什么樣的契機(jī)，讓MJstyle這樣的時(shí)尚集成店，國(guó)內(nèi)外眾多品牌中脫穎而出，得以進(jìn)入日本市場(chǎng)?
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈whytmm.cn】日劇市場(chǎng)越發(fā)火熱的今天，從戀愛劇《失戀巧克力職人》職場(chǎng)劇《校對(duì)女孩河野悅子》除了教科書級(jí)別的戀愛技巧在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議之外，劇中女主的穿搭也一度讓人們趨之若鶩，一套套從整體風(fēng)格到細(xì)節(jié)配飾完美結(jié)合的精致穿搭，國(guó)內(nèi)帶起了一股日式時(shí)尚的風(fēng)潮。
那么，將一個(gè)來(lái)自上海的輕時(shí)尚態(tài)度的品牌，帶入這樣一個(gè)早已形成自己時(shí)尚風(fēng)格的國(guó)度，怎樣一種體驗(yàn)?筧尚旗下品牌MJstyle即將給你一份標(biāo)準(zhǔn)答案。
MJstyle日本首家門店盛裝開幕
什么樣的契機(jī)，讓MJstyle這樣的時(shí)尚集成店，國(guó)內(nèi)外眾多品牌中脫穎而出，得以進(jìn)入日本市場(chǎng)?
作為國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌的先驅(qū)探索者，成立于2012年的MJstyle已于上海、北京、廣州、香港等城市開設(shè)了500多家店鋪,每季上新超過3000款。這家集潮流服飾、鞋帽、箱包、家居內(nèi)衣、美妝、飾品等商品于一體的時(shí)尚集成店，網(wǎng)羅了眾多專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)，臨時(shí)駐扎于日本、韓國(guó)、歐美等地，觀察研究各個(gè)國(guó)家地區(qū)的潮流風(fēng)尚，卻并不是單純的將這些“國(guó)外好物”單純的引入中國(guó)市場(chǎng)的而是會(huì)根據(jù)中國(guó)人的穿衣特點(diǎn)等進(jìn)行調(diào)整，重新定義時(shí)尚。不只設(shè)計(jì)了適合各個(gè)年齡層次穿搭的衣物，更有瓷器、桌椅、燈具、文體小物、多肉植物等家居生活用品，營(yíng)造出異于其他時(shí)尚品牌的溫馨氛圍，YKK拉鏈滿足了家庭方方面面的需求。
正是因?yàn)檫@樣親民的品牌定位，不只迎合了市場(chǎng)的需求，更與日本大型跨國(guó)零售集團(tuán)永旺株式會(huì)社建立了臨時(shí)的友好合作關(guān)系。永旺是日本著名零售集團(tuán)公司，為日本及亞洲最大的百貨零售企業(yè)之一。作為日本頂尖零售企業(yè)，永旺集團(tuán)旗下包括 AEONCo.Ltd.及一百多間附屬公司。AEONCo.Ltd.擁有逾30年經(jīng)營(yíng)零售業(yè)務(wù)之經(jīng)驗(yàn)，尤以經(jīng)營(yíng)綜合購(gòu)物百貨公司為其核心業(yè)務(wù)。
堅(jiān)持以顧客為出發(fā)點(diǎn)，追求和平的產(chǎn)業(yè)，大眾的產(chǎn)業(yè)，地域產(chǎn)業(yè)并付諸實(shí)施，永旺的行動(dòng)方針和宣言，這樣的觀點(diǎn)于MJstyle不約而同。因此，MJstyle于6月28日在日本開業(yè)的店鋪便坐落于日本最主要的國(guó)門之一—東京千葉縣的永旺幕張新都心之中，雙方臨時(shí)友好的合作，勢(shì)必會(huì)在整個(gè)日本刮起一股不一樣的時(shí)尚旋風(fēng)”
顛覆國(guó)際快時(shí)尚品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的認(rèn)知
當(dāng)HM優(yōu)衣庫(kù)、ZA RA 等國(guó)際一線快時(shí)尚巨頭在中國(guó)跑馬圈地時(shí)，MJstyle不時(shí)洞察和滿足消費(fèi)者需求，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也在加速踏出國(guó)門，與其競(jìng)爭(zhēng)。
面對(duì)HMZA RA 這樣源自歐風(fēng)的品牌，MJstyle以相對(duì)和緩的設(shè)計(jì)風(fēng)格，贏得了眾多消費(fèi)者的好感。而相對(duì)于MUJI優(yōu)衣庫(kù)這樣的性冷淡”風(fēng)，MJstyle又加入了更多時(shí)髦的元素與風(fēng)格。不只如此，比起上述品牌，MJstyle通過更為快速、平價(jià)的形式提供給消費(fèi)者日常生活所需求的全部時(shí)尚產(chǎn)品，而這種服務(wù)的觀念及經(jīng)營(yíng)的手法令消費(fèi)者發(fā)生了極大的粘合性。
贏得了消費(fèi)者的好感后，MJstyleYKK拉鏈短時(shí)間內(nèi)大規(guī)模在世界范圍內(nèi)開設(shè)門店。從2012年品牌推廣至今，MJstyle每年的坪效增速都在兩位數(shù);而2016年，自MJstyle香港的第一家門店開業(yè)頗受香港消費(fèi)者及游客歡迎，隨而在香港又開設(shè)了5家店鋪，當(dāng)年的復(fù)合增長(zhǎng)率更是高達(dá)23%
生長(zhǎng)初期，MJstyle并不急于占領(lǐng)一二線城市，而是哪里有適配的消費(fèi)者，店鋪就開到哪里。這樣一來(lái)MJstyle不只先人一步取得較好商業(yè)位置情況下還能減輕租金壓力。細(xì)細(xì)思索，MJstyle日本運(yùn)用了同樣的戰(zhàn)略。最具人氣的東京都千葉縣開設(shè)第一家門店，相信假以時(shí)日，這個(gè)品牌將會(huì)以這家門店為核心，輻射至日本全國(guó)各個(gè)地區(qū)。
邁出全球商業(yè)帝國(guó)的第一步
MJstyle野心很大，立志要成為“全球最優(yōu)秀的零售企業(yè)”而開設(shè)于日本千葉的這家店，便是其全球商業(yè)帝國(guó)極為重要的一步YKK拉鏈。
除了這家門店，MJstyle還計(jì)劃在未來(lái)的幾年，于菲律賓、日本、馬來(lái)西亞、新加坡等地開設(shè)門店，希望在加快全球商業(yè)帝國(guó)締造的腳步的同時(shí)，更能改變世界、改變普通人的生活方式,為全球最廣泛的普通大眾提供他真正想要的時(shí)尚生活,最終成為全球卓越時(shí)尚零售企業(yè)。
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