整。
行業(yè)人士點評到當(dāng)前可以看到不少服裝品牌已從依附商場為主的模式，逐步發(fā)展成為商場、專賣體驗店、電商三翼齊飛的模式。市場環(huán)境在變，消費(fèi)者審美品位在變，老品牌如何滿足新生代更多元化個性化的需求，需要做的就是堅持不時的嘗試，不時的自我革新。
"本文由上海仁翔YKK拉鏈提供任何人和單位不得轉(zhuǎn)載盜用”青島YKK拉鏈，上海YKK拉鏈,YKK隱形拉鏈
- 上一篇：雙十一”促銷前先漲價，從“買買買”窮得吃土”年輕人有沒有長教 2019/10/28
- 下一篇：晉江企業(yè)如何形成“集群效應(yīng)” 2019/10/21
