耐克股價(jià)創(chuàng)歷史新高與天貓合作的數(shù)字化轉(zhuǎn)型密不可分
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】 6月28日，耐克發(fā)布2018年財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。29日，耐克股價(jià)上升12%創(chuàng)歷史新高。
路透社、彭博社、BBC和CNBC等媒體撰文分析了耐克股價(jià)飆升的主要原因：耐克北美市場(chǎng)業(yè)績(jī)回暖提振投資者信心;宣布150億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃;以及，投資者會(huì)議上重點(diǎn)談及的與天貓合作的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
事實(shí)上，耐克全球財(cái)報(bào)會(huì)上，天貓”熱門(mén)話(huà)題，共被提了7次。
MarkParker談到天貓超級(jí)品牌日，天貓雙十一，還舉例說(shuō)Airmax系列在天貓上賣(mài)得很好。說(shuō)，耐克和天貓的合作制定了耐克在數(shù)字領(lǐng)域的用戶(hù)體驗(yàn)規(guī)范”雙方合作有助于耐克的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”
數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓耐克從如何連接消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾谓桓懂a(chǎn)品。這是從過(guò)去的運(yùn)營(yíng)模式到未來(lái)數(shù)字化模式的重要轉(zhuǎn)變。耐克CEOMarkParker投資者會(huì)議上說(shuō)，這也為耐克的繼續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)了解，數(shù)字化已成為耐克的重要戰(zhàn)略。耐克要轉(zhuǎn)變成以數(shù)字化為主導(dǎo)的集團(tuán)，與全球消費(fèi)者建立更直接的聯(lián)系。通過(guò)與天貓合作，耐克的數(shù)字化一直處于全球領(lǐng)先地位YKK拉鏈。
自2012年耐克天貓旗艦店開(kāi)業(yè)以來(lái)，耐克實(shí)現(xiàn)了為顧客提供每天24小時(shí)、一年365天不間斷的服務(wù)。
今年的雙11耐克與天貓的合作試水新零售智慧門(mén)店。通過(guò)門(mén)店客流的數(shù)字化和線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)員體系的打通，耐克能規(guī)?；貫橄M(fèi)者提供個(gè)性服務(wù)。
首次接入天貓的兩家新零售智慧門(mén)店，分別位于上海的大寧廣場(chǎng)和杭州的濱江大道。消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)淘寶集成的會(huì)員碼，能在線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行商品的一鍵購(gòu)買(mǎi)，信息將沉淀到品牌數(shù)據(jù)銀行，實(shí)現(xiàn)門(mén)店用戶(hù)的可識(shí)別、可二次觸達(dá)和運(yùn)營(yíng)。
但智慧門(mén)店的想象力和前瞻性遠(yuǎn)不止于此。通過(guò)門(mén)店客流的數(shù)字化和線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)員體系的打通，耐克能規(guī)模化地為消費(fèi)者提供個(gè)性服務(wù)。
同時(shí)，耐克也通過(guò)天貓?jiān)谕苿?dòng)創(chuàng)新。耐克在天貓上利用AR技術(shù)來(lái)講述NikeAirForc1設(shè)計(jì)面前的故事。2017年，C羅的耐克中國(guó)行時(shí)，耐克利用天貓直播平臺(tái)為粉絲提供和C羅線(xiàn)上互動(dòng)的機(jī)會(huì)。
一系列合作推動(dòng)耐克在2017年雙11勝利斬獲天貓服飾類(lèi)目銷(xiāo)售冠軍，而2017年雙11預(yù)售期間，據(jù)來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，耐克成為天貓上預(yù)定人數(shù)最多的品牌。
耐克數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果卓然，這主要得益于我向領(lǐng)先的電商平臺(tái)學(xué)習(xí)。舉個(gè)例子，通過(guò)與天貓合作，Airmax天貓超級(jí)品牌日變成僅次于‘天貓雙十一’屬于耐克的盛大節(jié)日。MarkParker分析師會(huì)上說(shuō)YKK拉鏈。
有意思的就在MarkParker贊美合天貓后，就有分析師問(wèn)他否會(huì)把和天貓的合作經(jīng)驗(yàn)用到亞馬遜”
耐克故事重回巔峰，投資者認(rèn)為這是最好的時(shí)機(jī)。巴克萊分析師MatthewMcClintock接受路透社采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
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